text
Коммерческий директор

Примеры рекламы: от ужасных провалов до мировых шедевров

  • 19 июня 2018
  • 138
Примеры рекламы: от ужасных провалов до мировых шедевров

Обычная реклама потребителю приелась, поэтому фирмы все чаще предлагают более специфичную, воздействующую на подсознание человека, заставляющую его купить даже ненужную вещь. В статье мы рассмотрим на примерах, как с помощью рекламы компании увеличивают продажи товаров и услуг, продвигают на рынок новый бренд и стимулируют людей отдать свои голоса на выборах за того или иного кандидата.

Вы узнаете:

  • Как составлять текст для рекламы на примере.
  • Какие примеры удачных рекламных ходов стоит брать на вооружение.
  • Каковы примеры удачной и неудачной рекламы в России.
  • Какие примеры рекламы в интернете вам пригодятся.
  • Какая социальная реклама запоминается.
  • Каковы примеры недобросовестной рекламы.
  • Как осуществлять анализ рекламы.

Примеры текстов для рекламы и правила их написания

Реклама сегодня в основном направлена на тот рынок, где уже представлено множество фирм со схожими товарами или аналогичными услугами. Это и видеоролики на местных и федеральных телеканалах, и реклама на радио, в журналах и газетах. Ее тексты можно увидеть и на карточках товаров в многочисленных интернет-магазинах, и на упаковках в обычных супермаркетах.

Рекламные тексты разделяются на несколько категорий: информативные, разъяснительные, напоминающие, репутационные и престижные.

  • Информативная реклама. Этот вид способствует первичному ознакомлению потребителя с товаром или услугой. Используется в период продвижения бренда, чтобы человек мог запомнить название. Зачастую такая реклама содержит в себе информацию о преимуществах и особых свойствах товара.
  • Престижная реклама. Ее цель – создать имидж фирмы, бренда или конкретного продукта. Тексты при этом весьма короткие, а упор сделан на картинки. Такой рекламой часто пользуются производители сложной техники, автомобилей, дорогой модной одежды и аксессуаров, бизнес-канцелярии.
  • Разъяснительная реклама. Этот вид направлен на разъяснение потребителю преимуществ и конкурентных свойств товара. Часто при этом в рекламе используется компетентное мнение экспертов.
  • Напоминающая реклама. Ее цель заключается не в продаже, а в стимулировании клиента на дальнейшие покупки этого же товара. Реклама как бы напоминает потребителю о хороших, полезных свойствах, чтобы в дальнейшем он пришел в магазин и выбрал этот же продукт.

Язык, которым написано большинство рекламных текстов, особый, так как цель рекламы – оповестить человека о положительных характеристиках товара или доказать необходимость получения конкретных услуг. Хорошие тексты воздействуют на подсознание, однако стоит учитывать, что они не должны быть излишне навязчивыми. Поэтому рекламный промоушн стоит особняком среди других инструментов современных систем коммуникаций.

Примеры рекламы: от провалов до шедевровМатериал для скачивания:

Пример рекламы (билборд Casual Cafe)

Эффективность рекламы кроется в особом сочетании текстов с несколькими системами восприятия человека – зрительными и звуковыми.

  • Зрительный ряд – реклама в газетах, журналах, на телевидении.
  • Звуковой ряд – реклама на радио, озвучка видеороликов, реклама в паузах между онлайн-трансляциями песен.

В текстах широко используются особенности языка, например, синонимия или полисемия. Так, в рекламных слоганах могут употребляться короткие, но емкие по смыслу фразы. Порой одно слово может заменять собой целые предложения, при этом смысл подаваемой информации не изменяется. В рекламе также часто используются словосочетания, которые не вписываются в общеязыковые нормы.

При разработке рекламного текста не стоит переоценивать такие инструменты, как фразеология и красивые обороты речи. Иногда совершенно простая фраза может точно, кратко и емко передать человеку всю необходимую информацию.

Установлено, что в среднем мы тратим всего лишь секунду своего внимания на одно объявление. Поэтому главной задачей при разработке рекламы становится удержание читателя, слушателя или зрителя, чтобы его взгляд зацепился за рекламный блок, и человек начал дальнейшее ознакомление с информацией. Особенно эффективен при этом промоушн, вызывающий удивление. Но при этом важно помнить, что затем человек будет оценивать его очень критично. Поэтому удивляющий текст должен быть искренним и содержать только правдивые сведения.

Рекламные тексты имеют зависимость от места размещения. Они «затачиваются» под телевидение, радио, газету или журнал, билборд или интернет-доска объявлений.

При структуризации рекламных текстов существует определенная устоявшаяся схема:

  1. Заголовок. Этот элемент должен привлекать внимание потенциального покупателя продукции или заказчика услуг и заставлять знакомиться с предлагаемой информацией дальше.
  2. Слоган. Важный элемент рекламы, в котором чаще всего говорится о положительных свойствах товара или качестве услуг. Также здесь может быть информация о производителе.
  3. Текст. Основная часть рекламы. В ней подробно рассказывается о качестве и свойствах товара, особенностях услуги, преимуществах фирмы.
  4. Эхо-фраза. Заключительная часть. Здесь потребителю напоминают об основных моментах всей рекламы, чтобы человек еще раз получил информацию о свойствах продукта и качестве услуг. Необходимость эхо-фразы объясняется тем, что именно заключительная часть запоминается наилучшим образом.

Специалисты давно выработали определенные критерии оценки качества рекламы и рекламных текстов. При соблюдении определенных правил промоушн становится эффективным.

Если маркетинговая информация представляет собой небольшую статью, в ней все равно нужны заголовки и подзаголовки. Сама публикация должна быть хорошо структурирована, ключевые моменты в тексте обязательны к выделению.

Еще одним требованием к хорошему рекламному тексту является наличие в нем конкретики – цифр, значений, показателей. Эти детали привлекают внимание покупателей, заставляют их поверить в написанное. Если получится поместить цифры не только в текст статьи, но и в заголовок, эффективность публикации повысится.

Рекламная статья должна быть небольшой, но при этом точно и полно демонстрирующей преимущества товара. Особое внимание следует уделить первому абзацу. Если после его просмотра человек остался заинтригован, информация вызвала у него интерес, с большой долей вероятности он продолжит чтение, а промоушн окажется эффективным.

Качественные рекламные тексты на конкретных примерах

  1. «С 18 по 28 июня в магазине автозвука начнется распродажа брендовой японской автоакустики. Спешите, предложение ограничено. Приобретите качественную акустику со скидкой 70 %».
  2. «Спешите приобрести суперсовременную автомагнитолу «Солярис-А10», обладающую уникальным алгоритмом декодирования цифровых музыкальных файлов. Окунитесь в атмосферу настоящего концертного зала, почувствуйте в своем автомобиле мелодии живых инструментов. Никаких потерь качества, только лучший звук. Торопитесь, предложение ограничено!».

Пример рекламы магазина, продающего одежду больших размеров

«Магазины торговой сети «Твой идеал» предлагают дамам, имеющим завидные формы, приобрести одежду больших размеров. Наша торговая сеть является эксклюзивным поставщиком моделей от ведущих мировых производителей. Только у нас вы сможете подобрать себе одежду от кутюрье из Турции, Белоруссии и России. Для своих клиентов мы предоставляем услугу быстрой доставки выбранного товара на дом. В магазинах нашей торговой сети вы всегда сможете найти желаемый товар по доступным ценам».

Пример текста, подходящего для рекламных листовок

«Книжный магазин «Вега» предлагает вам приобрести уникальное издание – «Сказки народов мира» по выгодной цене. В книге вы найдете:

  • Интересные и захватывающие сказки.
  • Истории о сказочных животных и храбрых рыцарях, сражающихся с диковинными драконами.
  • Уникальную подборку сказок, собранных по всему миру.

Спешите, тираж издания ограничен. Продажи со скидкой только в праздничные дни!».

Пример рекламы свадебного салона

«Свадебный салон «Есения» представляет уникальную коллекцию платьев сезона 2018 года. Наши специалисты подберут для вас самое красивое платье, ведь мы понимаем, насколько волнительным будет такой счастливый день вашей жизни. Если по какой-то причине платье вам не подойдет, но вы захотите именно эту модель, наши мастера смогут его перешить под вашу фигуру, и в свадебный день вы будете прекрасны!».

Примеры удачной и неудачной рекламы в России

Примеры удачной рекламы (на грани)

  • «Хорошечно!».

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

На телевидении вышла целая серия рекламных роликов пива «Жатецкий гусь», но только в одном из них рассказывалось о технологии пивоварения, где хмель для варки пивного сусла выбирал гусь. В этих видео не было никакой информации о выгодах, никаких предложений, мотивирующих призывов – ничего. В рекламе просто показывался процесс варки пива «с удовольствием для удовольствия». На сервисе YouTube данные рекламные ролики легко набирали по миллиону просмотров.

  • Будь, как Петя.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Крупные торговые сети и бренды часто выпускают вызывающую, нестандартную рекламу. Компания KFC использовала устоявшийся мем «Петя умный. Будь, как Петя!». Реклама была нацелена на молодежную аудиторию и подростков.

Ролик был простой, но с красивым видеорядом и заедающей мелодией. Использовался несложный и легко запоминающийся слоган. Всего было два сюжета, которые транслировались по телевидению. Но и в интернете они набрали по 2,8 и 4,3 миллиона просмотров.

Интернет-мемы порой недолговечны. Компания KFC поступила правильно, ограничившись всего двумя роликами. После того как мем «Петя» устарел, видео сняли с трансляции, но в момент актуальности реклама была весьма эффективной.

  • Что нужно сделать, чтобы заработать на еду?

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Раз уж мы упомянули KFC, стоит рассказать и о рекламе сети McDonald’s. Ролик задумывался так, чтобы показать, что на недорогую еду можно заработать за несколько секунд, ведь фастфуд настолько дешевый.

Для ролика подобрали актеров – футболистов, парикмахеров, менеджеров и охранников. Но реклама была встречена весьма негативно, несмотря на довольно высокие показатели просмотров. Так, люди посчитали, что если бы охранник мог заработать 50 рублей за 3 секунды, то в час он зарабатывал бы 60 000 рублей. Согласитесь, выглядит подобная информация весьма противоречиво.

Ролики этой серии набрали в Сети от полумиллиона до двух с половиной миллионов просмотров. Идея, предложенная в сюжете, несомненно, хорошая, но неудачно реализованная. Люди восприняли искажение данных о заработке весьма негативно, посчитав информацию обманом. Поэтому преувеличение или преуменьшение фактов в рекламе должно быть крайне аккуратным.

  • Приятные моменты.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Привлечение к рекламе звезд эстрады, футбола и других знаменитостей – излюбленный прием маркетологов. Так, ролики чипсов Lay’s с обычными актерами набирали малое количество просмотров, а вот видео с Тимати собрало только за первые три дня трансляции больше 140 тысяч. Сама же рекламная концепция заключалась в идее «Так вкусно, что ни с кем не хочется делиться».

  • Лучшая композиция.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

В данном случае получилось настолько плохо, что вышло хорошо. В ролике снова снялся Тимати, который спел песню так, что по Сети быстро разлетелся слух о том, что это его лучшая композиция. Сам исполнитель отнесся к происшедшему с иронией и даже исполнил эту песню на одном из своих концертов. Многие реперы перепели композицию, на канале Тимати она набрала полмиллиона просмотров, а уж сколько была перезалита на другие ресурсы и просмотрена там, не счесть.

Неудачная реклама (за гранью)

  • Пример 1.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Вы, возможно, слышали фразу «Подумаю на унитазе». С некоторой точки зрения хорошо, что маркетологи стремятся к общению с потребителями на одном языке (в том числе и с использованием таких слов, как «толчок»). Но все-таки стоит иметь чувство меры и не выходить за рамки. Несмотря на глупость рекламы, размещенной на картинке выше, она в какой-то мере даже была весьма оригинальной, но все же такие идеи должны быть завернуты в более красивую упаковку.

  • Пример 2.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Попытки сделать рекламу вызывающей, опошлив ее, – явление не новое. Именно на основе хамства и похабщины делается львиная доля плохой рекламы. На картинке выше билборд с двусмысленными фразой и изображением. Если присмотреться, текст и картинка между собой не гармонируют вовсе. Это пример плохой и неэффективной рекламы, которую необходимо полностью менять.

  • Пример 3.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

На картинке интересный пример рекламы, в котором вроде бы хорошая идея реализована крайне отвратительно. Информация на билборде сразу же акцентирует внимание на известной мужской проблеме. При том что об автокондиционерах информации минимум, мысль о половых трудностях крепко удерживается в голове. Акцент смещен, и реклама полностью потеряла свою эффективность.

  • Пример 4.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Донести до потенциального клиента сложно даже одну идею, а когда их на рекламном носителе появляется десять, он полностью теряет эффективность. Более того, видя такую рекламу, человек начинает сомневаться в правдивости информации, так как слишком много ничем не подтвержденных фактов там представлено. К тому же, перегруженный сведениями носитель сложно запоминается, бренд теряется в описании его достоинств. Поэтому при рекламе продукта или товара достаточно указать одну-две его положительные характеристики. Не стоит пиарить чудо-препараты, одновременно избавляющие вас от кариеса, чумы, пыли под диваном и пения птиц за окном.

  • Пример 5.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Реклама, представленная на картинке выше, произвела почти всероссийский фурор в интернете. Некоторые средства массовой информации рассказали о ней на своих страницах, дошло даже до судебных исков против компании за оскорбление общества. В целом, обороты фирмы после данной рекламы, конечно, увеличились, но вот репутация точно пострадала.

Хорошая реклама: примеры удачных ходов в продвижении товаров и услуг

  • Хозяин небольшого магазинчика разместил на своих витринах манекенов в узких штанах и блузках, а под ними пояснительную надпись – «Вы сможете все это носить, влезть даже в самые узкие брюки, если будете покупать еду у нас». Магазин торговал диетическими продуктами питания.
  • Первое издание книги Мопассана называлось «Пышка». Продажи были низкими. Тогда издатели переименовали книгу. Новое название стало «Любовь и другие истории». Продажи пошли вверх. Третий тираж вышел в свет в следующем виде: «Как свершилось заклание одной французской проститутки». Продажи увеличились в десятки тысяч раз.
  • Пример крайне нестандартной рекламы. Приговоренный к смертной казни преступник прокричал перед казнью: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день все газеты вышли с публикацией, в которой была напечатана эта фраза. Продажи какао пошли вверх.
  • Питерское ООО выпускает шампунь с названием «ПутИна», в котором ударение стоит на втором слоге. Но через какое-то время это средство в народе стали именовать «Шампунем Путина». Поговаривают, что производитель налаживает выпуск зубной пасты и кондиционеров с удачным названием.
  • Филипп Моррис в годы войны приметил, что курить трубки солдатам крайне неудобно, поэтому придумал продавать сигареты, похожие на современные. Это дало начало крупнейшей табачной корпорации. А всего лишь была грамотно реализована идея, которую сопровождала хорошая рекламная кампания.
  • Первый промоушн в туалете появился в 1939 году: в женских уборных рекламировались электрические пишущие машинки. Продажи выросли на 30 %.
  • Дисней в свое время понял, насколько цветная пленка предпочтительнее обычной. Заключив договор с единственным ее производителем, он на некоторое время смог стать монополистом, одним, кто имел право использовать цветную пленку.
  • Байкеры, сделавшие себе наколку в виде значка «Харлей Девидсона», получали от производителя хорошие скидки на его мотоциклы, услуги и аксессуары.
  • Реклама в фильмах используется часто, особенно мировыми брендами. Так, производитель автомобилей BMW после размещения своей продукции в киноленте «Золотой глаз» из серии про Джеймса Бонда, получил заказы на 300 миллионов долларов. За эпизод в фильме «Основной инстинкт» продажи часов Omega Seamaster существенно выросли. За использование в кадре виски Jack Daniel’s компания заплатила режиссеру 1,2 миллиона долларов. Вскоре продажи виски увеличились в пять раз, что с лихвой компенсировало траты на рекламу и принесло фирме отличную прибыль.
  • Гениальным было использование названия «Обычный порошок». После рекламы продажи существенно выросли.
  • Землевладелец Харвей Вилконс пытался продать принадлежащие ему земли в штате Южная Калифорния, но дела шли не очень. Его жена предложила продавать территорию под названием «Голливуд», что переводится как «святая земля». После этого земля быстро была раскуплена, а старина Харвей смог выручить за нее хорошие деньги.
  • Министр Франции Тюрго нашел отличный способ приучить французов к употреблению картофеля. По периметру полей, на которых его выращивали, он приказал выставить охрану. Французы, видя это, подумали: раз охраняют, значит, ценное. И поменяли свое отношение к картофелю.
  • В 1797 году Наполеон сделал отличную рекламу своей валюте. Он сообщил, что в одну из новых монет запечатан чек на миллион франков. Самое удивительное, что никто не знает, правда это была или нет, но банки Франции до сих пор готовы отдать полагающуюся сумму предъявителю этой монеты.

Рассказывает практик

Сделали серию рекламных шоу и увеличили продажи на 30 %

Александр Гордеев,
директор по рекламе холдинга «СКМ Групп», Москва

Опытным путем становили интересный факт: фирма, работающая в строительной сфере и предлагающая своим потенциальным покупателям различные яркие и насыщенные эмоциями мероприятия прямо на объектах строительства, всегда оказывается в выигрыше. Например, в самый популярный сезон (с середины июля по конец августа) на территории одного нашего объекта – коттеджного поселка «Малаховское озеро» – прошли три рекламных события. Целью мы выбрали возможность для потенциальных покупателей ознакомиться с нашим поселком, его инфраструктурой и непосредственно лично оценить предлагаемые нами объекты недвижимости. Расскажу подробнее о каждой рекламной акции.

  1. Коттеджный тест-драйв.

Суть акции заключалась в предоставлении потенциальным клиентам возможности прокатиться на внедорожниках Land Rover Defender, принадлежащих нашей компании, по специально оборудованному полигону на территории коттеджного поселка. Об этой акции мы сообщали по разным каналам связи. Использовались и растяжки-транспаранты на оживленных магистралях, и рекламные билборды. Наша реклама была в крупных сетевых магазинах, на сайте коттеджного поселка, а также сайтах Люберецкого и Раменского районов Москвы. Акция проходила по выходным дням, продлилась 2,5 месяца и привлекла в общей сложности 100 человек, успешно прошедших организованный нами тест-драйв. Бюджет мероприятия составил 200 тысяч рублей.

  1. Полеты на воздушном шаре.

Эта акция проводилась параллельно с первой. Для нее мы приобрели воздушный шар, украсив его логотипом нашей фирмы. Все полеты над поселком мы осуществляли на безвозмездной основе: каждый желающий мог бесплатно полетать над территорией на высоте около 30 метров. Акция привлекла 60 человек. Бюджет с учетом покупки воздушного шара составил 1 миллион рублей. Но деньги были потрачены не зря – это воздушный шар в дальнейшем мы будем использовать для проведения других рекламных акций.

  1. Музыкальный фестиваль.

Для начала мы нашли команду, которая была заинтересована в проведении музыкального фестиваля под открытым небом. Совместно мы смогли набрать 10 коллективов, давших согласие на участие. Фестиваль собрал на своей площадке музыкальные группы, играющие этно-рок. Реклама о мероприятии была дана через различные средства массовой информации, а также на сайтах Люберецкого, Жуковского и Раменского районов Москвы. Вход сделали платным, так как пришлось окупать существенные затраты на организацию фестиваля, аренду оборудования. Всего мы насчитали около 200 посетителей, среди которых большая часть была представлена молодежью – парнями и девушками от 18 до 25 лет. Мы понимали, что основная наша задача – сделать фестиваль интересным и ярким, чтобы он понравился людям, а они, в свою очередь, рассказали о преимуществах жизни за городом в коттеджном поселке своим родителям, которые и являются основными нашими клиентами.

Всего на три акции мы потратили около 1,5 миллионов рублей, но расходы окупились. Так, если до мероприятий наши офисы посещали в среднем 40 человек в месяц, то после них число потенциальных клиентов возросло до 112 в июле и 140 в августе. Количество звонков увеличилось с 200 до 320 и 350 за июль и август соответственно. Но самое главное, что мы получили от акций, – это рост количества сделок на 20–30 процентов, при том что минимальная цена коттеджа в поселке составляет 6,3 млн рублей.

Примеры рекламы в интернете: контекстная, таргетированная и тизерная реклама

  • Контекстная реклама.

Этот вариант видели все пользователи сети Интернет. Контекстная реклама состоит из отдельного текста, графического блока или их разнообразных сочетаний. Она находится в прямой зависимости от запросов в поисковых системах, например, таких как Яндекс или Google.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Контекстная реклама – один из самых эффективных видов промоушена. Обусловлено это тем, что поисковик передает на сервер данные о том, что именно вы искали, после чего информационные блоки начинают отображать сведения, наиболее подходящие под ваши поисковые запросы. Для рекламодателей контекстная реклама очень выгодна, так как позволяет четко сегментировать целевую аудиторию. Показ объявления осуществляется только нужным людям, заинтересованным в определенных товарах или услугах.

Контекстная реклама направлена, прежде всего, на продажи и привлечение новых покупателей. Для раскрутки бренда или продвижения какого-то товара на рынок она не подходит.

Такая реклама имеет существенный недостаток: как только прекратятся ее показы, поток клиентов иссякнет. Особенно хорошо это заметно в работе интернет-магазинов: нет переходов по ссылке, нет клиентов, продажи падают.

  • Таргетированная реклама в социальных сетях.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Таргетированная реклама в основном используется в крупных социальных сетях, таких как «Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook. Визуально она представляет собой текстовый блок или текст в сочетании с различной графикой.

Такой промоушн позволяет рекламодателю выбрать узкий круг лиц, которым будет транслироваться информация, – молодежи, женщинам или мужчинам, представителям профессиональных сообществ, например, строительной сферы или нефтедобычи.

Таргетинг воздействует прямо на целевую аудиторию, поэтому эффективность данного варианта весьма высока. Такая реклама позволяет рассказать потребителям о новом бренде, модернизированном товаре с улучшенными потребительскими свойствами. Также она может использоваться для информирования некоторой группы лиц о мероприятиях и событиях, например, конференции онкологов или сельхозпроизводителей.

  • Тизерная реклама.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Тизеры – это простые изображения с цепляющим заголовком. По таким картинкам подсознательно хочется кликнуть, даже если заманчивые объявления не кажутся полезными. В основном тизеры можно увидеть на новостных и развлекательных сайтах различной тематики.

Примеры социальной рекламы

За рубежом понятия социальной рекламы не существует. Обычно используются термины «некоммерческая» и «общественная». Смысл у этих двух видов рекламы различен. Некоммерческая призвана стимулировать людей на пожертвования, привлекать внимание к какой-либо человеческой проблеме, а также призывать голосовать за определенного кандидата. Общественная реклама направлена на пропаганду некоего позитивного явления. Выгоды своим создателям она не приносит и публикуется в средствах массовой информации бесплатно.

Понятие социальной рекламы в России закреплено в законе «О рекламе». Согласно ему, социальной считается реклама, опубликованная в различных средствах массовой информации и направленная на решение общественных проблем, пропаганду, решение государственных вопросов, имеющая призывы к благотворительности. Она предназначена для неопределенного круга лиц, то есть для всех и каждого.

В социальной рекламе не должно быть точных наименований продуктов, брендов, товарных знаков. Также она не может содержать точных сведений о людях и конкретных организациях.

Свойства социальной рекламы

  1. Она является сложной формой воздействия на сознание и действия потребителя.
  2. Как правило, социальная реклама воспринимается зрителями весьма положительно и способна повысить репутацию ее создателей.
  3. Она является некоммерческой, направлена на благотворительность, производится и транслируется на безвозмездной основе. Деньги, затраченные на производство и распространение такой рекламы, можно считать определенной формой благотворительности.

Задачи, которые выполняет социальная реклама:

  • доводит до сведения неопределенной группы лиц информацию об услугах, как правило, общественных;
  • поднимает общественные проблемы, привлекает внимание зрителя к ним;
  • пропагандирует здоровый образ жизни и отказ от вредных привычек;
  • формирует положительное мнение об общественных организациях и государственных службах;
  • подтверждает важность общественных институтов, укрепляет их потенциал;
  • формирует позитивные стереотипы поведения в обществе.

Качественная социальная реклама встречается все чаще. Примером могут служить плакаты, напоминающие о проблемах современного общества:

  1. Необходимость соблюдения правил дорожного движения для обеспечения безопасности на автомобильных дорогах.
  2. Проблема жестокого обращения с несовершеннолетними детьми.
  3. Зависимость от онлайн-игр, казино, алкоголя.
  4. Загрязненная экология.
  5. Необходимость правильного и полноценного питания.
  6. Проблемы жестокого обращения с домашними животными.

Приведем некоторые примеры качественной социальной рекламы.

  • Телефон-стена

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Компания Ogilvy из Пекина сделала интересную социальную рекламу, цель которой показать, что, общаясь через современные средства связи, например смартфоны, мы ограничиваем свое живое общение с людьми. Разговаривая со знакомыми каждый день через приложения в телефоне, мы стали редко выходить из дома и еще реже видеться со своими друзьями. Слоганом для рекламы компания выбрала следующую фразу: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

  • Ваш ребенок – это то, что вы едите

Бразильская фирма Paim сделала рекламу, в которой общество педиатров попыталось донести до молодых мам необходимость правильного и полезного питания, чтобы их дети родились и выросли здоровыми.

  • Не разговаривай за рулем

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Индийское агентство Mudra Group выпустило рекламу, направленную на пропаганду отказа от телефонного общения за рулем автомобиля в пользу применения гарнитуры. Реклама напоминает зрителям, какими могут быть последствия разговоров по телефону во время вождения.

  • Пьяным в воде не место

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Австралийская компания Royal Life Saving работает в сфере профилактики несчастных случаев на воде и информирует население об основных навыках спасения. Организацией был создан информационный плакат, на котором показано, что половина всех смертей на воде связана с употреблением алкоголя.

  • Вы можете потерять больше, чем терпение

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Американское агентство DDB разработало серию плакатов, на которых показаны обиженные родителями дети, части тел которых рассыпаются, словно бы сделанные из фарфора. Серия направлена на профилактику насилия в семьях. «Вы можете потерять больше, чем просто терпение» – такова общая идея проекта. Эта надпись была на всех плакатах.

  • Грязный воздух убивает

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Организация TheCCW в своей социальной рекламе затрагивает проблему загрязнения атмосферы, показывая, что грязный воздух ежегодно убивает десятки тысяч людей.

  • О вреде курения

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Агентство из Австралии Euro RSCG создало серию плакатов, демонстрирующих, что курение приводит к раннему старению организма, и привычка эта весьма вредная.

  • Большие люди

В этом ролике создатели попытались донести до зрителей, что и взрослые люди нуждаются в помощи. Дело в том, что большинство благотворительных фондов призвано помогать детям, но при этом и совершеннолетним иногда необходима поддержка. Зрителю представлены две аналогичные ситуации, в которых на улице умирают девочка и молодая женщина, и предлагается сделать выбор, кого спасти.

  • Не теряйте нас

ГУОБДД МВД России разработало рекламу, в которой напоминает водителям, что потерять ребенка около дороги можно навсегда. В ролике показано, что нужно следить за своим малышом и не упускать его из виду, особенно вблизи автомобильных магистралей.

  • Страна без расизма и ксенофобии

«Унижая людей другой национальности, мы теряем уважение к себе». Эта мысль показана в ролике «Страна без расизма и ксенофобии». Видео рассказывает, что не нужно бояться ездить в автобусах с лицами другой национальности. Сдавать квартиру только славянам тоже неправильно. Не стоит обижать людей, руководствуясь только цветом их кожи или разрезом глаз.

  • Будьте людьми

Социальный ролик, показывающий, что в любой ситуации нужно оставаться человеком. В этом видео бездомный и страдающий от нищеты юноша догоняет богатого господина, чтобы отдать оброненный им бумажник, после чего бизнесмен снимает перчатку, чтобы поблагодарить его.

  • Неправильная парковка

Ролик рассказывает о том, что неправильно припаркованные во дворах автомобили являются помехой для работы экстренных служб. В рекламе говорится, что в пожарах в Москве за год погибло 194 человека, но треть из них можно было спасти, если бы не оставленные во дворах машины, затруднившие работу спасателей.

Анализ рекламы на примере ролика компании Nike

В преддверии Олимпиады 2014 года в Сочи фирма Nike запустила масштабную рекламную кампанию, целью которой было показать жителям страны, что и зимой активный образ жизни и занятия спортом вполне доступны. В ролике Nike представила зрителям новую коллекцию зимней одежды для экстремальных видов спорта, а также продемонстрировала новую форму сборной России по хоккею. Реклама позволяет почувствовать суровый характер русской зимы и вдохновить людей продолжать заниматься даже в холодное время года.

В ролике реализован принцип уподобления. То, что проделывают в видео профессиональные спортсмены, даже несмотря на суровые климатические условия (снег, дождь, холод), должно продемонстрировать людям стойкость их характеров. Восхищенный зритель должен захотеть быть похожим на них и, разумеется, для достижения определенных успехов пользоваться фирменной экипировкой от Nike. В ролике снимались такие звезды отечественного спорта, как знаменитый хоккеист Сергей Овечкин, легкоатлетка Дарья Клишина, футболист Александр Кокорин, сноубордист Денис Леонтьев, фигуристка Аделина Сотникова, скейтбордист Егор Кильдиков.

В данной рекламе реализованы стереотипы:

  • успешности;
  • стремительности личностного и спортивного развития.

Психические процессы, которые были задействованы в видео:

  • эмоции;
  • внимание;
  • мышление.

В рекламной кампании Nike удалось сбалансировать динамику, ощущение свежести, чувство современности, ритмичности окружающего мира.

Быстрая смена кадров в начале ролика демонстрирует зрителю многогранность современной жизни, подталкивая его выбраться из привычного быта, разнообразить свой досуг, пойти на улицу и принять участие в коллективных спортивных играх или начать заниматься индивидуальными видами спорта. Нам показывают, что достигнув одной цели, не нужно останавливаться: необходимо ставить перед собой все новые и новые.

Главным объектом внимания в рекламе является знаменитый логотип фирмы Nike, постоянно появляющийся в ролике на одежде разных спортсменов.

Ролик был изначально рассчитан на русского человека, привыкшего преодолевать различные трудности, демонстрируя стойкий характер. Данный прием должен польстить зрителю, вызвать у него чувство гордости и величия. Но фоном в рекламе также идет полуразрушенная заснеженная Россия, что может оттолкнуть часть людей, вызвав у них негативные чувства. Расчет сделан на динамичные сцены, частую смену кадров, поэтому лишь малая доля зрителей обратит внимание на негативные моменты, и в целом ролик получился отличным.

Также реклама активизирует эмоциональную память смотрящего. Она производит эффект сопереживания, и постепенно эта составляющая видео усиливается. В начале ролика демонстрируются простые и спокойные виды спорта, например, хоккей, а в конце, когда эмоциональный накал максимален, зритель видит тяжелые направления со сложными трюками. Эмоции, которые захватывают человека в начале сюжета, держат его в напряжении до самого конца, заставляя сопереживать успехам спортсменов.

В рекламе прослеживаются важные задачи и методы воздействия на сознание зрителя:

  1. Ролик привлекает внимание.
  2. Информирует.
  3. Призывает к действию со стороны зрителя.
  4. Информация и бренд, показанные в ролике, запоминаются.

Реклама Nike мотивирует не сидеть на месте и не останавливаться на достигнутом. Только движение, несмотря ни на какие преграды, позволит человеку стать лучше. Сам слоган «Just do it» призывает к действию. Возраст, на который рассчитан данный ролик, – 14–35 лет. Реклама направлена на две социальные группы – начинающих и профессиональных спортсменов, а также на простых людей, ведущих активный образ жизни и регулярно занимающихся спортом.

Компания Nike своим роликом показывает зрителю, что, только находясь в постоянном движении, занимаясь спортом, ведя активный образ жизни, можно достичь успеха. Счастливая жизнь начинается со спорта, а спорт начинается с Nike.

Политическая реклама: примеры современной России

Политическая реклама сформировалась как часть политического пиара и агитации. Эта особая форма промоушена зачастую используется участниками политического процесса для достижения определенных целей. Такую рекламу ошибочно принимают за некую форму агитации. Между тем, агитация и пиар – процессы более высокого уровня.

Например, политический митинг – это элемент процесса агитации, а призыв прийти на него и сообщение о месте и времени его начала – это уже политическая реклама.

Еще одно заблуждение заключается в том, что данный вид промоушена стала синонимом предвыборной рекламы. Это связано с тем, что львиная доля политических роликов всплывает именно в процессе агитации перед различными голосованиями. Однако, политическая реклама – всего лишь один из элементов, который сопровождает предвыборную кампанию кандидата или партии.

  • Политическая реклама, не имеющая отношения к выборам.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

В основном эта реклама используется различными партиями для достижения определенных целей: агитация сторонников, пропаганда идей, акций и оповещение о политических партийных мероприятиях. Например, реклама «Русского гражданского союза», призывающая людей пойти на митинг, названный «Хватит кормить Кавказ». С этой акцией организаторы связывают определенные политические цели, хотя сам плакат не является частью какой-либо предвыборной кампании.

Политическая реклама, посвященная фальсификации выборов, прошедших 4 декабря 2011 года:

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

  • Политическая реклама, используемая в предвыборных кампаниях.

Согласно законам, в России политической признается агитация, призывающая прийти на выборы и проголосовать за определенную партию или кандидата или против них. Ниже приведем пример такой рекламы. В ней мы можем видеть явное обращение посетить выборы и отдать голос конкретному человеку.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

Другой пример рекламы с совершенно противоположным призывом – прийти и проголосовать против определенного кандидата или конкретной политической партии.

Примеры рекламы: от провалов до шедевров

В отличие от коммерческого, политический промоушн позволяет агитировать как за, так и против какого-то действия. К тому же, законодательство регулирует его форму, сроки и финансирование. Этим политическая реклама также отличается от коммерческой.

В России разрешается использование политического промоушена в ходе предвыборной агитации только с определенного срока, назначенного законом или постановлением.

В зависимости от регионального выборного законодательства сроки, в которые разрешена политическая реклама и агитация в средствах массовой информации, могут начинаться за 28–30 дней до даты голосования. Любой промоушн запрещается за сутки до дня выборов. Исключение составляет наружная реклама.

Кандидат и партия могут потратить на оплату политической рекламы сумму, которая, согласно законодательству, заложена в избирательный фонд. При этом объем промоушена зависит от величины фонда и способов его расходования. Поэтому можно сказать, что партия или кандидат свободны использовать любой объем политического пиара, но в рамках выделенного на рекламную кампанию фонда.

Согласно закону, оплата агитации должна происходить только с избирательного счета кандидата или партии. В средствах массовой информации она оплачивается до выхода в эфир или опубликования. Политическая реклама, распространяемая по почтовым ящикам, и наружная должны быть оплачены до закрытия избирательного счета.

Кандидат или партия обязаны уведомить избирательную комиссию о сроках, объеме и вариантах политического промоушена, который будут использовать в ходе избирательной кампании. Также они обязаны предоставить образцы данной рекламы.

На усмотрение избирательного штаба кандидата или партии остается содержание политического пиара. Но и оно должно быть в законодательных рамках.

Примеры недобросовестной рекламы в российском бизнесе

Основным отличием добросовестной рекламы от недобросовестной является ее законность. За недобросовестную рекламу предусмотрена ответственность.

В случае с добросовестной рекламой ее содержание направлено на информирование человека о достоинствах товара, его отличиях от аналогов, положительных характеристиках и полезных свойствах. В случае с недобросовестным промоушеном все обстоит сложнее. Эта реклама ставит своей целью очернить конкурентов и их продукцию, и на этом фоне подать свое предложение как превосходящее, отличное, более качественное. Главный признак недобросовестной рекламы – упоминание «других товаров» и «других фирм».

Причем привлечь к ответственности за такой пиар можно лишь в том случае, когда в нем упоминаются конкретные товары, марки, бренды или названия фирм-конкурентов. Этим пользуются многие рекламодатели, заменяя бренды на безликое и размытое выражение «товар другой фирмы» или «все остальные».

Ярким примером недобросовестной рекламы может служить ролик, в котором ведущий заходит в дом к различным людям и интересуется, каким порошком они стирают, произнося при этом словосочетание «обычным порошком».

На одном из билбордов как-то красовалась надпись: «Подумай головой, какой банк хороший, а какой – плохой!». Это тоже типичный пример недобросовестной рекламы, в которой принижаются конкуренты, и на их фоне в лучшем свете представляется одно конкретное учреждение.

Федеральная антимонопольная служба запретила ролик, транслировавшийся по радио, в котором была фраза: «Хорошие родители возят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?».

Канал МУЗ-ТВ использовал слоган: «МУЗ-ТВ – главный музыкальный канал». Но поскольку редакция не смогла предоставить в ФАС весомые доказательства этого утверждения, слоган был запрещен, а все его упоминания сняты с эфира.

Информация об экспертах

Александр Гордеев, директор по рекламе холдинга «СКМ Групп», Москва. «СКМ Групп» – это современная, быстро развивающаяся компания, в которой основными принципами работы являются высокий профессионализм, ответственность перед каждым клиентом и надежность гарантируемого результата. Холдинг осуществляет деятельность в следующих направлениях: поставка сантехнического оборудования; поставка электротехнической продукции; поставка товаров для систем вентиляции; коммерческое управление недвижимостью; техническое обслуживание; монтаж инженерных систем.

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Лучшее предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

  • методики, проверенные на практике
  • правовая база
  • полезные подборки статей
  • участие и просмотр вебинаров

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.