7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

438
Фото © shutterstock.com
Фото © shutterstock.com
Оригинальная рекламная акция, запуск новых приложений, нестандартный подход к целям рекламы — каждая компания находит собственный способ повысить продажи и узнаваемость бренда.

Предлагаем семь нестандартных решений в рекламе, чтобы вы выбрали, какой из вариантов подойдет именно вам.

Нестандартное решение в рекламе №1. Таргетинг на ходу

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Реклама на цифровых билбордах станет таргетированной. Технологию уже тестируют российские компании oneFactor и Media Direction Group. Щиты нового поколения будут оценивать данные мобильных операторов и показывать прохожим индивидуальную рекламу. Охват аудитории при этом вырастет на 30 %. Нововведение пригодится и малому бизнесу, и крупным игрокам. Похожую технологию уже опробовал шведский фармацевтический бренд Apotek в рекламе средств для ухода за волосами. Цифровой щит с изображением девушки реагировал на приближение поезда в метро: волосы модели развевались. За два дня ролик о «живом» билборде набрал полмиллиона просмотров на YouTube.

Нестандартное решение в рекламе №2. Вопреки стандартам

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Бренды Unilever увеличили объем бизнеса на 30 % быстрее, чем планировали, благодаря оригинальной рекламной акции. Летом 2016 года компания отказалась от надоевших стереотипов в рекламе. Исследование показало: в рекламных роликах изображаются женщины с исключительно модельной внешностью, которые занимаются домом, редко работают и уж тем более не занимают топовые должности. Мужчины же, напротив, делают карьеру, путешествуют и совсем не участвуют в домашних делах. Новую рекламную концепцию так и назвали — Unstereotype («Нестереотипно»). К ней сразу примкнули бренды Dove, Cif и Knorr. Например, Dove собрал в рекламе обычных женщин, чтобы показать разнообразие красоты. А суп из бульонного кубика в ролике Knorr варят не мамы с дочками, а папы с сыновьями.

Нестандартное решение в рекламе №3. Грузовые часы

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Шведский производитель грузовиков Scania создал гигантские часы из собственных автомобилей. В рекламной акции компания задействовала 90 водителей и 14 грузовиков: по пять для изображения минутной и секундной стрелок, еще четыре — в роли часовой. Циферблатом послужил заброшенный аэродром. «Часы» Scania шли ровно сутки и показывали центральноевропейское время. Автомобили постоянно двигались. Ближний к центру грузовик отвечал за секунды и перемещался со скоростью 13 км/ч, дальний — 53 км/ч. Оригинальная рекламная акция привлекла внимание целевой аудитории бренда и потребителей, которые не знали о компании. Так Scania подтвердила качество продукции и в разы увеличила узнаваемость бренда.

Нестандартное решение в рекламе №4. Бензин за позитив

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Компания Chevrolet совместила оригинальную рекламную акцию и глобальный социальный эксперимент. Водители в США, Аргентине и ЮАР теперь получают бесплатный бензин за оптимистичные посты в Twitter и Facebook. Специальные бензоколонки собирают информацию со страниц клиентов. Потом система IBM Watson проверяет посты на позитивность и оценивает их в баллах. Чем выше балл у водителя, тем больше бесплатного бензина ему нальют. Заодно «умная» бензоколонка выбирает из постов автовладельца топ-5 слов с положительным зарядом и выдает рекомендацию, как улучшить настроение. Например, советует водителю освоить оригами. Кампания повысила узнаваемость бренда и сократила негатив в социальных сетях.

Нестандартное решение в рекламе №5. Смешные фрукты

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Агентство Marcel Worldwide привлекло внимание к проблеме пищевых отходов. Ежегодно в Евросоюзе уничтожается 300 млн тонн продуктов, пригодных к употреблению. Среди них «некрасивые» овощи и фрукты, которые отбраковываются только из‑за неприглядного внешнего вида. Персонажами акции стали Гротескное яблоко, Смешная картошка, Отвратительный апельсин, Неудачный лимон, Уродливая морковь, Безобразный баклажан и пр. «Бесславные овощи и фрукты» — так назвали проект. «Страшные» продукты с наростами, ороговевшими участками и другими дефектами продавались в крупной сети французских супермаркетов Intermarché со скидкой 30 %. Покупатели убедились: кривоватая морковь ничем не отличается по вкусу от ровной и гладкой. Социальный подтекст и дисконт сработали. «Бесславные» продукты подняли продажи сети.

Нестандартное решение в рекламе №6. Смотри и покупай

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Компания Google запускает инструмент, который сделает рекламу более вовлекающей и продающей. Новый формат называется TrueView for action. Он адресован любителям видео и работает на базе популярного ресурса YouTube. Рекламодатель размещает в ролике брендированный баннер с заметной кнопкой «Купить». Пользователь смотрит видео, нажимает на кнопку и приобретает товар. По данным Google, в месяц 70 млн человек перед покупкой заходят на YouTube, чтобы найти дополнительную информацию о товаре. Новый инструмент превратит пользователей по всему миру в покупателей, и конверсия вырастет.

Нестандартное решение в рекламе №7. Языком цифр

7 нестандартных решений в рекламе, которые повысили продажи и узнаваемость бренда

Дети, которые выросли на компьютерных играх и интернете, не стремятся в зоопарк. Им интереснее развлекательные центры, игрушки, гаджеты и видео из YouTube. Берлинский зоосад обратился к родителям и наглядно пояснил выгоду визита с помощью оригинальной рекламной акции. На постерах разместили по соседству изображения плюшевых животных и живых зверей с ценами. Сразу видно, что игрушки обойдутся родителям в среднем в четыре раза дороже, чем билет в зоопарк. Аргумент сработал: поток посетителей вырос.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Выбор редактора

Дайджест самых нужных статей

Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
Амина Атавова.

Читать сейчас

Рассылка



© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Коммерческий директор» –
профессиональный журнал коммерсанта

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


Яндекс.Метрика
  • Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль