Что такое скрайбинг и как его использовать в маркетинговых целях

217
Фото © shutterstock.com
Фото © shutterstock.com
Потребитель должен понимать тот язык, на котором мы пытаемся вести с ним диалог. Правда, нам не всегда удается выстроить коммуникацию так, чтобы клиент воспринимал наши цели и задачи и то, что мы собираемся ему предложить. В разных формах коммуникационных процессов инициаторы ищут способы, чтобы в доступной и наглядной форме донести свои идеи и сделать уникальные акции доступными широкому пониманию. Вот для этих целей и используют скрайбинг.

Скрайбинг (английская аббревиатура глагола to scribe – «начертить», «описать», «разметить») – довольно новое понятие, уже успевшее завоевать популярность в области презентаций для визуализации маркетинговых идей во всем мире, теперь набирает свои обороты и в России.

Это объясняется тем, что лаконичные, запоминающиеся рисунки смогли удержать на себе внимание клиентов и оказались эффективными помощниками во многих видах деятельности, включая бизнес.

Являясь привлекательной новинкой, скрайбинг-технология увлекает не только потребителей информации, но и самих авторов презентаций. Скрайбинг не оставляет равнодушными специалистов PR-технологий и маркетологов. Ведь давно уже не секрет, что 80 % поступающей информации человек воспринимает визуально.

Поэтому тема разработки графических и динамических визуальных презентаций становится крайне актуальной. Специалисты установили, что по прошествии трех дней после посещенного семинара в памяти человека остается лишь 10 % от объема полученной информации. А после такого же обучения с использованием скрайбинг-презентаций эта цифра увеличивается до 40 %.

В американских дизайнерских компаниях была острая необходимость во внутренних коммуникациях, и в общении с клиентами начали использовать быстрые объясняющие рисунки и схемы, создаваемые в реальном времени и носящие характер зарисовок, эскизов. Эта форма общения в бизнесе стала настолько востребована, что ее быстро переняли другие фирмы, а лекторы стали применять ее в своих выступлениях. Так появился скрайбинг.

Скрайбинг-технология сразу показала свое преимущество по сравнению с традиционными лекциями и докладами в информационном освещении любых аспектов человеческой деятельности. Такой метод изложения темы стал называться скрайбом, а человек, который его применял, – скрайбером.

По мере развития технологий скрайбинг начал использовать видеоролики, в которых в анимационной манере рассказывалось просто о сложном. На экране быстро возникали образы и символы, которые удерживали внимание зрителя и позволяли без лишних усилий разобраться в обсуждаемых вопросах.

Когда для решения ваших задач:

  • нужен действенный способ, влияющий на интерес аудитории,
  • нужно осветить ключевые или вспомогательные моменты информационного посыла просто, ясно и наглядно,

воспользуйтесь лучшей на сегодняшний день технологией презентации – скрайбингом.

Причина популярности скрайбинга состоит в том, что наш мозг, который на 80 % мыслит образно, легко считывает информацию, заложенную в рисунке. Эта технология позволяет успешно преодолевать спам-фильтры, настроенные на блокировку рекламы.

Кроме того, видеоскрайбинг демонстрирует интересный прием, когда на глазах зрителя рука на экране рисует информацию, заключенную в оживающий рисунок. Это вызывает дополнительный интерес и внимание аудитории.

Мнение эксперта

Сегодня скрайбинг чрезвычайно популярен в маркетинге

Сергей Гевлич,
директор по развитию, «Сотовый медиа сервис»

Технология скрайбенга, в особенности видеоскрайбинга, сегодня набирает популярность высокими темпами. Формула успеха в маркетинге гласит: «Найди спрос и удовлетвори его». Но как, например, объяснить клиенту то, что вы ему предлагаете, если поле вашей деятельности – высокие технологии или IT?

Однажды нам довелось выводить на рынок новый, высокотехнологичный продукт, но потенциальные потребители неправильно понимали его назначение. Нас просто не хотели услышать, поэтому пришлось прибегнуть к способу, который позволил бы разъяснить информацию коротко и эффективно.

На западном рынке уже длительное время используют скрайбинг. Короткий рисованный ролик, который является сердцем презентации, позволяет донести до зрителя главную суть информации. Эта методика охватывает широкое поле человеческой деятельности: образование, профессиональное обучение, бизнес-презентации и др.

Скрайбинг-презентации используются не только в процессе вывода новых продуктов на рынок, но и во внутренних коммуникациях компании. К примеру, для эффективного профессионального обучения персонала. Технологию скрайбинга мы адаптировали к российскому рынку. В результате чего и у нас появились занимательные ролики с рисованными картинками, которые помогают живо донести требуемую информацию.

Развеиваем мифы про метод скрайбинга, которые многих отталкивают от инструмента

Миф 1. Скрайбинг является вирусом.

Видеоскрайбинг не имеет ничего общего с вирусным видео. Эффект скрайбинга не достигается в пассивном режиме. Для реализации технологий вирусного маркетинга необходима не только продающая идея, но и удобренная среда для ее быстрого распространения. А это возможно лишь при условии целенаправленной работы.

Миф 2. Скрайбинг – это дорогое удовольствие.

Цены на изготовление скрайбинг-презентаций на несколько порядков ниже профессиональной видеосъемки, предлагаемой производственными студиями. И в дополнение к этому существует ряд бесплатных сервисов, которые позволяют самостоятельно оформлять рисованные скрайбинг-ролики.

Миф 3. Скрайбинг – это анимация.

Многие воспринимают скрайбинг как анимационный ролик. Это далеко не так. В видеоскрайбинге нет анимированных персонажей и развития сюжета в конфликте. В скрайбинг-презентации «оживает» только рука иллюстратора, из-под карандаша которой появляется рисунок.

Два основных вида техники скрайбинг

  • Скрайбинг-фасилитация

Перевод информационного потока из вербального в визуальный способ восприятия в режиме реального времени носит название скрайбинг-фасилитация. В процессе скрайбинг-презентации отрисовываются ключевые идеи бизнеса, доклада или обучающего тренинга. Слова и фразы, объясняющие суть освещаемой темы заменяются рисунками, схемами и графиками. Скрайбинг очень удобно использовать как в бизнес-презентациях, так и в образовательных программах.

Одним словом, данную технологию удобно применять, чтобы посмотреть на проблему в целом, наглядно проиллюстрировать все ее связующие звенья, выявить явные и скрытые неувязки и нестыковки. Скрайбинг-фасилитация является эффективным инструментом вовлечения аудитории в процесс мозгового штурма, генерирования идей и принятия решений. И всем тем, кто хочет донести свои мысли до окружающих, скрайбинг дает возможность сделать это по-новому свежо, доступно и наглядно.

  • Видеоскрайбинг

У видеоскрайбинга есть ряд явных преимуществ, для того чтобы передать информацию интересно и доступно, продолжая удерживать внимание зрителя на протяжении всей демонстрации. Во-первых, на глазах аудитории в ускоренном режиме отображается процесс рисования, что выглядит очень занимательно. Человек вовлекается в повествование через рисующиеся образы, следит за развитием истории и, тем самым, увеличивает процент запоминания материала.

Во-вторых, видеоскрайбинг параллельно воздействует на слуховое и зрительное восприятие, что значительно повышает качество коммуникации между лектором (докладчиком) и его аудиторией. В основной своей массе скрайбинг представляет собой видеоролики, которые носят информационный, обучающий или рекламный характер.

Для чего нужна скрайбинг-презентация

Главная цель, с которой применяется скрайбинг, это визуализация информационных сообщений. Скрайбинг-презентация помогает лучше усвоить и запомнить материал, делает его более наглядным и привлекательным.

Для реализации своих целей скрайберы используют наборы рисунков, графических символов, диаграммы, отдельные ключевые слова, фразы и рекламные слоганы. Скрайбинг может быть как одностраничным, так и многотомным. При рассмотрении изображений, сделанных в данной стилистике, зритель должен, хотя бы в общих чертах, воспроизвести в памяти суть информационного сообщения и его ключевых моментов.

Когда скрайбинг-презентация реализована так, что в ней соблюдены баланс и логика между нарисованными и текстовыми символами, восстановить смысл переданного материала не составит большого труда. Из этого следует вывод, что в этой технологии очень важно не как изображать, а что.

Какой же из информационных каналов в презентации является первостепенным? Безусловно, в первую очередь, аудитория воспринимает материал на слух. Голос лектора или дикторское озвучивание несут основной поток информации. Это является базой для создания презентации.

Четкая, лаконичная и упрощенная для понимания информация, которая проиллюстрирована тематическими рисунками и подкреплена музыкальным сопровождением, – залог успеха и популярности скрайбинга.

Мнение эксперта

Пример применения скрайбинга

Виктория Бехтерева,
старший партнер, «Правила игры»

Видеоскрайбинг представляет собой достаточно простой инструмент для создания презентаций и информационных клипов. Сам по себе скрайбинг позволяет из разнонаправленных потоков идей выделить главную мысль, которую важно донести до потребителя. Эту мысль нужно проиллюстрировать так, чтобы клиент понял ту историю, которую приготовили специально для него.

Чтобы он четко увидел, что продукт, который ему предлагают, решает его конкретную проблему. Применение скрайбинга попадает в цель практически в десяти случаях из десяти возможных.

Какими преимуществами обладает скрайбинг на мероприятиях

Скрайбинг-презентации намного эффективнее традиционных лекций, докладов и пояснений:

1. Повышают вовлеченность участников.

Если в выступлении участвует скрайбер, то зрители обращают свое внимание не только на его мастерство рисовальщика, но и на то, что рассказывает докладчик. Это значительно повышает эффект всей презентации.

2. Активизируют групповую работу.

Скрайбинг является мощным инструментом и в том случае, когда нужно эффективно активизировать группу для принятия совместных решений. Это хорошо работает, когда включается визуальное мышление во время тренингов, мастер-классов, этапов стратегического планирования и др.

3. Улучшают запоминание материала.

Во время скрайбинг-презентации или другого массового мероприятия, на котором работает скрайбер, степень запоминания информации значительно возрастает еще и благодаря тому, что участники могут сделать фото главных тезисов доклада на свои устройства.

4. Повышают охват мероприятия.

Скрайбинг значительно способствует распространению информации, представленной на презентации. Это возможно благодаря тому, что слушатели очень часто делятся полученными знаниями в социальных сетях, в переписке и в видеоблогах. Таким образом, аудитория темы, которая была раскрыта методом скрайбинга, многократно возрастает.

Важная новость для подписчиков!

Каким образом возможно создание скрайбинга

Существуют только два пути создания скрайбинга: либо поручить эту работу профессионалам, либо готовить видеоскрайбинг самостоятельно.

В первом случае все предельно ясно. Выбираем производственную студию, предоставляем разработчикам техническое задание, согласовываем сценарий, обсуждаем детали и элементы презентации, вносим поправки, принимаем результат. На рынке данных услуг стоимость скрайбинг-презентации стартует от 2 000 рублей за минуту.

Минимальная цена проекта, таким образом, составляет 16 000 рублей. По усредненным меркам, качественный скрайбинг обойдется в сумму, равную 70 000 рублей.

Во втором случае существует программное обеспечение, которое позволяет сделать ролик самостоятельно. Вы сами разрабатываете концепцию, пишите сценарий и тексты, готовите рисунки и монтируете это все в программе. Хорошо, когда вы обладаете вышеперечисленными навыками или в вашем распоряжении есть человек, способный реализовать скрайбинг-презентацию.

Хорошо, если у вас под рукой окажутся такие программы, как Sparcol Videoscribe или Easy sketch. Если же вы все-таки считаете, что скрайбинг – это работа для профессионалов, тогда вам нужно обратиться к ним.

Очевидно, что второй случай наиболее перспективен, ведь освоив данную методику один раз, можно не только решать свои задачи с помощью скрайбинг-презентаций, но и получать доход, выполняя заказы других фирм.

По существу, делать рисованные ролики – вполне разрешимая задача. Для реализации скрайбинг-идей даже не обязательно иметь профессиональные художественные навыки.

Три этапа создания скрайбинг-презентации

Этап 1. Поиск смысла.

Главная задача состоит в том, чтобы определить, что полезного несет в себе ваш продукт, как он помогает человеку в повседневной деятельности или решает его сиюминутные проблемы. К примеру, в CRM-системе четко отслеживается автоматизация систем продаж. Наглядно видна статистика деятельности отдела сбыта, клиентская база, аналитика воронки продаж. Данная система позволяет руководителю контролировать все процессы и оценивать работу менеджеров.

Представить значение продукта можно тогда, когда удастся смоделировать ситуацию, в которой данный товар отсутствует.

Предположим, что CRM-системы нет в природе. Нет единой базы ведения бизнеса и возможности контролировать рабочие процессы. Все происходит интуитивно и «на глаз», отсутствуют внутренние коммуникации в компании. Теперь мы видим, что CRM-система помогает решить эти проблемы посредством наличия единой базы управления бизнесом. Вот так определяется предназначение продукта.

Этап 2. «Упаковка» смысла в историю.

На данном этапе разрабатывается сценарий скрайбинг-презентации. Здесь необходимо четко структурировать ту историю, которая предназначается для аудитории, определить форму ее подачи. Хорошо работает формула, когда рассказ ведется от имени того, кто рассматривает вариант покупки рекламируемого продукта. Нужно обязательно показать, как данный товар решает проблемы тех, кому предлагается его приобрести.

Хорошо работает информация, которая иллюстрируется параллелями из жизни. Метафоры добавят такой истории глубину и смысл. Следует выбирать тот информационный посыл, который легко визуализируется и где метод скрайбинга может отработать максимально.

Драматургическая конструкция истории, заключенной в сценарий, начинается с экспозиции. Здесь говорят о продукте, услуге и их месте в системе повседневной человеческой деятельности. Идет подготовка аудитории к восприятию товара. Далее акцентируется внимание на конфликте. Показывают ситуацию, которую необходимо разрешить. Это завязка. За ней следует развитие действия в конфликте.

Иллюстрируются проблемы аудитории в тех случаях, когда люди не используют предлагаемый продукт. Кульминация и развязка демонстрируют зрителю все преимущества, которые несет в себе товар, помогая разрешить показанный ранее конфликт. В технологии написания сценария для скрайбинг-презентации есть небольшие правила:

  • предложения должны быть короткими (не более пяти-семи слов),
  • все они начинаются с новой строки,
  • текст аудирования в сценарии должен уместиться на одном листе стандартного формата А4.

Этап 3. Визуализация истории.

На третьем этапе осуществляют визуализацию разработанной истории на основе заранее подготовленных графических образов. Следует помнить, что первоначальная информация попадает в, так называемую, короткую память. И чтобы данные в ней сохранились, ее нужно постоянно стимулировать образными раздражителями. В противном случае информация очень быстро забудется. На таком принципе действия основаны не только скрайбинги, но и большинство различных игр.

В скрайбинг-презентации необходимо создавать якоря. Якорь – это визуальная иллюстрация того образа, о котором говорит лектор. Он должен оставаться на экране до тех пор, пока не будет завершена изображаемая им мысль.

Якоря значительно помогают восприятию текста презентации. Хороший якорь получается тогда, когда для иллюстрации освещаемой темы удается подобрать удачный графический символ и нужное время удержать его на экране перед глазами аудитории.

В скрайбинг-презентации приветствуется простота и лаконичность. Каждый графический символ скрайбинга должен отражать только ту мысль, которую докладчик транслирует в аудиторию. В этом плане рисунок выгодно отличается от фотографии, поскольку фотоизображение может порождать у зрителя посторонние ассоциации.

Мнение эксперта

Нюансы создания экспресс-презентаций

Светлана Бергер,
основатель, Ассоциация карьерных профессионалов

С появлением такого приложения, как «Объясняшки», мы стали активно использовать скрайбинг-презентации. Это позволило максимально вовлекать авторов в творческий процесс и передавать основные образы их мыслей доступными для понимания приемами скрайтинга.

Технология скрайбинг-презентации – это четкая система, где все творческие специальности, задействованные в процедуре, опираются на ее главного модератора – автора презентации. Только изначальная авторская мысль и авторская концепция рождают процесс видеоскрайбинга в частности, и самого скрайбинга – в целом.

Одно из основополагающих правил скрайбинга – это наличие якоря, который не должен вызывать отрицательных эмоций. Создавая свою первую презентацию о системе планирования карьеры, в качестве сборного механизма всех соответствующих процессов мы выбрали образ скрипки. Он и стал главным якорем в процедуре популяризации данной бизнес-системы.

Всю скрайбинг-презентацию мы выполнили своими силами, от начала и до конца, без привлечения профессиональных творческих кадров. На выходе получили хороший результат и теперь постоянно применяем технологию видеоскрайбинга в своей работе.

Какие особенности имеет видеоскрайбинг

Видеоскрайбинг является мощным маркетинговым инструментом, который устанавливает устойчивые коммуникации между целевой аудиторией и транслятором бизнес-идей. Он способствует более качественному процессу усвоения материала. Скрайбинг представляет собой интересный вариант трансляции информационных сообщений и создает хорошую отстройку от конкурентов.

Видео в значительной степени содействует увеличению продаж, будь то рекламный, информационный или обучающий ролик.

Процент потребления аудиторией видеосообщений постоянно увеличивается и начинает сильно теснить статичные графические образы. Видеоконтент стал мощным источником коммуникаций в социальных и блогерских сетях. Он позволил в короткие сроки раскрутиться с нуля такому проекту, как Periscope.

Все актуальнее становится необходимость в потоке однотипных видеороликов выделять хороший, качественный и доступный для быстрого понимания контент. Данное описание дает наглядную характеристику сюжетам, выполненным по технологии видеоскрайбинга.

В них простым языком за короткий промежуток времени можно донести до целевой аудитории даже самую сложную и специфическую информацию. И что самое важное – добиться ее запоминания.

Рисованное видео в скрайбинг-презентации выгодно сочетает графические образы и сопровождающий их закадровый текст. Отчасти видеоскрайбинг напоминает анимационный фильм, рекламный или информационный ролик, но обходится на несколько порядков дешевле, чем подобный продукт, изготовленный в профессиональной студии.

Видеоскрайбинг имеет неоспоримые преимущества:

  1. Скрайбинг-презентация быстро привлекает внимание аудитории и удерживает ее на должном уровне за счет того эффекта, что история рождается прямо на глазах зрителя.
  2. Синтез изображения, движения и звука позволяет просто и доходчиво раскрыть сложные темы.
  3. Аудитория вовлекается в процесс повествования истории и внимательно следит за тем, что происходит на экране. Предугадав развитие событий, зритель достигает катарсиса – состояния удовлетворения от положительной реализации собственных предположений.
  4. Процесс видеоскрайбинга заставляет работать образное мышление.
  5. Процесс создания такого ролика намного дешевле других форм видеоконтента. Поэтому он весьма привлекателен для всевозможных форм малого бизнеса, образовательных учреждений и благотворительных фондов.

Существует три вида видеоскрайбинга:

  • Рисованный скрайбинг представляет собой традиционную форму скрайбинга, когда художник иллюстрирует процесс изложения информации синхронно с повествованием докладчика или дикторским текстом, произносимым за кадром.
  • Аппликационный скрайбинг – готовые изображения по тематике повествования накладываются или наклеиваются на нейтральный фон в кадре. Это могут быть заранее подготовленные картинки или иллюстрации, сделанные на магнитах и прикрепляемые к магнитным доскам. Процесс подобной аппликации происходит синхронно со звуковым потоком необходимой информации.
  • Онлайн-скрайбинг – данный вид скрайбинга доступен на специальных сервисах, таких как PowToon, VideoScribe и др., где ролик можно формировать из готовых шаблонов и демонстрировать в режиме онлайн. Однако бесплатные возможности подобных площадок ограничены.

Наиболее популярные и удобные программы для скрайбинга

  • Power Point

Программа для создания самого простого варианта скрайбинга. В данной презентации изображения проявляются постепенно, возможности анимации сведены к минимуму, но соблюдается основной принцип скрайбинг-презентаций – последовательность повествования и синхронизация информационных каналов восприятия.

  • PowToon

Данный генератор скрайбинг-презентаций имеет англоязычный интерфейс и ограничения при создании бесплатных сюжетов. Бесплатное видео, изготовленное по шаблонам, длится 45 секунд, а разработанное самостоятельно с чистого листа – до пяти минут. Сервис предлагает широкоэкранное разрешение кадра 1280 х 768 и загрузку клипов на YouTube сразу из интерфейса программы.

Зарегистрировавшись на сайте, пользователь попадает в редактор, где выбирает один из шаблонов или разрабатывает скрайбинг-презентацию с нуля. У программы интуитивно понятный интерфейс с рабочей областью, которая редактируется посредством добавления шаблонов и эффектов. Полученный результат можно предварительно просмотреть в рабочей зоне проекта.

К визуальному ряду скрайбинга можно добавить собственное озвучивание и музыкальное сопровождение, синхронизируя голос за кадром и музыкальную тему с действием, происходящим на экране. Из материального обеспечения достаточно иметь компьютер с выходом в интернет и разрешением монитора 1280 х 768, микрофон и звуковую карту, а также программу для записи звуковых файлов.

  • VideoScribe

Программа с англоязычным интерфейсом, рассчитанная на пользователей, у которых отсутствует навык рисования. Имеет семидневный период бесплатного использования и может быть скачана с сайта разработчика.

В отличие от других программных продуктов для изготовления скрайбинг-презентаций, в данном сервисе ролик создается не постранично, а размещается целиком в пределах одного листа (рабочего поля). Если такой прием не устраивает, можно разделить весь сюжет на более мелкие презентации и смонтировать их в видеоредакторе.

VideoScribe обладает широким инструментарием для создания графических элементов, фонов, музыкального оформления и импортирования файлов. Кроме того, программа воспринимает текст, выполненный в рисованной технике.

Рабочая библиотека хранит большое количество графических символов и изображений по различным аспектам бизнеса и другой человеческой деятельности. В базу можно загрузить и собственные рисунки, выполненные в других редакторах. Каждый элемент библиотеки имеет возможность осуществлять персональные настройки.

Из материального обеспечения необходимы компьютер, микрофон и звуковая карта, а также программа для записи звуковых файлов.

Как создать видеоскрайбинг: пошаговая инструкция

Шаг 1. Разрабатываем концепцию.

Определяем цели и задачи презентации. Ориентируемся в целевой группе и находим ключевые пункты воздействия на нее. Отрабатывая данный шаг необходимо иметь навыки и практику проведения маркетингового анализа и бизнес-аналитики.

Шаг 2. Пишем сценарий.

Видео лучше сработает, если клиент узнает в герое ролика себя, свою историю.

Поэтому важен текст сюжета: лаконичный, емкий, написанный простым языком, не перегруженный смыслами и грамматическими конструкциями. Текст сопровождает визуальный ряд – понятные образы, связанные логически и эстетически.

Ключевые навыки – сторителлинг, копирайтинг, визуализация мыслей, развитое воображение. Видеоскрайбинг принесет максимальную отдачу, если на этапе написания сценария будет грамотно отработана стратегия вовлечения зрителя в процесс повествования.

Основной прием вовлечения аудитории в ход истории – это идентификация, когда зритель переносит на себя и применяет к себе все то, что происходит на экране. Для этого необходима понятная, лаконичная и незамысловатая последовательность изложения материала.

Для реализации этого шага необходимо иметь развитое визуальное, образное мышление, навыки копирайтинга и знание общих законов драматургии.

Шаг 3. Работаем с эскизами.

Эскизы являются основной составляющей скрайбинг-презентации. Здесь важно выдержать графический стиль всего повествования.

На данном этапе необходимо обладать умением скрайбера, т. е. способностью рисовать лаконичные образы, которые иллюстрируют описываемое действие.

Шаг 4. Озвучиваем.

Грамотное озвучивание, хорошая речь, интонация и умение работать с голосом – залог успеха на данном этапе.

Шаг 5. Осуществляем монтаж.

Необходимо умение использовать как программы монтажа скрайбинг-презентаций, так и возможности профессиональных монтажных продуктов. Здесь главная задача – добиться синхронизации изображения и звука, а также эффективно расставить смысловые акценты.

На этом этапе необходимо ориентироваться в различных программах видеомонтажа.

Шаг 6. Продумываем дополнительные эффекты.

Это дополнительные элементы. Без них можно обойтись, но их применение добавит большей эмоциональности восприятия. Этот шаг предполагает умение использовать программы для наложения эффектов.

Шаг 7. Размещаем ролик.

Необходимо размещать скрайбинг в соответствии с маркетинговыми исследованиями целевой аудитории, временными факторами и поведением рынка в предполагаемый период.

По каким каналам распространять скрайбинг

Основная задача видеоскрайбинга – осуществлять продажи в сети интернет. Распространение роликов происходит с использованием социальных и партнерских сетей, мобильного интернета, в почтовой рассылке и на больших порталах видеосервиса.

Скрайбинг-презентация хорошо адаптируется к системе образования и профессионального обучения кадров, к маркетинговым коммуникациям как на рынке товаров или услуг, так и во внутренних каналах связи на предприятии. Для демонстрации роликов хорошо подходят следующие информационные каналы:

  • Лекции, семинары, брифинги, доклады, собрания, совещания, переговоры.
  • Каналы личных коммуникаций и продаж.
  • Экраны и мониторы в местах массового скопления людей (торговые центры, офисы, улицы и площади населенных пунктов и т. д.).

Сюжеты, выполненные в технике скрайбинга, представляют собой картинки, напоминающие иллюстрированные истории-комиксы. Их легко можно транслировать с максимальной выгодой для себя по всем доступным каналам виртуального и реального пространства.

Как выглядит классный скрайбинг: примеры роликов известных компаний

Пример 1. Mercedes-Maybach.

Пример 2. Coca-Cola.

Пример 3. RSA Animate.

Наиболее известный проект, выполненный в технике видеоскрайбинга. В нем не только иллюстрируются оригинальные формы, меняющие представление о мире идей, но и используются нестандартные приемы подачи материала.

Пример 4. Facebook.

Самая популярная анимационная история в технике скрайбинга – это история Facebook от проекта Mashable.

Информация об экспертах

Сергей Гевлич, директор по развитию, «Сотовый медиа сервис». Сергей Гевлич окончил Военную инженерно-космическую академию им. А. Ф. Можайского. Степень MBA получил в Академии народного хозяйства при правительстве РФ. В компании «Сотовый медиа сервис» с 2004 года. «Сотовый медиа сервис» специализируется на организации и запуске SMS-сервисов для телерадиокомпаний, печатных изданий, интернет-порталов. Основан в 2002 году. Продукты и сервисы: «ТВ-Чат», «Объясняшки», «Социальная сеть «Искра!», «Киноафиша РФ», «Платежи через терминалы». Официальный сайт — www.smsmedia.org.ru.

Виктория Бехтерева, старший партнер, «Правила игры». Виктория Бехтерева окончила юридический факультет Московского гуманитарно-экономического института и Высшую школу психологии. Работает тренером-консультантом более 10 лет. Специализация – динамичные сессии, в ходе которых участники не только договариваются между собой, но и достигают поставленных целей. «Правила игры» – консалтинговая компания. Оказывает консультационные услуги, направленные на повышение управляемости и результативности организаций. Среди клиентов – «Ведомости», «Мегафон», Сбербанк, Splat, администрация Ульяновской области. Официальный сайт – www.rulesplay.ru.

Светлана Бергер, основатель, Ассоциация карьерных профессионалов. Ассоциация карьерных профессионалов создана в 2010 году. Основная задача – формирование профессиональных стандартов в области предоставления услуг по планированию и управлению карьерой. Насчитывает более 160 членов. Официальный сайт – www.acprussia.ru.



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

Выбор редактора

Дайджест самых нужных статей

Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
Амина Атавова.

Читать сейчас

Рассылка




© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Журнал «Коммерческий директор» –
профессиональный журнал коммерсанта

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.


Яндекс.Метрика
  • Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль