Креативная реклама: идеи для творческого подхода к маркетингу

1327
Креативная реклама: идеи для творческого подхода к маркетингу
Сегодня наш потребительский рынок полон как однотипными предложениями, так и способами их рекламировать. Единственное, что может «зацепить» покупателя – это креативные рекламные ходы. Именно поэтому креативность в рекламе напрямую влияет на показатели оценки эффективности маркетинга и доходность предпринимательской деятельности. Вывод один: креативная реклама – один из главных элементов всей маркетинговой программы.

Креативная реклама – это термин в современном маркетинге, состоящий из двух понятий:

  1. Реклама (от лат. reclamare – «выкрикивать, утверждать») – это различные формы распространения не персонализированной информации с применением любых средств и приемов, направленного на увеличение привлеченного интереса к конкретному объекту, а также на поддержание внимания со стороны целевой аудитории.
  2. Креатив (от англ. creative – «творчество») – термин, получивший широкое распространение у западных рекламщиков в 90-х годах прошлого века. В его основе лежит перевод латинского слова «creatio» – создание, сотворение. По сути, креатив – это идея в широком смысле этого слова.

Исходя из этого, креативная реклама – творчество, используемое для продвижения объекта на потребительском рынке и сохранения лояльного отношения к нему с применением неповторимых методов, неординарных концепций и нешаблонных моделей.

Побуждение потребителей к осознанному или неосознанному выбору рекламируемого предложения – вот основная задача креативной рекламы.

Понятие «креативность» имеет рамки, отличающие его от определения «сотворение»:

1. Креативность не подразумевает творчество, навеянное вдохновением сочинителя, она соответствует четкому направлению на цель, которую выдвигает рекламодатель. Креативная деятельность в маркетинге всегда руководствуется знанием, для кого, для чего и зачем создается данный рекламный продукт.

2. Креативность в рекламной деятельности основана на осознанном получении какого-либо эффекта с применением приемов современного искусства, придающего рекламируемому объекту желаемый характер.

3. Креативная реклама влияет на выбор потребителя благодаря применению запоминающихся, нестандартных, своеобразных, нешаблонных идей.

4. Основная задача, которую решает использование креативной рекламы в маркетинговой программе, – формирование в подсознании потребителя яркого образа, с которым ассоциируется рекламируемый товар или услуга. Данный прием осуществляется с помощью использования в рекламном продукте нестандартных текстов, слоганов и необычных медиаграфических элементов.

«Псевдокреативность»

На такой креативной рекламе всегда останавливается взор, она запоминается и часто становится объектом обсуждений. Порой она даже шокирует. Отличительная черта таких псевдокреативных рекламных ходов – они не вызывают ассоциаций с каким-либо товаром, проще говоря, человек не помнит, что конкретно предлагали ему в этой рекламе. Данные решения никак не влияют на эффективность маркетинговой стратегии и не способствуют увеличению прибыли компании-рекламодателя.

Псевдокреативный рекламный продукт существует отдельно от предлагаемого объекта. Зачастую авторы таких продуктов «рекламируют» собственную креативность за счет рекламодателя. 

Виды креативной рекламы: от онлайн-игр до общественных туалетов

Выделиться в общем рекламном потоке, пробиться сквозь «рекламный шум» и увеличить эффективность кампании при наименьших затратах поможет применение достижений в сфере нетрадиционных рекламных подходов.

Разделяют следующие креативные виды рекламы:

  • стандартная;
  • нестандартная.

Существует классификация креативной рекламы по типу продвижения:

  • наружная,
  • интерактивная,
  • интерьерная,
  • телереклама.

По виду объекта реклама подразделяется на:

  • рекламу товаров,
  • рекламу услуг.

Креативность прослеживается в следующих видах рекламы:

  1. Креативная реклама на предметах уличного ландшафта (лавочки, фонари, урны, мусорные баки, асфальт)

Ярким примером такого подхода является изображение на асфальте следов ног, идущих к рекламируемому объекту. Этот способ актуален для магазинов, сервисных центров, кафе и других мест и не является затратным.

  1. Креативная реклама на ограждениях

Крупные и запоминающиеся изображения в малодоступных местах (например, на заборе вдоль железнодорожных путей) привлекают особое внимание. Они нацелены не столько на внимание городских жителей, сколько на взгляды сотен путешествующих людей, запоминающих такую картинку.

  1. Креативная наружная реклама на воздушных шарах и аэропланах

Такая креативная реклама услуг и товаров набирает все большую популярность на массовых мероприятиях. Рекламирующие изображения могут быть в виде помещенного на поверхность агрегата логотипа, «летать» на лентах с надписями, прикрепленными к воздушному средству. Особо запоминается момент, когда на любующуюся воздушным шаром толпу с высоты сыпется масса цветных листовок с рекламой.

  1. Реклама на/в общественных туалетах

Креативная наружная реклама на дверях этого места общественного пользования не только удивляет, но и надолго запоминается. Разместите эмблему и слоган своей компании на двери общественного туалета, и людям, стоявшим в очереди или находящимся внутри этого помещения, всегда будет что почитать.

  1. Креативная реклама на торговых местах

Точки торговли – самое место для креативной рекламы. Используйте яркие изображения знаменитостей или популярные песни, звучащие в торговом зале. Нет сомнения, это обратит на себя драгоценное внимание людей.

  1. Реклама на теле человека с креативным подходом

Примером такого вида рекламы являются люди, «живые манекены», стоящие в стеклянных витринах и одетые в одежду с изображением логотипа или названия фирмы.

  1. BTL-акции

Особой эффективностью в продвижении товара или услуги являются BTL-акции. Одним из вариантов проведения BTL-акции является социологический опрос, в ходе которого несколько раз происходит упоминание рекламируемого товара и проговариваются его основные потребительские характеристики. Другая креативная идея рекламы – бесплатная раздача сопутствующих товаров (например, 3D-очков, если компания продает современные телевизоры с функцией объемного изображения).

  1. Применение несовместимого в одном рекламном продукте

Такой рекламный ход, как раздача листовок в многолюдных местах, знаком многим предпринимателям: люди не очень-то охотно берут рекламные материалы. Но если подойти к этому с другой стороны и раздающему листовки настоятельно рекомендовать не брать их, большинство людей заинтересованно примут ко вниманию всю информацию, изложенную на рекламном носителе.

  1. Креативная реклама на домашних животных

Так, к одной сувенирной лавке в Джайпуре (Индия) клиентов зазывают посмотреть на дрессированного козла с необычным окрасом шерсти. Мимо забавного «продавца» не может пройти ни один турист. Да, этот магазинчик всегда обгоняет по продажам своих конкурентов!

  1. Использование 25-го кадра

Для эффективной рекламы даже запрещенные приемы не приговор. Всем известный 25-й кадр, влияющий на подсознание человека, до сих пор применяется некоторыми компаниями. Не стоит забывать, что использование сублиминального воздействия запрещено во многих странах, в том числе и российским законодательством.

  1. Нестандартная креативная реклама в СМИ

Примеры нестандартного подхода в рекламе: товар рекламируется на специальной дополнительной обложке журнала или на отдельном вкладыше, при этом вкладыш отличается по качеству бумаги, за счет чего журнал открывается именно в месте вкладыша; вклеенный в печатное издание образец товара (сошет с кремом, пакетик кофе, дисконтная карта, CD-диск и др.)

Нестандартный подход в рекламе виден на несвойственных для этого носителях:

  • диски (компьютерные, музыкальные и др.); 
  • календари; 
  • градусники; 
  • настенные плакаты в кабинетах врачей, в парикмахерских, в сервисных центрах)
  • бесплатные журналы в местах ожидания;
  • плакаты, прикрепленные к самолетам, вертолетам, дирижаблям;
  • аромомаркетинг; 
  • лазерные надписи и рисунки в небе и на зданиях. 
  1. Креативная реклама в интернет-пространстве

На сегодняшний день этот вид рекламы превосходит по показателям эффективности многие традиционные методы продвижения товаров и услуг. За свое недолгое существование реклама в интернете приобрела различные формы и виды и продолжает стремительно развиваться. Примерами интернет-маркетинга являются: блоги, онлайн-дневники, сплоги (сайт-блог, созданный для раскрутки сторонних сайтов, место перенаправления трафика посетителей), реклама в социальных сетях, тизерная реклама и др. 

  1. Кросс-реклама

Продвигая свое предложение через банерные сети, у вас есть большая вероятность того, что рекламируемый товар просто потеряется в потоке информации, выложенной конкурирующими компаниями. Строительная компания из Санкт-Петербурга «Возрождение» применила нестандартный подход: для привлечения внимания состоятельных граждан разместила рекламу на сайте туристической фирмы. Метод WB-cross содержит в себе идею межотраслевого перекрестного обмена рекламной информацией для поиска однотипной целевой аудитории. Специалистами рекламного агентства, предложившего такой подход, было замечено, что конверсия уникальных переходов по кросс-рекламным баннерам значительно выше, чем аналогичный показатель при продвижении через рекламные сайты.

  1. Вирусная реклама

Вирусный маркетинг набирает все большую популярность среди рекламных приемов в интернет-пространстве. Этот вид рекламы представляет собой всем известное в обыденной жизни «сарафанное радио»: отправленная информация в виду своего интереса распространяется от одних интернет-пользователей к другим. Чем шире круг распространения рекламного модуля, тем эффективнее будет рекламная кампания.

  1. Видеоролики

Короткие видео-файлы со смешным или шокирующим содержанием, содержащие в себе рекламную информацию, все чаще используются в качестве инструмента для вирусного маркетинга. Тут главное не переусердствовать и не стать «псевдокреативщиком».

  1. Креативная реклама через услуги поисковых систем

Интересная креативная реклама от одной из поисковых систем: медийно-контекстная сеть Google предлагает всем воспользоваться услугой ClicktoCall, которая позволяет связаться клиентам с организациями при отсутствии у последних собственного сайта. Для звонка в компанию человеку будет достаточно просто нажать ссылку.

  1. Онлайн-приложения

Преимущества данного вида рекламы ненавязчивое продвижение товара в ходе компьютерной игры. Увлеченный игрок сам не замечает того, как известные бренды сопровождаются весь игровой процесс. Примером такой эффективной рекламы является взаимопроникновение реальной жизни играющего и его виртуальных действий: для восстановления жизненных сил героя требуется «съесть» гамбургер или опустошить банку газировки известной торговой марки, в то время как герой игры передвигается на автомобиле популярной марки и т. д.

  1. Адресная рассылка

Сегодня интернет полон сервисов, предлагающих разослать коммерческое предложение по личным почтовым e-mail ящикам. При использовании данного вида рекламы не стоит забывать о том, что рассылка по согласившимся на нее подписчикам намного эффективнее спама. Сбор подписчиком может осуществляться любым методом (привлечение на интересный информационный ресурс, применение «посадочной страницы», анкетирование и др.) Разослав информацию о ценовой политике компании, можно получить дополнительный пункт в лояльности покупателя, ведь ему не нужно будет тратить время на поиск стоимости интересующего товара или услуги.

В области продвижения продажи объектов недвижимости интересным стала презентация с использованием трехмерного изображения, в котором потенциальный покупатель может со всех сторон посмотреть выбранный дом.

Мнение эксперта

Наклейки для всех желающих с QR-кодом

Данило Шевченко,
коммерческий директор компании «Qiwi Реклама», Москва

Наша компания на все терминалы Qiwi наклеивает стикеры с QR-кодом: это отличный способ продвижения в социальных сетях. Впервые использование двухмерного штрих-кода в качестве рекламного инструмента я увидел на одном муз-фестивале, где компания Heineken изготавливала всем желающим наклейки на одежду с их личным QR-кодом и своим лого. В итоге более 5000 посетителей были в одежде с наклеенным логотипом Heineken.

Мнение эксперта

Митинг в поддержку Петросяна

Нияз Латыпов, 
генеральный директор и владелец компании Cuper, Казань

Помню, как мы раскручивали в 2006 году мой новый ночной клуб в Казани. Понятно, что все агентства по рекламе просто завалили нас рекламными предложениями, большая часть из которых требовала немалых вложений, а денег у нас было в обрез. Нам нужна была креативная реклама. Кампанию по продвижению в целях экономии решили провести сами. Идея о том, как это сделать, пришла к нам просто, в один из «кальянных» вечеров в офисе. На тот момент интернет-мемом был Петросян, многие подшучивали над его незамысловатым юмором. Было решено устроить митинг в защиту Евгения Вагановича.

Само мероприятие имело шуточный характер, но наш подход к делу был очень серьезным: напечатали транспаранты и портреты «пострадавшего» от иронии артиста, у местной власти получили разрешение на проведение шествия на одной из главных улиц города. Наша задумка привлекла внимание молодежи и на митинг собралась внушительная толпа. Мероприятие не осталось незамеченным и у местных телеканалов, один из которых даже взял интервью у Евгения Вагановича. Шествие заканчивалось у дверей нашего клуба и, поэтому, завершающим этапом митинга было приглашение всех на вечеринку в новое заведение. Не поверите, в тот вечер мы продали больше 2000 билетов! С учетом всех затрат, пошедших на организацию клоунады, привлечение одного гостя нам обошлось всего в 10 рублей.

Мнение эксперта

Нижнее белье на одетых моделях

Елена Мушинская, 
генеральный директор агентства TMA-Draft, Москва

Создатели креативной рекламы не обходят стороной и медиаканалы с их широкими возможностями. Примером интересного рекламного продукта в YouTube является продвижение нижнего белья от Wonderbra. Все модели одеты в нормальную одежду, но если воспользоваться приложением Wonderbradecoder и просканировать на смартфоне QR-код, помещенный в рекламе, то девушки предстают в нижнем белье. Этот прием работает на всех видах рекламы Wonderbra: в видео, в журналах и в наружной рекламе.

Вот еще один увлекательный пример, продемонстрированный английским производителем сидра Strogbow. Ими была разработана радиоуправляемая крышка StartCap. Вмонтированный в крышку чип при открывании передает сигнал через ближайшую RFID-метку в центральный компьютер. Он, в свою очередь, включает свет, музыку или эффект (например, начинает сыпаться серпантин). Когда бутылки открывает несколько человек, то получается великолепное шоу.

Креативная наружная реклама: эффективные идеи и подходы

Рассказывая о наружной креативной рекламе, всегда стоит помнить о том, что высокая эффективность этого вида коммуникаций всегда является следствием проявления высокого дизайнерского мастерства и креативности. Следовательно, при несерьезном и непрофессиональном подходе к вопросу создания креативной наружной рекламы эффективность ее будет равна нулю, а инвестиции рекламодателя, вложенные в нее, просто будут потрачены впустую.

В наше время потребитель настолько пресыщен различной рекламой, что оказать на него влияние обычным постером почти невозможно. Лишь использование нестандартных решений и оригинальных подходов могут привлечь внимание притязательных покупателей.

Механическое воздействие рекламы

  • Colenso BBDO

Использование высокотехнологичных рекламных носителей с возможностью тех или иных самостоятельных действий не всегда разрешается местными властями, так как при нахождении рядом человека, могут представлять для него опасность. Исключение из правил сделали правоохранительные органы города Веллингтон (Новая Зеландия) и разрешили рекламному агентству Colenso BBDO воплотить свой замысел в жизнь.

Креативная идея рекламы была такова. Стоящая на рынке рекламная конструкция оповещала о скором своем самоуничтожении, при этом сам рекламный щит был снаряжен взрывчатым веществом и таймером отсчета. В назначенный срок щит взорвался. Новость о сработанном взрывчатом механизме разнеслась молниеносно по всей стране, а видео о нем транслировалось по телевиденью. В итоге рейтинг экспедиторской компании DeadlineCouiers, чье имя было на щите, вырос до невероятных пределов, ведь они подтвердили свои слова: «Если мы назначаем какой-то срок, мы придерживаемся его».

  • PublicisNewYork

Оригинальным рекламным решением стало использование агентством PublicisNewYork баннера, развешанного во всех крупных прачечных Америки. На рекламном постере фармацевтической компании PeptoBismol была изображена стиральная машина, барабан которой работал вместо желудочно-кишечного тракта человека. Запоминающаяся картинка имела слоган: «Неважно, что вы бросаете в свой живот, мы Вам поможем». Эффект этой креативной рекламы вылился в серьезную прибыль компании.

  • Stihl

Производитель бензопил Stihl поместил рекламу своего бренда на большой фанерный скидочный купон. Эта креативная реклама стала сработала в значительный финансовый плюс компании, когда один «самозванец» взобрался на рекламную конструкцию и, выпилив купон прямо из биллборда, скрылся с ним в неизвестном направлении.

  • Филиал компании Ogilvy&Mather

Филиппинская компания Ogilvy&Mather привлекла на себя большое внимание своей «живой» креативной рекламой. Так, в рекламе антибактериального скраба Pond’s использовалась картинка чистой поры и слоган : «Очищает поры. Борется с прыщами». Для поддержания чистоты «поры» был нанят рабочий, моющий ее на глазах у прохожих несколько дней.

  • Ariel

Фото белой рубашки располагалось на большом рекламном щите, неподалеку от которого стоял дорожный знак в виде грязного пятна. Издалека картинки рубашки и грязи накладывались друг на друга, а по мере приближения к рекламному щиту пятно отодвигалось. Так создатели продемонстрировали визуальное исчезновение пятна грязи с белой рубашки.

  • DraftFCBNewYork

Еще одним примером проявления креативного подхода стала работа рекламного агентства DraftFCBNewYork по продвижению горячего питания StoveTop. Суть их рекламного хода заключалась в том, чтобы ожидающие транспорт люди не мерзли на остановках в холодную погоду. Для этого все места ожидания общественного транспорта с логотипом компании StoveTop и слоганом «Холод предоставлен зимой. Тепло предоставлено нами» были оснащены обогревающими устройствами.

«Солнечная» реклама

  • Производитель косметических средств Garnier стала еще более популярной после того, как ими была использована «солнечная» креативная реклама.

Так, рекламное изображение с солнцезащитным кремом становилось видимым только для тех, кто становился в область тени от конструкции с рекламой, горизонтально расположенной над землей. Находясь в этой тени, человек мог прочесть: «Защищает Вас от солнца». Результатом такого неординарного подхода стал значительный рост продаж косметических солнцезащитных средств Garnier.

  • Еще один пример использования солнечного света в помощь создания креативной рекламы стала работа новозеландского агентства Clemenger BBDO.

Их интересная креативная реклама была воплощена в специальном рекламном щите, имеющем на поверхности более 12 тысяч небольших выступов. При восходе солнца колышки отбрасывали тень, и на билборде появлялась загорающая женщина. Слоган компании, производящей крем от загара Sunsense, был таков: «Имеет смысл, когда выходит солнце».

Рекламный метод «день-ночь»

Косметика для волос от компании Koleston нашла свою популярность после того, как сотрудники рекламного агентства H&C LeoBurnettBeirut предложили реализовать свое нестандартное виденье продвижения данного продукта. Изюминка этого решения была в том, что сквозь проделанные в щите отверстия было видно прекрасный морской пейзаж в виде силуэта девушки с роскошными длинными волосами. По мере того, как менялся цвет неба в течение суток, изменялся и цвет волос. Концепция компании-производителя «частая смена цвета волос без вреда для их структуры благодаря натуральным компонентам средства Koleston» была в полной мере визуализирована с помощью такого вида наружной рекламы.

Человеческое присутствие в рекламе

Любопытная социальная креативная реклама от создателей AmnestyInternational и JungvonMattHamburg была организована на остановочных павильонах: картинки на плакатах изменялись в зависимости от того, смотрит на них прохожий или не смотрит. Реализация этой идеи стала возможной благодаря наличию встроенной в биллборд камеры, реагировавшей на движение зрачка человека. Эта реклама со слоганом «Это происходит тогда, когда никто не смотрит» выступала в пользу защиты женщин, страдающих от физического насилия со стороны мужей.

Мнение эксперта

«Машинист справок не дает, все вопросы к "Яндексу"»

Елена Колмановская, 
главный редактор компании «Яндекс», Москва

Мы реализуем рекламную кампанию только тогда, когда возникает оригинальная идея, нравившаяся нам и которая может понравиться нашей целевой аудитории. Примером такого решения могу привести расклейку наших стикеров в метрополитене: «Машинист справок не дает, все вопросы к «Яндексу» в 2006 году. Об эффективности этой рекламной кампании мы поняли, когда в ответ начали получать фотографии с рекламой в подобном ракурсе от сотен людей.

Другой способ заявить о себе также оправдал себя: в сентябре прошлого года на улицах городов России и Украины мы расставили рекламные щиты с алфавитом в обратном порядке, начинающимся с буквы «я». Забавно было наблюдать за реакцией тех, кто обратил внимание на наш перевернутый алфавит, его обсуждали в блогах и соцсетях. Вывод был один: креативная наружная реклама сработала.

3 вида креативной рекламы в интернет-маркетинге

Каждые пять-десять лет можно наблюдать за тем, насколько сильно меняются подходы в создании креативной рекламы. Сегодня оно должна срабатывать на каждом из уровней воронки продаж. Степень информационного обмена в маркетинговом продвижении товаров и услуг увеличилась во много раз. Ощутить все стороны современной креативной рекламы можно, если знать три категории, на которые она подразделяется:

  1. Категория концептуальной рекламы. Тут основой является сама идея, вызывающая интерес. Появление рекламируемого продукта происходит неявно, тем не менее, бренд становится узнаваемым.
  2. Категория контентной рекламы. У потребителя есть интерес, осталось только побудить его к действию.
  3. Коммерческий вид креативной рекламы. В рекламных компаниях этого типа прослеживается одно: для того чтобы достичь желаемого, необходимо совершать действия.

О концептуальных решениях

Верхнюю часть воронки продаж формируют рекламные продукты от лучших специалистов своего дела. Тут воплощают в жизнь идеи несравненные в своем таланте дизайнеры, композиторы, режиссеры и креативщики. Именно работа этих людей стоит в основе пути узнаваемости товара.

Главная задача этого этапа маркетинговой программы – массовое проявление интереса к бренду со стороны целевой аудитории. Не просто показаны основные достоинства торговой марки, но и предприняты шаги, удерживающие потенциального клиента и ведущие его к совершению покупки.

Для донесения необходимой информации используют традиционные рекламные площадки: биллборды, цифровые экраны, телевидение, вкладыши журналов. Чем больше составляет время, потраченное на просмотр этой рекламы, тем более узнаваемым становится торговое предложение. Чтобы у человека не только запечалились в памяти яркие ассоциативные моменты, но и вследствие полученной информации сформировалось стойкое желание «купить», необходимо время. Сокращение этого временного промежутка значительно снижает эффект от рекламы. По словам специалистов-аналитиков компании Goldstein, воздействие рекламы на потребителя должно быть не менее 60 секунд, в ином случае на повышение узнаваемости данный рекламный ролик никак не повлияет.

Использование контентной рекламы

Контентная креативная реклама (она же естественная) формирует средний уровень воронки продаж. Потребитель получает максимальное количество информации. Качество предоставляемых сведений напрямую влияет на степень взаимодействия потенциального покупателя и концепции бренда. Если информация нравится человеку, то ее дальнейшее распространение происходит по принципу» сарафанного радио». Точно оценить то, насколько эффективно сработала данная креативная реклама, затруднительно. О степени распространения предлагаемой людям информации чаще всего судят по таким моментам, как:

  • количественный охват интереса к рекламному материалу;
  • глубина интереса, выраженная временной величиной, затраченной на просмотр/чтение рекламы;
  • стремление поделиться предложенным контентом (значимый фактор Shareit);
  • социальные отклики в виде обсуждений, галочек «нравится» и др.

Современные аналитики посвящают немало своего времени на изучение всех вариантов взаимодействия целевой аудитории и контента, содержащего рекламную информацию. Стоить заметить, что современная контентая реклама реализовывается, согласно специально разработанным нормативам и должна использоваться в пропорциональном симбиозе с концептуальным и коммерческим видами продвижения.

Реклама коммерческая

О том, что «купить» все же необходимо, коммерческий вид рекламы убеждает, требует и заявляет с максимально возможной громкостью. Да, не всем это нравится. Казалось бы, эта часть воронки наиболее проста для намеренного воздействия на потенциального клиента и, если бы реклама была менее агрессивной, от покупателей не было бы отбоя. Но на практике, из-за низкого качества коммерческих рекламных продуктов, непродуманном ходе рекламной кампании, мало-продуманной степени психологического воздействия, надоедливым формам ретаргетинга и просто плохом дизайне, покупки совершаются вопреки рекламному продвижению, а не вследствие него.

Создавая креативную рекламу, стоит забыть о понятии «потребитель» и вспомнить о «человеке». Человеку свойственно иметь нервы, которые раздражаются из-за неверного подхода или представления информации. Расположение клиента, пробуждение в нем неподдельного интереса – вот то, что помогает охватить все уровни воронки продаж и делает рекламную кампанию успешной.

Как создать креативную рекламу? Технологии креатива и генерация новых идей

Технологии креатива – это методика влияния на сознание потенциальных покупателей. Одним из основополагающих приемов, применяющихся в технологиях креатива, является психологическое раскрепощение и выход за рамки стереотипов.

Применение уникальных культурных особенностей и формирование новых модных тенденций тоже используются в технологиях креатива. Стандартные формы, заложенные в сознании большинства, способствуют снижению эффективности рекламного материала - чем больше рекламного материала окружает человека, тем сложнее ему уделить внимание чему-то одному.

При просмотре/чтении любой рекламы есть всего несколько секунд до того, как потенциальный покупатель переключит телеканал или отведет взгляд от рекламного щита. За это короткое время важно «зацепить» его. Применение нестандартных, нешаблонных решений в технологиях креатива как раз направлены на предоставление этого редкого шанса.

№1. Замысел – как осуществить задуманное и эффективное

Насколько талантлив менеджер по рекламе, говорит количество и скорость генерирования им различных идей. Это основной критерий оценки их руководителей. Но, задумок креативной рекламы может быть невероятное количество, но все они показывают низкую результативность. Причина – несоответствие предлагаемого материала потребностям потенциальных клиентов. Примером может быть креативная реклама компании, производящей мебель: одна сторона медали – мебель необходима в каждом доме, другая – не каждый купит ее для поддержания своего статуса.

Для привлечения внимание максимально-широкого круга потребителей, всю целевую аудиторию менеджер по рекламе должен разделить на несколько категорий, для каждой из которых будет предложен свой слоган и уникальная концепция продвижения. Для тщательной работы над изучением потребностей нужно проанализировать товар на то, какая из категорий наиболее вероятно согласится на предложение купить: определить пол, возраст, географическое расположение и степень достатка потенциального покупателя. Престижный диван или просто уютный и за небольшую плату – необходимо показывать то, что соответствует определенной категории клиентов.

№2. Верхний предел в рекламной креативности

Самая креативная реклама создается, чтобы заинтриговать, зачаровать и вызвать интерес у каждого. Но и тут все может измениться: даже самый интересный рекламный материал при частом показе наскучивает и перестает привлекать внимание. Так же как и сложно-выдуманные рекламные девизы способны оттолкнуть потенциального клиента или даже вызвать раздражение.

Проявление технологий креатива в социально-направленной рекламе – яркий образец того, как гармонично могут сочетаться полезность и потребность. Лозунги, которые применяются в социальной рекламе, призывают к состраданию, социальной бдительности и побуждают делать добрые дела. Всем известно, что даже с использованием технологии креатива, социальные ролики не несут в себе негативной информации в виде резкого музыкального оформления, шокирующих спецэффектов или непристойных грубостей. Талантливые создатели таких рекламных материалов знают, как не просто привлечь внимание людей, а побудить их совершить что-то хорошее, призвать к сочувствию и ответственности.

№3. Креативную рекламу смотрят, если она полная, и в то же время, умеренная.

Примером «перебарщивания» является слишком резкая музыка в самом начале ролика: уже в первые секунды просматривающий переключит ТВ-канал. Тоже относится и к внешнему виду картинки рекламного материала: не буйство красок, а пара-тройка цветов в сочетании с 3D-эффектом привлекают внимание. Добавьте интригу, убрав все лишнее: рекламные щиты МТС «Супер ноль» стали предметом активного обсуждения и предложения массы вариантов ответов на вопрос «Что же это будет?»

№4. Основной замысел в рекламе не должен идти вразрез с концепцией и репутацией компании.

Все, что может вызвать неприязнь у потенциального покупателя, не только отпугнет от рекламного ролика/биллборда, но и наложит негативные ассоциации на компанию-производителя. Отсутствие положительных эмоций никогда не вызовет интерес к предложению. реативная реклама должна сочетать в себе и простоту, и изысканность.

Запоминающаяся, но приятная к восприятию, объемная по содержанию, но не растянута, с предложением, но не навязывающая – менеджер по рекламе должен учесть гармоничное сочетание всех сторон в том, что он создает. Идеально срабатывает не показ товара, а каким станет покупатель после его приобретения.

№5. Анализ «идеального» замысла

Существует несколько критериев, по которым производится примерный расчет эффективности рекламной идеи. Для наглядности, каждый из них можно оценить по 10-ти-кратной шкале, сумма баллов и будет предположительным результатом осуществления данной рекламной кампании. Итак, критерии оценки:

  • Новшество – содержится ли в замысле новое представление о товаре, способе контакта с клиентом? Вызывает ли данная идея новые эмоции?
  • Неповторимость – было ли что-то похожее на арене рекламы? насколько часто используется данный метод презентации? Новшество и неповторимость – эти критерии могут оценить только профессиональные рекламисты, имеющие большой опыт и знающие большинство рекламных ходов, ранее используемых в продвижении.
  • Соответствие – определите, изучаемый замысел решает задачи, стоящие перед заказчиком?
  • Динамичность – возможно ли дальнейшее развитие идеи или данная ситуация конечна?
  • Многовариантность использования– насколько полно охватывает идея все цели и задачи, или доля из них остаются не затронутыми?
  • Пластичность – может ли данная задумка «вынести» какие-либо изменения/дополнения/разработки?
  • Разумность – любой даже весьма нетрадиционный подход должен обладать логичностью.
  • Осуществимость – насколько полно может воплотиться в реальность данная креативная реклама?
  • Завлекательность – насколько данная задумка отличается от всех остальных? Обращает ли она на себя внимание среди массы прочих предложений?
  • Выразительность – насколько понятна идея? Насколько полно она помогает понять потребителю, что именно от него ходят?

Список критериев по необходимости можно дополнять или сокращать.

15 лучших примеров креативной рекламы

Ни для кого не секрет, что только новое дизайнерское решение и креативный подход наиболее эффективен в привлечении внимания, формировании эмоций и, в конечном итоге, в конверсии. При этом четкое выражение идеи и уникальная презентация должны наиболее гармонично сочетаться в рекламном материале – это наиболее действенный способ повлиять на сознание человека, просматривающего рекламу. Примеры дизайна и реализации необычных идей рассмотрим ниже.

  1. «Игра в машинки»

Рядом с одной из мексиканских трасс были установлены гигантские щиты в виде играющих детей. Одежда «мальчиков» снабжена логотипом компании.

  1. Японский креативный лифт

Лифты с необычной визуализацией были размещены в многочисленных ТЦ японских городов. Картинка наносится не только на открывающиеся двери, но и на стену внутри кабины. Так одно изображение накладывается на другое. Удачный опыт креативной рекламы в лифтах позже был применен во многих странах мира.

  1. AngryBirds в реальной жизни

T-Mobile использовали в своей маркетинговой программе популярных «Сердитых Птичек». В Барселоне они перенесли игру в реальный мир и предлагали всем желающим пометать «бомбочки».

  1. Лодка Макдональдс

Отпраздновать День Святого Патрика вместе с продукцией Макдональдс предлагалось на протяжении целого месяца, приглашение осуществлялось с уникальной моторной лодки в виде плавающего стакана.

  1. Гигантское бритье от Gillette

Плакат впечатляющих размеров с изображением игрока Высшей лиги бейсбола Дерека Джетера, которого «брили» прямо на глазах у прохожих. Да, этот ролик креативной рекламы знаменит миллионами просмотров.

  1. Автомобиль Honda в коробке с хлопьями

Ванкувер приобрел особую известность в 2012 году: в одном из его парков была установлена огромная коробка с хлопьями. Сюрприз внутри коробки – новенькая Honda Civic.

  1. Автобус с тигром

Реалистичные картинки с различными животными и слоган на бортах автобусов: «Посетите зоопарк, пока зоопарк не посетил Вас» - мобильная и интересная креативная реклама зоопарка.

  1. Волшебный дождь

На мокром после дождя асфальте проявляется изображение морского гигантского осьминога.

  1. FedEx всегда впереди

Как утверждает экспедиторская компания FedEx, у них самые быстрые машины в мире. Это подтверждает их креативная реклама.

  1. Воздушный шар BubbleGum

Ребенок надул из жевательной резинки пузырь и... улетел! Выглядит очень реалистично. Именно такая оригинальная задумка была воплощена в жизнь компанией-производителем.

  1. Где поесть авто-путешественнику

Творческий рекламный ход Oldtimer украшает трассы Австралии. Сеть придорожных ресторанов взяла на свое креативное вооружение большинство туннелей.

  1. Оружие Ниндзя

Наклейки-стикеры в виде звездочек Ниндзя помогли стать более известной сети японских ресторанов на территории Бразилии.

  1. Мяч Nike протаранил стену

Компания товаров для спорта Nike известна всему миру неординарным подходом для рекламы своей продукции. Один из примеров – огромный мяч, который оказался прочнее каменной стены.

  1. Наружная креативная реклама Interbest

Музыка может многое, и даже, раскрепостить полного человека, имеющего массу комплексов. Голландскому рекламному агентству удалось создать запоминающийся образ.

  1. Coca-Cola любят все

Заметна, креативна, запоминается и поднимает настроение – креативная 3D-реклама от Coca-Cola.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

Выбор редактора

Дайджест самых нужных статей

Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
Амина Атавова.

Читать сейчас

Рассылка




© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Коммерческий директор» –
профессиональный журнал коммерсанта

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


Яндекс.Метрика
  • Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль