7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

1051
Фото © shutterstock.com
Фото © shutterstock.com
Мастерски выполненный брендбук – это не только правильно набранная и сшитая брошюра, которая обязательно входит в документацию любой фирмы, заботящейся о своем престиже. Это не только способ, помогающий осуществить ряд задач: от защиты лица фирмы (товара) до взаимоотношений с сетью распространителей.

Брендбук – это основание для разного рода разработок, помогающих позиционировать компанию.

Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук (Brand Book) – документ, содержащий ряд положений по использованию фирменного стиля компании, некий сборник правил о задачах, стратегии компании, ее ценностях.

В международном бизнесе этот документ еще зовется гайдлайном.

Откровенно говоря, существует русская особенность понимания (а вернее – недопонимания) сути этого руководства. Если поставлена цель – разработать брендбук, в разных ситуациях это может означать следующее:

  • продвижение компании и ее красочное представление в виде материальных и визуальных особенностей бренда;
  • создание логотипа и деловых бумаг компании (имеется в виду основной набор фирменного стиля – визитки, бланки, конверты, папки);
  • проектирование всевозможных распространителей фирменного стиля (от деловых бумаг компании до униформы, автопарка и презентов);
  • создание привлекательных образов в рамках коммуникационной политики и красивых слоганов, работа над рекламой и POS–материалами;
  • оформление офисных зданий или пунктов продажи товаров.

Естественно, наполнение брендбука индивидуально в каждом конкретном случае, и влияют на него особенности функционирования фирмы и своеобразие самого бренда. Но, используя это определение, нельзя забывать о том, что данный документ представляет собой систему тезисов по применению уже имеющихся символических образов бренда, а не начальной стадией их разработки.

В процессе разработки бренда обязательно прохождение несколько необходимых маркетинговых шагов:

  1. Исследование потребительского рынка.
  2. Создание основы (позиционирования) фирменного знака.
  3. Рождение имени торговой марки (нейминг).
  4. Разработка наглядного представления о бренде (логотип, имидж компании, материал для оформления продукции и так далее).
  5. Оформление фирменных носителей (рекламные буклеты с красочной полиграфией, форменная одежда, вывески, транспорт, сувениры, внутреннее и внешнее оформление и т. п.)
  6. И конечным этапом является собственно оформление брендбука – документа, содержащего основные шаги и принципы, разработанные ранее.

Специалисты, непосредственно занимающиеся развитием компании, а также продвижением ее на рынке должны использовать методы брендбука.

  1. Для руководителей использование брендбука необходимо, чтобы разрабатывать стратегию дальнейшего развития фирмы.
  2. Для создания действенной рекламы брендбук полезен рекламщикам и маркетологам.
  3. Логистам и менеджерам брендбук нужен для того, чтобы наладить процесс продажи.
  4. Изучение методов брендбука необходимо и журналистам, освещающим новую продукцию, появившуюся на рынке.

Без помощи брендбука оказывается нереальным решить множество задач:

  1. Брендбук помогает сотрудникам, занимающимся созданием маркетинговой стратегии, изучить тот бренд, который они продвигают.
  2. Брендбук компании позволяет грамотно и цивилизованно применять фирменный стиль. Использование брендбука позволяет даже рядовым сотрудникам следить за соблюдением стратегии коммуникаций: от визитки до таблички на двери. Не зря же вы так потратились на специалиста по дизайну. То есть проследить за изготовлением согласованного вами макета визитной карточки сможет даже далекий от творчества секретарь.
  3. Правила брендбука позволяют ввести единые элементы фирменного стиля для всех сотрудников компании, что повышает внутрикорпоративную этику. Работники компании обязаны ознакомиться с требованиями по униформе, а также по использованию, назначению и изложению деловой документации фирмы.
  4. Брендбук объединяет все внешние коммуникации компании, первостепенной задачей которых является изобретение незабываемого фирменного стиля, при взгляде на который потребители сразу узнают компанию или бренд.
  5. Брендбук незаменим для компании с разветвленной сетью офисов. Он позволяет уменьшить сроки отделки офисов и упростить создание рекламных продуктов на местах.
  6. Фирменный брендбук позволяет торговым агентам сформировать визуальные ассоциации при оценке бренда, а значит усилить притягательность и престиж торговой марки. Кроме того, он помогает увеличить конкурентоспособность, а в результате увеличить продажи.

Для каких целей чаще всего разрабатывают брендбук

Разработка брендбука – процесс, несомненно, креативный. Следствием этого информативное наполнение составляющих брендбука может быть различным. Особо выделяется количеством вариантов раздел о фирменном стиле компании. Его основой становится изучение целевой аудитории, а также те способы, которые фирма собирается использовать в своей рекламной кампании.

Чтобы начать работу над формированием узнаваемых компонентов фирменного стиля, требуется выявить весь круг распространителей. На это влияют и круг задач, который очертил заказчик, и род деятельности его фирмы. Одна компания ограничится созданием логотипа с инструкцией по его размещению с дополнительным изготовлением визиток, а другой потребуется фолиант с подробно изложенными этапами маркетинговой стратегии, вплоть до указания даты и места применения конкретного рекламного продукта. Чего ни сделаешь для успешного продвижения бренда!

Компаниям, специализирующимся на торговле, предлагается брендбук магазина с использованием дизайнерских придумок для ценников, товарных квитанций, спецодежды для персонала, оформления магазина в стилистике фирмы, а некоторые заказывают разработку стандартов мерчендайзинга.

Для торгово-развлекательных центров важно, чтобы дизайнер приложил руку к созданию указателей, карт, брошюр, помогающих посетителям быстро находить нужный товар или услугу при посещении таких центров. Проблемой для ТРЦ становится выбор системы по распределению рекламной продукции арендаторов. Несмотря на мнение каждого в отдельности арендатора о местоположении своей рекламы, ТРЦ должен создать законченный и целостный образ для восприятия его посетителями, а для этого важно учитывать мнение всех продавцов. Поэтому монтаж рекламных баннеров, растяжек и т. п. требуется согласовывать с общей идеей рекламы торгового центра.

Заведениям общественного питания понадобятся образцы различных сувенирных изделий (ручек, зажигалок, пепельниц, стаканов), компонентов интерьера, униформы сотрудников, буклетов, салфеток и эскизов меню.

Особенности и правила брендбука есть и у крупных производителей. Их рекламная деятельность направлена не только на размещение рекламы в СМИ, но и создание собственных, легко узнаваемых рекламных продуктов.

Мнение эксперта

Важно, чтобы вашего брендбука придерживались не только сотрудники, но и партнеры

Елена Виноградова,
руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании BOYARD

2011 год. Наша компания разрабатывает честолюбивые планы: охватить большую часть рынка, расширить каналы сбыта, приумножить прибыль. Чтобы осуществить задуманное, пришлось «взбодрить» маркетинговую политику. Возникла необходимость и в корректировке позиционирования фирмы у целевой аудитории – мебельных фабрик средней ценовой категории и торговых фирм, которые стали посредниками между нами и производителями мебели.

До этого в красочном решении рекламных продуктов, каталогов и сайта превалировали серые тона. Но, несмотря на то, что рынок b2b позиционирует этот цвет как олицетворение солидности и постоянства, увеличению продаж он не способствует. Поэтому пришлось реанимировать прежний образ, дополнив его доминирующим красным цветом. Для преобразования стиля фирмы наняли популярное рекламное агентство. Разработали брендбук и определили условия и принципы, которых должны придерживаться не только сотрудники нашей фирмы, но и партнеры (в своей рекламной продукции, на выставках и презентациях):

  • по применению логотипа (соответствие размеров, цветов и фактур) — к примеру, красный фон сочетается только с белым цветом и т. д.;
  • по оформлению необходимых деловых бумаг;
  • по оформлению печатной продукции (свой логотип мы хотим видеть только на качественных, эффектных и полезных в быту нашим потребителям вещах);
  • по изображению имени бренда (использовать исключительно заглавные буквы латинского алфавита).

Чтобы эффективнее продвигать свой бренд, были проработаны в фирменном стиле полиграфия, рекламные и POS-материалы. А топ-менеджеров по региональным продажам озаботили контролем за соответствие фирменному стилю и устранением найденных недостатков.

Какую структуру имеет брендбук

В состав брендбука входят следующие элементы:

  1. Логобук

Первую, основную и незаменимую для всех брендбуков часть периодически называют логобук (брендбук логотипа). И это название не случайно, ведь в нем изложены главные правила работы с логотипом: масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и рекомендуемые варианты использования логотипа.

  1. Фирменные цвета и шрифты

Эта часть брендбука тоже является постоянной и содержит перечисление фирменных цветов (как правило, в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Обычно для работы фирма может выбрать несколько шрифтов, которые будут применяться в документации и на фирменных Office. Они бывают как лицензионными, так и предусмотренными в стандартных версиях.

Все остальные пункты брендбука компании могут меняться и зависят от запросов клиента, условий функционирования торговой марки и особенностей бизнеса.

  1. Деловая документация

Эта глава содержит порядок формирования и верстки деловых документов. Она включает как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитная карточка, бланк, конверт, папка), так и более расширенный список документации (всевозможные виды бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; конверты разных размеров, множество макетов визиток, включая корпоративные, личные, VIP и пр.).

  1. Полиграфическая продукция

В этом разделе излагаются принципы применения фирменного стиля как на стандартных и самых популярных форматах бумаги (например, А3 и А4 вертикальные или А5 горизонтальный), так и на определенных видах продукции (например, в брошюре или каталоге). Следует только уточнить, что в этой части брендбука не предусмотрены работы по оформлению полиграфической продукции, зато расписаны правила эффективного расположения логотипа и всех стилистических элементов, принципы компоновки заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, техника расстановки композиционных объектов относительно логотипа.

  1. Рекламные и POS-материалы

Помните, что брендбук компании – это закрепленный на бумаге свод правил фирменного стиля. Не забывайте, что коммуникационная политика и рекламная стратегия не могут влиять на схемы верстки рекламной продукции. Иначе говоря, разработка рекламной кампании никак не зависит от использования брендбука.

Данный раздел содержит только инструкцию по набору и оформлению (т. е. шаблоны) рекламных или POS- материалов. Чаще всего заказывают следующие форматы:

  • билборд (рекламный щит) 3 х 6м;
  • сити-формат 1,2 х 1,8 м;
  • растяжка.

Для POS-материалов возможно использование дизайнерского шаблона воблера, монетницы или ценника.

Для данных форматов рекламных и POS-материалов брендбук компании будет содержать те же правила, что и для полиграфической продукции.

  1. Электронные носители

Этот раздел будет включать:

  • инструкцию по работе с электронной подписью;
  • шаблон презентации, изготовленной в Power Point (главная страница, страницы с распределением текста и иллюстраций);
  • правила разработки веб-сайта после согласования работы дизайнера;
  • принципы верстки и изготовления баннеров и т. п.
  1. Представительская продукция

Данный раздел брендбука отправляет нас к изучению правил брендирования таких предметов, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т. п.

Итогом, как и в вышеизложенных частях брендбука, становятся принципы верстки и размещения логотипа и стилеобразующих элементов на рекламной продукции.

  1. Сувенирная продукция

Наполнение этого раздела брендбука зависит только от полета фантазии и потребительского спроса, мониторинг которого провел заказчик. Фирменный сувенирный ряд может состоять из самых разных предметов, таких как: кружка, футболка, бейсболка, пакет, зонт, подушка, мягкая игрушка и многих других приятных мелочей.

Главной задачей фирменного брендбука является сохранение без изменений всех элементов фирменного стиля компании, чтобы потребитель товаров данного бренда мог легко узнать их и выделить из массы аналогичных товаров.

Из чего состоит создание и разработка брендбука

Создать хорошую разработку брендбука может любой, кто знает свою продукцию. Бывает, на такую работу можно потратить несколько месяцев, а бывает, считанные дни. Какие-то брендбуки имеют объем в сотни страниц, а какие-то легко умещаются на десяти.

Вы сами способны определить количество глав и наполнение брендбука и перечислить необходимые разделы, которые в него войдут.

  1. Исторический background

Всякий брендбук начинается с повествования о торговой марке, но стоит ограничиваться простой историей продукта. Расскажите только о значимых периодах жизни продукта на рынке, создающих историю бренда. К ним можно отнести новые ингредиенты в составе продукта, яркие персонажи предыдущих рекламных кампаний, удачные или не очень продукты, способы общения с потребителем (различные акции, программы для клиентов и т. д.).

  1. Видение, принципы и ценности

Важный раздел брендбука – знакомство с миссией и философией компании, основополагающих принципов работы на рынке и ее главных ценностей. Этот блок представляет собой тезисное изложение маркетинговой стратегии продвижения товара, демонстрирует основные атрибуты бренда, которые всегда необходимо применять, чтобы найти и обозначить преимущества при работе с продуктом.

  1. Описание целевой аудитории

Данный пункт создания брендбука предоставляет фирме характеристику целевой аудитории товара. Это делается с определенной целью. Изучение потребителя помогает понять, как выгоднее организовать коммуникативную стратегию при общении бренда с покупателем.

Раздел «О потребителе» должен предоставить информативные ответы на вопросы о том, какую лексику целесообразнее использовать, какие визуальные характеристики бренда рекомендовать в том или ином случае, когда произведут большее впечатление профессиональные термины, сложные схемы, какие мотивы «рулят» клиентом при выборе товара.

  1. Характеристика продукта в десяти словах

На следующем этапе создания брендбука поставьте себе цель описать ваш товар, употребив не более 10 слов. Эти слова должны передать важнейшие характеристики бренда, отличающие ваш товар от конкурентов, ставшие основой для позиционирования и являющиеся узнаваемыми фирменными атрибутами торговой марки.

  1. Построение диаграммы

После определения ключевых слов для описания товара, необходимо четко зафиксировать в брендбуке пример их взаимодействия между собой. Для этого нужно вычленить 2-3 основных слова, а остальные расположить на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

  • во-первых, перепроверить все подобранные слова и убрать лишние, которые не вписываются в общий ряд ассоциаций;
  • во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие слова-определения.
  1. Важный раздел о дизайне

В брендбук часто помещают весомый блок, касающийся принципов использования фирменного стиля и логотипа компании. Его необходимо отдать в руки профессионального дизайнера.

Правила брендбука заставляют отражать основные этапы работы дизайнера по проектированию атрибутов бренда: от согласованных шрифтов до цветовой палитры и правил использования визуальных образов до эмоциональной составляющей дизайна.

  1. Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке обязательно подробно упомянуты принципы применения логотипа компании:

  • форма и допустимые размеры логотипа;
  • определение местоположения логотипа на документе;
  • зависимость визуализации логотипа от места его расположения;
  • разрешенные варианты изменения логотипа;
  • расстояние от логотипа до других элементов оформления;
  • вариации цветовой гаммы в логотипе.
  1.  Правила использования шрифтов

Подберите основные шрифты, которые будут использованы в оформлении вашего фирменного стиля, и несколько дополнительных вариантов шрифтов для возможности дизайнеру свободно экспериментировать. Распишите, какие шрифты вы выбрали для заголовков, какие для основного текста, какие предпочитаете для печати и цифровых носителей. Определите границы размеров шрифтов для всех частей текста, включая заголовки, и не забывайте про носителей вашей рекламной продукции.

В итоге вы должны ограничиться пятью вариантами возможных шрифтов.

  1. Рекомендации по цветовым палитрам

Правила сочетания цветов и использования цветовой палитры являются одной из важнейших составляющих брендбука. Требуется не просто выбрать подходящую вашему товарному знаку цветовую гамму, но и прописать правила использования каждого фирменного цвета:

  • сочетание цветов только для оформления логотипа;
  • сочетание цветов только для использования в качестве фона;
  • цветовая палитра для подчеркивающих и декорирующих элементов.

Количество цветов должно быть минимальным. По каждому цвету обязательно должны быть указаны базовые цвета (100% насыщенность) и их оттенки.

В документе необходимо точно зафиксировать CMYK, RGB, HEX значения для каждого цвета. И для каждого оттенка также прописать цвета Pantone. Если торговая марка использует разные цветовые палитры для разных товаров, проектов или ситуаций — данный факт также должен быть включен в состав фирменного брендбука.

  1. Правила работы с изображениями

В этой части брендбука отмечены общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты.

  • Какой тип изображений вы предпочитаете: фотографии или иллюстрации?
  • Каким должен быть процент уникальности выбранных изображений?
  • Насколько эмоционально окрашенными должно быть изображение?
  • Есть ли наличие требований к редактору изображений?
  • Какую цветовую гамму выбрать?
  1. Чек-лист по определению стоимости брендбука

Для наглядности каждый пункт проиллюстрируйте красочными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное употребление.

Оформление брендбука: 7 эффективных правил

Правило 1. «Веселые картинки».

Фирменному брендбуку предназначено отобразить суть бренда, а не торговый знак.

Так получилось, что в нашей стране брендбуком можно назвать все на свете:

  • изображение логотипа, который на деле зачастую оказывается товарным знаком;
  • картинки, демонстрирующие верное и неверное расположение какого-нибудь смехотворного значка;
  • в виде примеров фирменного шрифта предлагают кириллическую и латинскую азбуку.

Эти брендбуки, как правило, включают нижеперечисленные принципы и компоненты

  • Без обложки никак.
  • На обложке — торговый знак, наименование товаров/услуг и слово брендбук.
  • Следом изображение торговой марки на фоне клетки, которую авторы назвают модульной сеткой.
  • Следующая картинка — логотип, сплющенный по краям, а для спецов еще и помещен на многоцветное поле — это сжимает рамки применения торговой марки. Хотя любому ясно, что торговую марку не стоит использовать на нечитаемом фоне.
  • Венчает этот труд пара плашечек в цветах компании и образцы местоположения логотипа на плохо нарисованных предметах.

Если вам предоставили что-то похожее, то такие брендмейкеры вам не подходят.

Правило 2. Больше, глубже, бесполезней.

Брендбук без знаний – деньги на ветер.

Тем не менее, на каждый товар есть свой купец. Необходимо для начала решить — нужно ли вам создание брендбука и вообще, что это за зверь такой. Если вы продвигаете свою торговую марку исключительно с помощью визиток, то мучиться, изучая принципы создания макетов в СМИ, вам не надо, и гайдлайн можно отбросить спокойно. Хотя это не влияет на четкое знание сущности своего бренда у сотрудников и, что важнее, у руководства компании.

Брендбук — это товар, не содержащий абсолютных догм, строгих форм изложения и четко дозированных объемов информации. Он создается для каждого фирменного стиля индивидуально.

Если вы решили потратиться и купить такое творение, значит вы выясняли стоимость брендбука и согласны платить за объем. 
Чем больше листов в брендбуке, тем серьезнее бренд. Толщина руководства, по мнению управляющего или инвестора, имеет связь с серьезностью плана по продвижению компании на рынке.
Но зачастую брендбук после выхода от создателя только занимает место на полке, как доказательство солидности торговой марки.

Приходилось ли вам слышать о дизайнерах, ненавидящих брендбуки?

Частенько эта ситуация выглядит следующим образом: клиент приходит, чтобы заказать фирменный брендбук, не имея об нем никаких представлений, обязательным условием ставя требование, чтобы его брендбук был толще, чем у соперников.

В итоге потом брендбук просто пылится на полке у менеджера по продажам или у секретаря.

А дальше тот, кому всучили фолиант, и без того заваленный работой, пускает все на самотек. В итоге попытки сделать все «как надо» сводятся к банальному «как всегда». Хватит несколько месяцев, чтобы затерять пыльный том, и от инструкции по фирменному стилю останутся лишь воспоминания.

Правда заключается вовсе не в объеме.

Правда в том, что в брендбуке должно быть ровно столько информации, сколько ее необходимо для успешной работы и рекламной стратегии той фирмы, для которой он выполнен, и быть она должна достаточно простой для изучения.

Правило 3. Брендбук должен работать без перерывов.

Вера в то, что брендбук может уменьшить траты на рекламу является ошибкой. Ведь оптимизация и уменьшение – не одно и то же. Явно сократить расходы, предназначенные для продвижения компании, брендбук сможет, только побывав в золотых руках. Поднять популярность бренда и оказать влияние на интерес клиентов брендбуку по силам. Но траты на продвижение вряд ли станут минимальными. Скорее, они увеличатся. Брендбук станет даром небес, но заказчик должен понять, что траты не могут уменьшиться. Весь объем его коммуникаций вдруг становится стройным и понятным. Но если брендбук останется только книжкой на пыльном стеллаже, много пользы от него не ждите, хотя и большого вреда тоже.

Надо уяснить, что брендбук сам не разместит рекламу в периодичных изданиях и не распишет потребителю прелести бренда.

И увеличить популярность бренда сам не может. Брендбук — это лишь инструмент для продвижения вашей компании.

Правило 4. Брендбук должен быть управляемым.

Наполнение брендбука должно быть регулируемым. Каждый работающий в фирме должен иметь достаточный уровень погружения в брендбук компании, чтобы знать его и понимать. Кроме того, должен быть бренд-менеджер — человек, разбирающийся в рекламе и маркетинге и отлично знающий все детали брендбука. Он разрабатывает систему шагов по развитию бренда.

  1. Продавцы должны не просто знать и понимать основные положения и значимость бренда, но и умело преподносить их клиентам.
  2. Менеджерам по рекламе требуются знания принципов изложения рекламных извещений (гайдлайн).
  3. Дизайнерам в рекламных фирмах необходимо разбираться в креативной стратегии и гайдлайне.
  4. Архитекторам и сотрудникам фирмы по наружной рекламе приходится заниматься катгайдом (принципами дизайна вывесок, интерьера офиса, внешнего вида зданий и др.).

Есть способ разделения материала в брендбуке brand identity guidelines. Исходя из этого, брендбук делится на три книги:

  • брендбук (brandbook) — как развивать бренд и в чем его особенность,
  • гайдлайн (guideline) — как работать с рекламой,
  • катгайд (cut guide) — руководство по изготовлению того рекламных объектов (к примеру, веб-сайта).

Главные особенности торговой марки – преувеличенная рекламная подача (meetbook). Могут быть мелкие приложения, такие как:

  • сжатое изложение основных признаков (для исполнителей на одно задание, у которых нет времени на изучение толстой книги),
  • тест на соответствие (сотруднику важно иметь возможность побыстрее проверить работу на соответствие стилю).

Правило 5. Брендбук должен быть понятным и удобным. 

Хороший брендбук не ставит целью разобрать работу рекламиста или специалиста по дизайну по полочкам. Он только дает отправные точки. 

Любой брендбук имеет степени самостоятельной работы. К примеру, поручение на оформление задания дается верстальщику, естественно, степень независимости здесь мала, требуется дословное исполнение и проверка на соответствие брендбуку.

Можно заказать работу в известном дизайнерском агентстве. И если это не только визитная карточка, а, например, экстравагантное приветствие или набор рекламных буклетов для обновленного офиса, то следование фирменному стилю можно уменьшить до минимума:

  • логотип,
  • шрифт,
  • эмоциональная составляющая.

В исключительных случаях пренебрегают таким, на первый взгляд, незыблемым элементом фирменного стиля, как цвет. Некоторые брендбуки, например, имеют пункт: «правила оформления маргинальной рекламы» — рекламы за рамками фирменного стиля компании. Это своеобразный ответ скуке и однообразию.

Брендбук должен быть выстроен так, чтобы любой сотрудник без труда мог пользоваться им в своей работе независимо от степени информированности. К примеру, дизайнер, работающий для журналов, должен освоить главные составляющие фирменного стиля, затратив не более двадцати минут. 

Но гораздо больше времени ему придется потратить на изучение всех тонкостей стиля, если ему нужно регулярно с ним работать. Эту проблему можно изменить за счет разработки упрощенных руководств к использованию брендбука и вычленения основных стилистических характеристик. 

Например, где правильнее разместить логотип, как выбрать шрифт или группу шрифтов и пр.

Правило 6. Брендбук должен быть продуманным.

В брендбуке все части необходимо тщательно продумать.

Например: брендбук с образцом дизайна табличек на двери кабинетов. Главная мысль состоит в том, что в наименовании кабинетов имелись первые буквы из логотипа фирмы, из них и рисовали фирменный знак. Идея хорошая — свежо, красиво. Но как быть с табличками тех кабинетов, где такого сочетания не было?

Чтобы написать рабочую инструкцию по использованию брендбука, важно детально продумать все его элементы и все возможные вариации их применения. Создатель брендбука не должен забывать о том, что любая подобная разработка несет в себе ряд оговорок, которые не должны загонять его в угол.

Брендбук должен предоставлять работнику самостоятельность, чтобы он не отвлекал бренд-менеджера по всякому поводу. Поэтому при создании брендбука дизайнерское агентство делает довольно много образцов, как говорится, на любой вкус, чтобы не возникло непредвиденных ситуаций.

Ни брендбук, ни гайдлайн написать быстро просто невозможно.

Брендбук – это работа, требующая максимальной сосредоточенности и правильного управления процессами. Чаще всего его создает небольшой коллектив профессионалов, непрерывно тестируя и перепроверяя в течение всего периода создания брендбука. Если сроки горят, то накладок в содержании брендбука не избежать.

Правило 7. В основе брендбука должна лежать внятная айдентика.

Важно осознать, что создавать понятный брендбук без добротной айдентики бессмысленно. Под айдентикой принято считать не просто комплект признаков (эксклюзивных графических элементов и приемов), но и способ передачи данных в тексте. 

Брендбук должен содержать ясное описание того, какие сведения для каких ситуаций подходят. У каждого пункта программы есть свое дело — он должен быть понятно изложен в руководстве.

Какова средняя стоимость брендбука в России

Стоимость создания брендбука различается и зависит от содержания работы, ее количества, индивидуальных пожеланий заказчика.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

Использование брендбука ведущими компаниями мира

Любая компания, которая желает усилить собственную значимость в глазах потребителя и стремится к длительному росту и пребыванию на рынке, создает брендбук компании, в котором отражен перечень жестких принципов работы на рынке, обозначены цели и принципы маркетинговой политики, изложены постоянные атрибуты компании.

Примеры лучших брендбуков от 8 мировых брендов.

  1. Foursquare 

Брендбук Foursquare предлагает довольно серьезные требования к соблюдению параметров, форм и вариантов логотипа.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Skype

Брендбук компании Skype допускает большую вариативность в представлении фирменного стиля компании, проявляя интерес лишь к элементам, визуализирующим общение.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. UNICEF

А содержание брендбука от компании UNICEF заключает в себе даже принципы освещения крупных событий, таких как Halloween.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Nike Football 

Брендбук компании Nike Football представляет собой доступное руководство с минимумом текста.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Intel

Брендбук компании Intel — удачный пример изображения аспектов и фирменного стиля бренда.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Adobe 

Фирменный брендбук компании Adobe — замечательный пример того, как сохранить долголетие бренда при очень широком ассортименте продукции.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Apple

Один из самых строгих брендбуков для деловых партнеров от компании Apple.

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

  1. Firefox

Самым эмоционально окрашенным является брендбук от компании Firefox. Весьма забавная и жизнерадостная концепция брендбука на рождественскую тему: «Каким должен быть Санта?».

7 правил, которые помогут создать эффективный брендбук и привлечь новых клиентов

Информация о компании

BOYARD — производитель мебельной фурнитуры, реализует продукцию на рынках России, Казахстана и Белоруссии. Компания основана в 2002 году. Головной офис — в Екатеринбурге, филиалы — в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и Минске. Штат — 200 человек. Официальный сайт — www.boyard.biz.

Читайте в ближайших номерах журнала "Коммерческий директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      Выбор редактора

      Дайджест самых нужных статей

      Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

      Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
      Амина Атавова.

      Читать сейчас




      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Коммерческий директор» –
      профессиональный журнал коммерсанта

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62255 от 03.07.2017

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      Яндекс.Метрика
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль