text
Коммерческий директор

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

  • 26 января 2018
  • 1892
Фото © shutterstock.com
Фото © shutterstock.com

На экранах телевизоров, в динамиках радиоприемников, на страницах газет и журналов, на улицах и в магазинах – везде мы встречаем рекламу. В наш лексикон прочно и надежно вошло словосочетание «рекламный баннер», и хотя многие до сих пор считают, что это просто кусок материи с информацией о каком-либо продукте, размещенный на улицах города, мы расширим это представление.

Вы узнаете:

  • Что такое рекламный баннер.
  • Какие функции выполняют рекламные баннеры в интернете.
  • Какие бывают рекламные баннеры в Сети и где их лучше размещать.
  • Какие особенности размещения рекламных баннеров в сервисе Google Adwords.
  • О чем следует помнить при создании рекламного баннера.
  • Как понять, насколько эффективен рекламный баннер, размещенный в интернете.
  • Что собой представляют уличные рекламные баннеры.
  • Какие виды наружных рекламных баннеров существуют.
  • Как изготавливаются наружные рекламные баннеры.

Что собой представляет рекламный баннер

Для начала обратимся к лингвистическому анализу. Слово «баннер» является заимствованным и означает «флаг» или «транспарант», то есть в буквальном переводе это действительно кусок материи с какими-то данными.

В традиционном понимании баннер – это один из видов наружной рекламы, представляющий собой полотно с напечатанными на нем текстом и графикой, предназначенное для информирования большого числа людей. Обычно располагается на фасадах зданий и рекламных щитах, билбордах и проч.

Однако слово это многозначное, точнее, этим термином называют не только вывески и растяжки на улицах. Вне зависимости от контента пользователи Всемирной сети сталкиваются с рекламой, будь то текст или всплывающие картинки, информирующие обо всем на свете. Эти блоки оснащены гиперссылками, поэтому в случае, если человека заинтересовало то, что он прочитал или увидел, один клик мышки по баннеру – и можно попасть на веб-сайт рекламодателя, где во всех подробностях можно познакомиться с предложением.

Какую функцию выполняют рекламные баннеры в интернете

Использование баннеров в интернете считается наиболее эффективным способом рекламирования товаров или услуг, именно поэтому все больше и больше компаний склоняются к выбору именно такого вида информирования потребителей. Причины подобной продуктивности кроются в умении правильно расположенного рекламного баннера влиять на подсознание пользователя. В итоге компания не только полностью окупает все затраты на разработку и размещение информационного блока в интернете, но и получает такие плюсы, как рост прибыли, узнаваемость товара и закрепление положительного имиджа среди потребителей.

Существует ряд особенностей использования баннеров. Во-первых, они предназначены для размещения собственной рекламы. Во-вторых, стилистическое решение информативных блоков должно соответствовать концепции самого сайта. В-третьих, основная задача баннера – как можно больше людей привести на сайт рекламодателя. Учитывая эти данные, дизайнерам, занимающимся разработкой рекламных блоков, следует уделять особое внимание не только визуальной форме, но и содержанию, то есть той информации, которая будет размещена внутри баннера. Она должна вызвать желание у потенциального потребителя навести курсор мышки и кликнуть.

Баннеры располагают либо на собственном сайте, либо на сторонних ресурсах – в зависимости от поставленных задач. Так, при необходимости повышения трафика определенного раздела собственного портала целесообразно установить соответствующий информационный блок у себя на странице. Когда возникает необходимость просто привлечь как можно больше посетителей на сайт, пользуются сторонними ресурсами. Традиционно на коммерческой основе обмениваются информационными блоками сайты, имеющие одно и то же тематическое направление, хотя это не является обязательным, в любом случае всегда есть такие порталы, которые за отдельную плату возьмутся опубликовать какой угодно рекламный баннер.

Среди основных достоинств этого способа распространения информации выделяют ряд параметров.

  • Малозатратность. По сравнению с другими видами маркетинговой коммуникации баннерная реклама в интернете является дешевой и доступной практически для любого уровня предпринимателей. С учетом той выгоды, которую она способна принести, информационные блоки подобного рода очень быстро окупаются и приносят дополнительные плюсы в виде роста прибыли, раскрутки товара и положительного имиджа.
  • Экономичность. При изготовлении подобной рекламы, как правило, задействовано мало работников.
  • Неагрессивность. На сегодняшний день это наиболее актуально, ведь во всех остальных случаях (будь то аудио- или видеореклама) потребитель вынужден прослушивать или просматривать рекламные блоки в том количестве, которое запланировано владельцами ресурса. Проще говоря, если на канале на каждые 15 минут эфира приходится 5 минут посторонней информации о каком-либо продукте, которую зритель в любом случае вынужден будет посмотреть, то в интернете все зависит от желания потребителя: захотел – посмотрел, захотел – нет.
  • Массовость. Основное распространение рекламной информации возможно как на отдельные сегменты потребителей, так и на широкую публику.

Баннерная реклама имеет ряд преимуществ по сравнению с простой текстовой, которыми активно и пользуются заказчики. В связи с тем что информационный блок размещен на странице сайта, пользователи волей-неволей видят его, а следовательно, запоминают обозначенный в нем товар/услугу. Для медийной рекламы доступна функция установления определенного времени появления на сайте, а также возможность выполнения динамичного или видеоинтерактивного баннера.

Тематика блоков может быть абсолютно различной, начиная от рекламы товаров повседневного спроса и предложения услуг любого характера, заканчивая традиционным информированием широкого круга пользователей о проведении мероприятий, акций или курсе валют. В любом случае достойно выполненная баннерная реклама в Интернете всегда окажет положительное влияние на репутацию компании-инициатора, поможет укрепить свои позиции на рынке и выделит среди конкурентов.

Рассмотрим основные цели создания баннерной рекламы:

  1. Она необходима для привлечения внимания потребителей к торговой марке (бренду) конкретного товара или услуги.
  2. Эффективный вывод на рынок новых товаров и услуг с дельнейшей раскруткой.
  3. Рост популярности товара или услуги у потребителей и как следствие – увеличение продаж.

Рассказывает практик

Преимущества размещения рекламы в интернете

Виктор Копченков
эксперт по маркетинговым коммуникациям

Сегодня практически любой товар или услугу можно приобрести в интернете, не вставая с дивана. Продукты, лекарства, одежда, бытовая техника, мебель – все продается и покупается в Глобальной сети, спрос велик и растет с каждым годом. Ушли в прошлое страхи и сомнения по поводу качества той или иной продукции, возможности обмена неподходящего товара или возврата денежных средств. Рынок интернет-продаж очень быстро развивается, и способствует этому как раз медийная реклама. Для предпринимателей она не является затратной, поэтому привлекательна, а потребители на нее хорошо реагируют, так как она помогает выбрать нужное и искомое среди всего многообразия. Нельзя сказать, что появление такого рода рекламы является новшеством, ее использовали задолго до начала экономического кризиса. А уже после, когда каждая вторая компания экономила на бюджете и занималась оптимизацией расходов, им на выручку и пришел этот достаточно простой и эффективный метод. С учетом динамики роста посетителей Глобальной сети можно с уверенностью предположить, что за интернетом будущее. Даже те фирмы, которые не имеют своих площадок в Рунете, используют приемы, характерные для ведения интернет-бизнеса, например простое информирование клиентов о режиме работы, расположении ближайших офисов или точек продаж, а также о проводимых акциях или иных мероприятиях.

Всем тем, кто еще не задействует интернет-рекламу, настоятельно рекомендуется начать ее использование и на личном опыте убедиться в эффективности и выгодности данного инструмента. Следует помнить, что с каждым днем потенциальные клиенты уходят в виртуальное пространство, и если вы их не охватите, за вас это сделают конкуренты. Разработайте свои собственные программы для продвижения рекламных баннеров, чтобы инструмент заработал.

Какие существуют виды рекламных баннеров онлайн

На просторах Глобальной сети можно встретить примеры рекламных баннеров всевозможного вида. Рассмотрим далее, какие из них можно использовать для продвижения товаров и услуг.

  • Внутренний баннер — необходим при работе непосредственно на сайте рекламодателя. Потребитель, находясь на веб-странице, благодаря внутреннему баннеру может переходить в интересующие разделы или страницы сайта, указанные в рекламном блоке. Чаще всего используют подобного вида рекламу для информирования посетителей о старте акций, выпуске нового товара или проведении конкурса. Важным является момент перехода по ссылке внутри сайта, ведь зачастую пользователи посещают несколько излюбленных вкладок и мало интересуются общим наполнением ресурса. Для того чтобы расшевелить аудиторию и по возможности расширить круг ее интересов, применяют внутренние баннеры.
  • Брендовый баннер — необходим для узнавания того или иного логотипа фирмы, предназначен не для перехода с сайта на сайт, а для того, чтобы как можно больше человек увидели его, таким образом, возрастает популярность как самого товара, так и фирмы, его выпускающей. Считается, что в случае необходимости в приобретении продукта потенциальный покупатель обратится именно к тому производителю, логотип которого видел на рекламном баннере продолжительное количество времени.
  • Информационный баннер — нужен для рекламы конкретных товаров или услуг, имеет целью заинтересовать покупателя, чтобы он в конечном итоге приобрел рекламируемый продукт, таким образом, информационный баннер выступает в роли крючка.
  • Целевой баннер — используют с целью привлечения определенной группы людей, как правило, рекламируется либо весь сайт целиком, либо дается информация о существовании на просторах Рунета конкретного интернет-магазина или компании, предоставляющей набор определенных услуг. Потребитель в зависимости от своего желания может перейти по ссылке и уже подробнее ознакомиться со всем ассортиментом имеющейся продукции и совершить покупку. Таким образом, на баннере размещается информация общего характера.

Выделяют 4 категории баннерной рекламы.

  • Имиджевая

Используется с целью создания благоприятного впечатления о производителе и закрепления этого положительного образа в умах потенциальных покупателей.

  • Информационная

Дает обычно информацию общего вида, например о проведении различных мероприятий и акций, анонсирует предстоящие события с целью, чтобы как можно больше людей приняли в них участие.

  • Внутренняя

Согласно своему названию предназначена для использования в пределах веб-ресурса.

  • Целевая

Рассчитана на определенный сегмент рынка.

Баннерная реклама на сайте может находиться абсолютно в любом месте. В зависимости от локализации блока выделяют несколько типов баннеров.

  • Rising star

Абсолютно новый имиджевый формат рекламных баннеров, позволяющих пользователю получить полную информацию о бренде.

  • Лайтбоксы

Месторасположение подобного баннера размером 720 х 480 пикселей способствует притягиванию внимания любого посетителя сайта. Обычно лайтбокс размещается вверху страницы или смещен к середине и закрывается самостоятельно спустя 20 секунд после появления.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

  • Билборд

Пожалуй, самый броский инструмент из всех перечисленных. Это новый формат IAB Rising Star, имеющий размер 970 х 250 пикселей. Соответственно, попадая на страничку, человек первым делом видит именно его и в случае заинтересованности может пройти по гиперссылке или просто отказаться от просмотра информации.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

  • Формат «Этаж» (Floor ad)

Несмотря на свое расположение внизу экрана, в каком формате ни был бы открыт сайт (полная или мобильная версия, изменение масштаба и прокрутка страниц), пользователь в любом случае увидит этот баннер. Он имеет интерактивное содержание, на 100 % заполняет ширину воспроизводимой картинки и дает возможность погрузить человека в рич-медиа.

  • Клюшка (Hockeystick)

Это одновременное появление пары всплывающих баннеров.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

  • Обои

Блок имеет большой размер 1920 на 1200 пикселей и доступен для просмотра как минимум с трех сторон. Если пользователь заинтересовался информацией, он всегда может получить полную версию баннера, прокрутив контент. Удобен в использовании, так как поддерживает такие форматы, как png, jpg, gif.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

  • Полустраница

Данный баннер в любом случае будет притягивать внимание посетителей, вне зависимости от размещенной на нем информации, так как он обладает свойством плавать по всему незаполненному пространству страницы. Имеет размер 300 х 600 пикселей и чем-то напоминает очень большой небоскреб.

  • Вымпел

Как и предыдущий вид, данный баннер размерами 770 х 250 или 970 х 250 пикселей невозможно не заметить, так как он вытянут на ширину всей страницы, а при прокрутке смещается всегда в середину таким образом, чтобы постоянно оставаться в визуальном поле пользователя. Спустя непродолжительное время он приобретает малый формат, но тем не менее все еще находится в доступной форме (при наведении курсора вымпел увеличивается до изначального размера) и позволяет пролонгировать рекламный эффект.

Какие существуют форматы и размеры рекламных баннеров

Выделяют следующие форматы рекламных баннеров:

  • Графические баннеры — представляют собой несложные картинки в различных форматах png, jpg, gif или jpeg. При использовании подобного рода изображений следует учитывать определенные условия. Например, помнить о нагрузке, ведь графика в формате gif очень объемная и, таким образом, дополнительно отягощает сайт. В зависимости от размеров графического объекта его удельный вес будет увеличиваться, и, как следствие, ресурс станет работать медленнее и хуже. Поэтому при выборе изображений старайтесь учитывать этот аспект. Оптимальным считается, если размер картинки в формате gif будет в границах 100 Kb, а если это видеофайл, то он не должен превышать 30 секунд. Придерживаясь подобных советов, вы обеспечите бесперебойную работу сайта и наличие хороших графических рекламных баннеров.
  • Интерактивный баннер — пожалуй, самый выгодный формат рекламы. Во-первых, привлекательный для посетителей, во-вторых, по сравнению с предыдущим имеет ряд преимуществ и весит не так много, что немаловажно. Используемые форматы: cgi, JavaScript или Flash. Как и прочие, имеет свои особенности, например, при разработке интерактивных баннеров необходимо соблюдать чувство меры, в противном случае на выходе можно получить совсем противоположный результат – продукт будет раздражать посетителей своей неуместностью и качеством выполнения.
  • Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов). Удобен в использовании по нескольким показателям. Во-первых, доступен для пользователей, которые в настройках отключили возможность просматривания графического контента, во-вторых, скорость загрузки информации значительно выше, в-третьих, на изготовление тратится меньше сил, нет необходимости соблюдать условия по размерам файлов – все внимание к содержанию. Текстовые блоки не так бросаются в глаза (отлично сочетаются с основным содержанием странички), чем не вызывают обычного недовольства тех читателей, которым постоянно мешает реклама.

Формат баннеров имеет достаточно существенный разброс – от маленьких до крупных, измеряется обычно в пикселях (ширина и высота). В случае если возникла необходимость разместить такой блок на странице сайта, следует помнить о том, что чем больше баннер, тем он «тяжелее», а, следовательно, время его появления на экране увеличивается в разы. Если учесть тот факт, что у рекламного контента есть всего 2 секунды, чтобы заинтересовать потенциального потребителя, то, скорее всего, вариант с долгой загрузкой вам не подойдет. В этом случае лучше всего обратиться к интерактивной рекламе – она и весит меньше, и загружается быстрее. В итоге вы получаете практически 100%-ную отдачу от размещенной рекламы, так как она гарантированно будет просмотрена потребителем, а не проигнорирована им.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Какие места размещения рекламных баннеров в интернете предпочтительней

Все, кто когда-либо сталкивался с торговым маркетингом, знают, что от верного размещения товара напрямую зависит успех его продаж. То же самое можно наблюдать и с расположением рекламных баннеров в интернете – в зависимости от их нахождения на странице будет изменяться цена и продуктивность работы. Так, наиболее эффективное и выгодное место размещения баннерной рекламы – это шапка сайта, соответственно, и самое дорогое. Как только пользователь открывает веб-страницу, первое, что он видит, – это информационный блок, расположенный вверху. Причем ему не требуется производить никаких дополнительных манипуляций, чтобы познакомиться с рекламой подробнее. Стандартные размеры подобных баннеров будут примерно 468 × 60 пикселей; это может быть растяжка на всю ширину сайта с заданными параметрами высоты.

Те баннеры, которые располагаются чуть ниже, в меню сайта, будут стоить дешевле, но чтобы до них добраться, придется использовать прокрутку, а это не всегда хорошо. Никто не дает гарантии, что посетитель тут же не уйдет с сайта или просто увидит нужный блок среди прочего контента, ведь чтобы добраться до информации, которую заказчик разместил в рекламном блоке, пользователю придется дополнительно совершать действия колесиком мышки.

Недорогие места локализации рекламных баннеров в интернете – внизу сайта. Чтобы потенциальный покупатель увидел размещенную там информацию, ему необходимо просмотреть всю страницу полностью. Соответственно, эффективность подобного баннера снижается в разы, но и стоит он по сравнению с прочими местами гораздо дешевле. Здесь уже сам заказчик определяет, на что необходимо сделать упор, чтобы затраченные на рекламу деньги не были выброшены на ветер.

Самый серьезный промах, который можно сделать, – это изначально неверно выбранный сайт. Если площадка не пользуется популярностью, то где бы вы ни расположили свой баннер – вверху или внизу страницы, его все равно увидит сравнительно маленькая аудитория. Прежде чем сделать выбор между тем или иным сайтом, внимательно посмотрите на его тематику. Во-первых, она должна пользоваться спросом, а во-вторых, подходить под вашу целевую аудиторию. Нет смысла размещать баннеры с рекламой детской одежды на сайтах, посвященных рыбалке, или наоборот. Что касается площадок с широким тематическим содержанием, то здесь есть возможность применять такой инструмент, как таргетинг. Суть его состоит в том, что информационный блок размещается в соответствующих вкладках, а не по всему сайту, это позволяет сокращать рекламный бюджет и повышает результативность работы.

Далее рассмотрим, на что следует особо обращать внимание при выборе сайта для своей рекламы. Первое, что необходимо учитывать, это тип площадки.

  1. Узкоспециализированные сайты — имеют свои плюсы и минусы. Во-первых, исходя из определения становится ясно, что это площадки для размещения информации по какому-то одному конкретному вопросу. Например, к весьма разносторонним можно отнести любые автомобильные сайты, где собрана общая информация, а к узконаправленным – ремонт авто, покупка-продажа, аренда и прочее. Соответственно, чем ограниченнее в тематике сайт, тем выше вероятность попасть на целевую аудиторию, заинтересованную именно в том продукте, который вы собираетесь ему предлагать. Конечно, посетителей на подобных ресурсах в разы меньше, но не стоит огорчаться, здесь основной упор делается не на количество, а на качество пользователей.
  2. Тематические сайты — в противоположность вышеописанному типу подобные сайты как раз ориентированы на количество аудитории. Автомобильные ресурсы посещают абсолютно разные категории людей, и цель их визита на веб-страницу тоже отличается: кого-то интересуют новинки отечественного автопрома, кто-то ищет решение возникшей технической проблемы в своем транспортном средстве, кто-то вовсе сидит на форуме и общается с единомышленниками. Кого из посетителей привлечет размещенная заказчиком реклама, со 100%-ной гарантией ответить невозможно.
  3. Общетематические – один из самых массовых по посещаемости типов сайта. Границы целевой группы здесь размыты настолько, что почти неуловимы, а площадку придется делить с конкурентами и бороться за внимание посетителей всеми доступными способами.

Прежде чем выбирать площадку для размещения рекламного баннера в интернете, необходимо определиться с тем сегментом, на который вы собираетесь воздействовать. Чем привлекательнее окажется ваше предложение для целевой аудитории, тем выше будут продажи, соответственно, возрастет и прибыль. Поэтому практически всегда лучше ориентироваться на небольшое количество людей, точно заинтересованных в товаре или услуге, чем обрабатывать людские массы в надежде, что кто-то обратит внимание на рекламный баннер и совершит спонтанную покупку. Еще одним плюсом размещения подобного контента на узкоспециализированных сайтах является их сравнительно небольшая стоимость за использование площадки.

В случае, когда вы заинтересованы в продвижении самого бренда, специалисты советуют выбирать большие порталы с огромной ежесуточной посещаемостью (в уточнении данного вопроса поможет элементарная статистика: трафик, ключевые слова и прочее). Здесь основной задачей является узнаваемость, поэтому чем большему кругу людей попадется на глаза логотип фирмы или предприятия, тем выше вероятность, что при возникновении необходимости потребитель обратится именно к тому производителю, рекламу которого он видел на популярном портале. Подобная площадка будет стоить дороже, но и пользы принесет много, в частности, баннеры, размещенные на подобных веб-ресурсах, работают на создание позитивного имиджа и состоятельности компании.

Рассказывает практик

Размещение рекламного баннера в Skype

Александр Данилов,
директор по маркетингу компании Carprice

В связи с тем что мы контактируем не только с обычными владельцами автомобилей, но и с узкими специалистами в этой области, самым подходящим решением для нас стало использование массовой рекламы, которая покрывает большой сегмент рынка. В качестве инструментов выступили видеоролики на всех федеральных телеканалах, радиостанциях и, конечно, информация в интернете. Следует отметить, что телевизионная реклама оказалась для нас очень затратной (около 2–3 млн руб. в месяц), но принесла хороший результат, поэтому мы стали искать пути решения данной проблемы: как снизить стоимость и оставить эффективность на высоком уровне. В качестве эксперимента наша группа разработчиков обратилась к такому малоизвестному инструменту, как баннеры в программе Skype. По их прогнозам, данный путь должен был принести необходимый результат и повысить продажи.

Стоимость баннера в Skype. Нам удалось достичь желаемого. Если брать в расчет тот факт, что обычное размещение рекламного баннера в интернете стоит достаточно дорого, начиная от 90 руб. за 1000 показов; средняя кликабельность (CTR) находится на уровне 0,2 %, причем цена одного клика пользователя колеблется от 45–50 руб., то размещение рекламных блоков в Skype дало возможность снизить эту ставку в разы. Один клик теперь стоит не более 10 руб., а так как площадка является малозагруженной, то и политика в области ценообразования на услуги размещения достаточно лояльна. По крайней мере условия использования баннерной рекламы на данной платформе по сравнению с другими аналогичными стали гораздо привлекательнее, и мы охотно ее используем.

Преимущества. Среди положительных моментов можно отметить то, что целевая аудитория Skype аналогична нашей – это молодые люди в возрасте от 25 лет и выше, являющиеся постоянными пользователями Глобальной сети, с высшим образованием, в основном занятые интеллектуальным трудом. Конечно, такие популярные порталы, как Mail.ru, «Яндекс» или «Рамблер», имеют гораздо большую аудиторию, но у них нет того ощущения новизны, которое дает Skype. Достигается этот эффект за счет того, что зачастую пользователь просто еще не привык к тому, что видит на этой площадке какой-то рекламный контент, поэтому и воспринимает его хорошо. Немаловажным является и отсутствие большого числа конкурентов, ведь на самых популярных ресурсах приходится постоянно придумывать что-то новое, чтобы не потеряться среди обилия всплывающих окон и ярких мигающих текстов. В этом случае посетитель сайта вынужден потреблять большое количество рекламной информации, и нет гарантии, что именно наша реклама останется у него в памяти после того, как он покинул страницу.

Размещение рекламного баннера на сайт в сервисе Google Adwords

На сегодняшний день существуют определенные программы по созданию рекламных баннеров. Например, Adwords – отличная разработка компании Гугл, представляющая собой инструмент поисковой рекламы, позволяющий создавать контекстные баннеры как при помощи специалиста, так и собственными усилиями, что намного удешевит процесс.

Существуют определенные функциональные условия при использовании данного инструмента:

  • обязательное оформление белофонных баннеров в контрастную рамку;
  • длина загруженной анимации не может превышать 30 секунд;
  • ограничения по форматам баннеров: только swf или gif;
  • максимальное ограничение по весу – 50 Кб;
  • невозможность применения цикличного баннера;
  • ограничения по размерам: 160 * 600, 300 * 250, 200 * 200, 120 * 600, 300 * 50, 728 * 90, 250 * 250, 468 * 60 пикселей;
  • ограничение частоты кадра объявления, содержащего анимацию в формате gif, может находиться на отметке 5 кадров в минуту.

Google Adwords выдвигает ряд условий использования контента.

  1. Качество изображений.

Любое видео или графика должны быть высочайшего качества, поэтому стоит запрет на использование нечеткого или размытого изображения. Публикуемый материал должен быть полностью понятен тем, кому он предназначается, текстовое содержание внятное и четкое.

  1. Дополнительные спецэффекты.

Запрещено использовать эффект частого мерцания или мигания, все то, что может раздражать потребителей в баннерах.

  1. Графические требования.

Существуют определенные графические ограничения, например невозможность поворота баннера на 90 или 180 о или его разделения на части. Обязательным условием использования является строгое соответствие необходимым размерам – запрещается применять такие блоки, информация в которых выходит за установленные ограничители, а также делать множество дубликатов одного и того же изображения.

  1. Повторение материала сайта или других рекламодателей.

Запрещается использовать неуникальные рекламные баннеры, то есть позаимствованные у других, созданные по аналогии или просто скалькированные с аналогичных в Google Adwords.

  1. Возрастные категории.

При определении нужного сегмента потребителей Google Adwords присваивает каждому рекламному баннеру соответствующую возрастную категорию. Следовательно, все рекламные материалы изготавливают, учитывая только возрастной ценз без какого-либо лимитирования по половому признаку.

Данный вид рекламы приобретает все большую известность не только среди пользователей интернета, но и среди непосредственных заказчиков, ведь он дает возможность распространить свою информацию на большую аудиторию, выбрать таргетинг и с максимальной вероятностью предсказать итог работы.

На что обратить внимание при создании рекламного баннера

Существует несколько способов создания онлайн-баннеров и в зависимости от этого их принято различать по внешним признакам.

  • Статичные – стандартные картинки в формате jpg.

Среди плюсов подобных баннеров можно назвать невысокую себестоимость, так как на их создание не затрачивается много сил и энергии. Минусы здесь достаточно существенны: технически – это очень большой размер, с точки зрения маркетинга – практически неэффективный инструмент (статичное изображение малопривлекательно для посетителей сайта, оно быстро сливается с общим фоном веб-страницы, и потенциальный покупатель просто его не видит).

  • Динамичные – картинки, имеющие подвижное изображение в формате gif или flash.

Что касается gif-баннера, то он достаточно легок в производстве, мало весит и является достаточно эффективным инструментом.

Благодаря flash-баннерам удастся реализовать множество дизайнерских идей и в итоге получить действительно уникальный рекламный продукт, в котором могут одновременно соседствовать несколько видов информации. Потенциальный потребитель всегда живо реагирует на подобного вида рекламу, интерес к ней со временем не пропадает, а значит, и отдача будет стабильной без тенденции к снижению.

Специалисты учитывают ряд условий при производстве баннера и его размещении на сайте, чтобы достичь максимальную выгоду:

  • Прежде всего обозначить и четко сформулировать цели создания баннера и в зависимости от этого подобрать необходимую площадку.
  • Контролировать количество показов рекламных блоков на веб-странице.
  • Рекламный продукт должен отвечать всем критериям качества, поэтому есть смысл пригласить специалистов по изготовлению онлайн-баннеров и потратить определенную часть бюджета – эти затраты в любом случае со временем окупятся.
  • Стоит привлечь хороших дизайнеров с креативным мышлением, чтобы готовый продукт за счет своих художественных характеристик (яркости, насыщенности, динамики) и смысловой нагрузки (необычная интерпретация текста, увлекательный сюжет) не только привлекал и удерживал внимание потенциальных потребителей, но и заставлял в итоге приобрести товар.
  • Одно из условий грамотного использования видеоконтента – это наличие звуковой дорожки в нем.
  • Прежде чем приступить к работе над изготовлением баннера, следует подготовить медиаплан. В нем обязательно нужно отразить ресурсы для размещения баннеров, целевой сегмент рынка, на который направлены все действия по продвижению товара, величину бюджета и прочее.
  • Для корректировки всегда необходимо выполнять промежуточный анализ проводимой рекламной кампании, чтобы иметь возможность оперативно реагировать на вновь возникшие изменения.

Если ситуация требует того, что рекламный баннер необходим, у вас есть два пути решения данного вопроса. С одной стороны, как говорилось ранее, вы можете пригласить специалиста, который выполнит всю требуемую работу. Несомненно, вы понесете определенные денежные затраты, в среднем, как показывает практика, диапазон цен колеблется от 500–700 руб. и выше – все ограничивается лишь вашими запросами и квалификацией специалиста, чем больше задач должна решать реклама, чем качественнее она сделана, тем себестоимость ее выше.

Вторым вариантом решения проблемы может стать самостоятельное производство. В принципе, сложного ничего нет, достаточно иметь минимальные навыки в работе с графическим редактором типа Photoshop. На сегодняшний день существуют специальные программы для создания рекламных баннеров, содержащие обширную базу шаблонных решений, которой также может воспользоваться любой человек по своему усмотрению. Единственным минусом в данной ситуации может стать то, что изображение получится статичным, а, как упоминалось ранее, это недостаточно эффективный инструмент продаж. В любом случае решать вам, каким образом будет создан рекламный баннер.

Неоспоримый факт, что показателем эффективности баннерной рекламы, а значит, и качества его выполнения является отклик. Продуктивность проявляется в том, насколько часто люди кликают по баннеру и переходят по ссылке в нужный раздел или на указанный сайт.

Производство подобных рекламных блоков и их успешная работа обусловлена выполнением ряда условий:

  • Специалисты называют самый подходящий размер баннерного полотна 468 х 60 пикселей, хотя заказчик может потребовать любой.
  • Лучшее место для размещения баннера – верхняя часть страницы. Это обусловлено физиологией: человек невольно первым делом всегда обращает внимание на верхнюю треть листа, если перед глазами любой печатный текст, книга или открытая веб-страница сайта. То есть все то, что располагается ниже или сбоку, не попадает в поле зрения потребителя, и чтобы добраться до этой информации, нужно сделать определенные усилия (например, использовать прокрутку, перевести взгляд и прочее).
  • Можно заинтересовать потенциального покупателя, используя в рекламе различные анимационные картинки, динамический сюжет и прочее. Как показывает практика, нестатичный баннер привлекает внимание посетителей сайта намного чаще и способствует лучшему продвижению товара.
  • Всегда помнить о магии цветов: психологи утверждают, что особое влияние на подсознание человека оказывают такие сочетания, как белый – синий, белый – красный, желтый – черный.

Как измерить эффективность рекламного баннера в интернете

Существует определенный критерий оценки эффективности рекламного баннера в интернете. Он имеет название CTR, единица измерения – количество кликов пользователей за 1000 показов рекламного продукта.

Однако здесь следует четко понимать, что большое количество кликов или переходов по ссылкам не дает гарантию покупки рекламируемого продукта, а ведь в конечном счете производителю нужен хороший финансовый результат, выраженный в увеличении спроса на товар и рост прибыли. Здесь необходимо соблюсти баланс между обликом самого баннера и той продукцией, которая через него продвигается. Слишком яркие и многообещающие информационные блоки, нацеленные только на клики, могут принести серьезный вред и отпугнуть покупателя. Всегда следует помнить о собственном имидже и все свои действия соизмерять с ним – не навредит ли. Должна быть гармония между тем, что рекламируется, и тем, как это делается. Инструментов много, и каждый год они обновляются, не стоит совершать необдуманных действий, ведь если навредить собственной репутации, хорошее расположение клиентов получить снова не удастся.

Рассмотрим, из чего же складывается цена баннерной рекламы.

  • На стоимость оказывает влияние региональный таргетинг. В столице население платежеспособнее, чем на периферии, поэтому размещение рекламы для Москвы и Московской области будет значительно дороже, нежели для всех остальных.
  • Существенно может повысить стоимость наличие конкурентов в выбранном сегменте. Чем их больше, тем цена размещения будет выше, ведь у владельцев сайта имеется возможность выбора заказчика.

На сегодняшний день рекламный бюджет одного баннера колеблется в районе 3000 рублей при условии, что стоимость его размещения на сайте будет 10 рублей за 1000 показов. При составлении сметы нужно заложить необходимое количество денежных средств, чтобы их хватило на регулярные демонстрации, так как только постоянное присутствие рекламного блока способно привести к нужному эффекту – увеличению прибыли.

Рассказывает практик

Бюджеты на интернет-рекламу

Иван Никитенко
управляющий, «Ключавто», СБСВ

Наша компания достаточно успешно использует все возможные виды рекламы. Иногда на проведение пиар-кампаний приглашаются специалисты, в некоторых случаях мы обходимся собственными силами, не важно, ясно одно, что интернет-пространство становится более эффективной площадкой. Пересмотр бюджетов именно в его направлении как нельзя лучше свидетельствует о возникшей тенденции, и это не удивительно. На просторах Глобальной сети легче найти нужный сегмент рынка, его проще охватить, и это будет не так затратно, как, например, с демонстрацией роликов по телевизору. Такой формат позволяет оперативно реагировать на все изменения и использовать все возможные каналы восприятия потенциального потребителя: визуальный (текст, графика, анимация, видео) и аудиальный.

Чтобы стать популярными, мы занялись SEO, однако это достаточно сложная и кропотливая деятельность. Конечно, в этом направлении работа ведется и по сей день, но сфера наших интересов расширилась – сейчас в равной степени нами освоены такие направления, как медийная реклама, контекст, форумы и соцсети. Важным аспектом в связи с этим является анализ поведенческой реакции посетителей. Так, совершенно определенно мы можем проследить взаимосвязь между проведением различных маркетинговых акций на сайте, ростом в этот период посетителей нашего веб-ресурса и увеличением объемов продаж в рознице.

Важная новость для подписчиков!

Топ-10 эффективных рекламных баннеров, размещенных в интернете

Наверное, каждый пользователь Интернета хотя бы раз в жизни встречал такие рекламные баннеры на веб-страницах, которые бы его раздражали, мешали работе и были абсолютно неуместны. Скорее всего, первой ответной эмоцией на подобный контент было негодование и желание побыстрее избавиться от него – такая негативная реакция запоминается надолго! Однако на просторах Глобальной сети есть и шедевры. Пользователи наравне с негативным опытом могут поделиться и теми положительными примерами, которые они встречали в интернет-пространстве: забавные, милые или очень смешные ролики хороши даже сами по себе, а не как инструмент продаж. Люди ищут их специально, а потом делятся друг с другом, чтобы посмеяться и улучшить настроение себе и окружающим.

Если вы относитесь к категории производителей подобной рекламы, помните, что она должна приводить к положительному результату. Достичь цели просто, главное – верно выбрать нужную аудиторию, на которую вы собираетесь влиять. Сегодня существует множество технологий воздействия, однако если вы не учитываете потребности выбранного сегмента, удачи ждать не стоит.

В качестве примера рассмотрим некоторые оригинальные решения размещения информационных блоков на веб-страницах. Лучшие рекламные баннеры выглядят так:

1. Audi.

Удивительно, но рекламный баннер компании Audi, созданный Almap BBDO, дает возможность всем желающим почувствовать, каково это управлять машиной, прямо со своего компьютера. Несомненно, бюджет подобного рекламного «чуда» очень велик, но крупные компании могут себе позволить подобные траты.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

2. Баннер VW

Технически необычно выполнен дизайн рекламного баннера, вызывающий повышенный интерес пользователей, что в итоге привело к увеличению количества просмотров. Рекламируемое авто проезжает настолько стремительно, что человеческий глаз не в силах это движение зафиксировать. Пользователь вынужден прокрутить ролик назад, и вот тут-то появляется реклама.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

3. Marie Callender.

Тонкая психологическая находка пекарни Marie Callender заключалась в том, что баннеры с аппетитными пирогами демонстрировались пользователям, интересовавшимся погодой в ненастные дни (дождь, снег, вьюга). Баннер был удостоен специальной награды IAC Awards.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

4. Amnesty International.

Интересный симбиоз рекламы и всем известной игры от представителей Amnesty International. С одной стороны, пользователь развлекается и получает положительные эмоции, с другой, это вполне серьезное объявление о поиске работников на открытые вакансии. В случае победы в «Виселице» появлялась фраза «Слова спасают жизни» с предложением стать свободным писателем. Даже если человек серьезно не рассматривал вариант работы в данной компании, впечатления от ее рекламы оставались только положительные.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

5. Assembly Row.

Чтобы не ошибиться с верным выбором целевой аудитории, можно использовать прием, который когда-то сработал у компании Assembly Row. Они напрямую, через таргетинг, направили рекламу в Facebook на команду HubSpot, причем использовали в баннере имя, логотип и цвета бренда.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

6. Adidas.

Хороший пример качественной интерактивной рекламы, где пользователь в баннере от Adidas может при помощи фломастера продолжить рекламный сюжет, удлиняя беговую дорожку и наполняя ее автоматически дополнительными элементами в виде домов, деревьев, автомобилей и прочего.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

7. IKEA.

Для любителей всего функционального IKEA предлагает свою собственную дизайнерскую находку: растягивающийся рекламный баннер. Если потянуть за стрелки, расположенные в уголке, то изображение примет размер по желанию пользователя, причем внутреннее наполнение будет меняться в зависимости от выбранной площади.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

8. McDonald’s.

Макет рекламного баннера McDonald’s создан канадским агентством Fjord.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компанийКак создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компанийКак создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

9. Itau.

Страховая компания Itau креативно подошла к рекламе собственных услуг: вниманию пользователя представляется картинка с разбитым авто и предлагается ввести с клавиатуры любое число. По мере появления на экране цифр машина восстанавливается и в итоге принимает вид только что выпущенной с конвейера. Таким образом компания очень тонко намекает, что также быстро ведет работу в плане рассмотрения и выплаты страховых компенсаций.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

10. Lipton.

Еще один пример дизайна интерактивного рекламного баннера, теперь разработанный специально для Lipton. Пользователю предлагается очень интересная игра: он выбирает с помощью курсора любую понравившуюся букву, а баннер показывает, что необходимо сделать (слово начинается на эту букву), чтобы охладиться. Так, для буквы I – Igloo building (постройка иглу).

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компанийКак создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компанийКак создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Мы рассмотрели лишь малую часть действительно хороших баннеров, которые не только привлекают внимание, но создают отличное впечатление о бренде в целом. Самое главное – помнить, что основой успеха является верно выбранная основная идея, так сказать, концепция рекламы, которая придется по вкусу целевой аудитории, вызовет у нее положительные эмоции и заставит приобрести продукт.

Рекламные баннеры на улице

Наружным носителем информации обычно является большое полотно, чаще прямоугольной формы, на которое с помощью широкоформатной печати нанесен рекламный текст. Оно выполнено из специального материала, чтобы могло выдержать все изменения погодных условий и не пришло раньше срока в негодность.

Обычное место размещения наружных баннеров достаточно разнообразно, их можно встретить на обочинах дорог и трасс, на оживленных улицах и проспектах, перед въездом в крупные торговые центры или на входе в организации, на фасадах зданий, в витринах и проч. Цель создания подобного рода рекламы одна – привлечение внимания потенциальных потребителей к продукту или услуге за счет яркой и эффектной подачи, а также формирование положительного образа компании.

Основной канал воздействия на аудиторию – визуальный, поэтому наружные рекламные баннеры размещают в таких местах, чтобы как можно больше народу его увидело, отсюда значительный формат, яркость и красочность вне зависимости от объекта рекламирования.

К наружной рекламе обычно причисляются:

  • любые магистральные конструкции – носители печатной продукции;
  • брендирование фасадов зданий;
  • объемные буквы;
  • различные вывески и таблички;
  • всевозможные надписи, нанесенные на любые площади;
  • автомобильная реклама.

Благодаря своим техническим характеристикам баннеры позволяют охватить большую часть зрительской аудитории, так как видны они с большого расстояния, а избежать прямого контакта с ними практически невозможно, если только закрыть глаза. Таким образом, подобный рекламный инструмент часто пользуется спросом среди заказчиков ввиду своей эффективности.

Среди положительных сторон подобных конструкций можно назвать:

  • долговечность;
  • износостойкость;
  • надежность;
  • влагоустойчивость, стойкость к температурным колебаниям, а также воздействию внешней агрессивной среды;
  • относительно невысокая цена;
  • широкий спектр использования;
  • возможность нанесения изображений отличного качества;
  • многофункциональность;
  • простота изготовления;
  • возможность проведения антисептической обработки, препятствующей скоплению пыли;
  • большой выбор вариантов размещения;
  • легкость в сборке.

У подобного вида наружной рекламы, впрочем, как и везде, есть свои сторонники и противники. Многим не нравятся большие растяжки и щиты с информацией, они считают, что подобные конструкции уродуют город, поэтому необходимо ввести запрет на их использование. Может быть, в чем-то они и правы, однако полностью отказаться от наружной рекламы не получится.

Какие существуют виды наружных рекламных баннеров

Базой для изготовления полотна баннера является особая ткань, и в зависимости от способа ее производства она может быть ламинированная или литая.

Технология изготовления литого полотна предусматривает нанесение на сетку жидкого ПВХ, затем она пропускается через специальное оборудование с целью придания гладкости. Это обеспечивает не только долговременность в использовании, прочность и износостойкость, но и дает возможность нанести на такое полотно краски нового поколения, которые в течение 2-3 лет не потеряют свою яркость и насыщенность несмотря на то, что баннер эксплуатируется под открытым небом и постоянно подвергается агрессивному внешнему воздействию окружающей среды в виде дождя, солнца, снега, ветра, пыли, грязи и проч.

Использование литого материала в создании наружного баннера – достаточно затратное мероприятие, однако оно гарантирует заказчику сохранение первоначального качества на большой период времени при уличном размещении.

Что касается ламинированных материалов, то здесь технология производства следующая: между двумя слоями ткани помещается армирующая сетка, само полотно непрочное и малоустойчиво к воздействию внешней среды (примерный срок эксплуатации до 2-3 месяцев вне помещения). Рекламные баннеры, выполненные из подобного материала, в основном используются для проведения единичных акций или строго внутри зданий. Соответственно, цена на их изготовление значительно ниже, чем у литого материала.

Одной из трудностей при установке наружных рекламных баннеров является их парусность. Для устранения подобной проблемы было принято решение использовать еще один вид основы – сетка, которую в основном применяют, если конструкцию необходимо разместить очень высоко.

Самым популярным в производстве материалом для баннеров является винил. Среди преимуществ можно выделить отличную матовую поверхность, на которой получается яркое и четкое изображение, невероятную износоустойчивость и прочность при деформации.

В зависимости от вида поверхности виниловые баннеры имеют следующие названия.

  • Frontlit — ламинированное полотно, имеющее матовую поверхность (средняя стоимость от 350–450 руб./м2).
  • Backlit — литое полотно с уникальными характеристиками, позволяет пропускать свет, тем самым дает возможность демонстрировать рекламу в любое время суток. Достаточно сложно монтируется и вызывает трудности в эксплуатации, а также стоит очень дорого, порядка 450–650 руб./м2.
  • Blackout — плотный литой двусторонний материал, позволяющий помещать изображения на обе стороны рекламного баннера. Среди технических характеристик можно отметить высокую износостойкость и долговечность, поэтому чаще всего используется в агрессивной среде, например над автомагистралями. Средняя стоимость – 500–650 руб./м2.
  • Blue Back — достаточно экономичный и универсальный вариант. Представляет собой полотно с основой голубого цвета, поглощающее свет. Средняя цена — 150–300 руб./м2.

В качестве материала для изготовления баннеров могут использовать особую бумагу, обладающую высокой прочностью за счет содержания в ней нейлона и латекса. Однако к разного рода механическим повреждениям она неустойчива, поэтому требует дополнительного каркаса в виде жесткого крепления. А также применяют полипропилен – материал, подходящий для эксплуатации на улице, так как он стоек к воздействию солнца и может сохранять яркость и четкость печати на протяжении долгого времени.

Этапы изготовления рекламных баннеров

Процесс изготовления наружных баннеров имеет свои определенные этапы:

  1. Разработка и согласование с клиентом дизайн-макета. От уровня оформления рекламного баннера зависит его эффективность. Чтобы создать талантливый и оригинальный продукт, объединяющий выразительность изображения и легкую читаемость, должна учитываться каждая деталь: выбор слогана и цветов, размещение текста и логотипов.
  2. Выбор материала и технологии изготовления. Определение максимально подходящей основы для баннера и способа его создания зависит от целей и характера рекламной акции, а также от размещения конструкции.
  3. Печать готового макета. На этом этапе выбирают разрешение печати и подходящие для конкретного продукта чернила, после чего осуществляют непосредственный процесс нанесения изображения.
  4. Постпечатная обработка, включающая сварку фрагментов полотна и обработку его краев по периметру.
  5. Подготовка к сборке и установке: изготовление необходимых крепежных деталей, замер рекламной площади и т. д.
  6. Монтаж готового изделия. Изготовленный баннер размещают и фиксируют на соответствующей конструкции. При установке учитываются все технические характеристики материала, а также особенности крепления.

Использование рекламных баннеров – достаточно выгодный вариант с экономической точки зрения. Во-первых, можно выбрать весьма недорогую конструкцию из массы предложенного, во-вторых, заплатив один раз за изготовление, предприниматель будет эксплуатировать ее на протяжении достаточного количества времени, в-третьих, можно быть полностью уверенным в том, что очень большое количество народа увидит ваш баннер, а значит, и познакомится с тем рекламным предложением, которое вы на нем разместили.

10 оригинальных наружных рекламных баннеров

1. Автомобиль Honda Fit.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

2. Чай Bigelow.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

3. Салфетки Kleenex.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

4. Лекарственное средство Imodium.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

5. Паста Mondo pasta.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

6. Зубная паста Colgate.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

7. Бюстгальтер Wonderbra.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

8. Бритвенный станок.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

9. Сливочное масло Floralp.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

10. Ежегодный фестиваль Oktoberfest.

Как создать эффективный рекламный баннер: примеры мировых компаний

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Лучшее предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И продолжить чтение статьи
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.