Горячая линия: 8-800-511-46-74

Коммерческий директор

Айдентика бренда: что это и как ее создать

1 ноября 2019
44
Средний балл: 5 из 5
Айдентика что это такое простыми словами

Хорошо продуманный внешний облик бренда – это лучшее оружие против конкурентов на переполненном рынке. Разбираемся, как его создать.


Вы узнаете:

  • Что такое айдентика простыми словами.
  • Из чего состоит айдентика бренда.
  • Как создать узнаваемый логотип компании.
  • Какая айдентика работает эффективно.

Часто ли вы покупаете товар или услугу, ориентируясь на внешний облик бренда? Конечно, да! Ведь производители постарались, чтобы на полках в магазине среди тысячи товаров вы выбрали именно их продукт. 

Кажется, что все это дело случая: случайно нарисованный логотип и удачно подобранные цвета. Но это не так. Это трудоемкая работа по разработке айдентики бренда – всего того, что поможет потребителю узнать продукт среди тысячи других.

Эти памятки будут вам полезны при разработке айдентики:

Что такое айдентика

Айдентика (от англ. Identity – самобытность, оригинальность) – это визуальная составляющая, внешний вид бренда, оформленный в едином стиле. Главная функция айдентики – создать узнаваемый облик бренда

Что такое айдентика бренда простыми словами

Какое название у вашей компании? Проверьте, помогает ли оно продвигать бренд

Если клиенты не запоминают название компании и путают ее с другими фирмами, они не посоветуют ваш продукт знакомым и не узнают вашу рекламу. Вы теряете возможные продажи и напрасно инвестируете в продвижение.

С помощью статьи в электронной версии журнала «Коммерческий директор» проверьте, помогает ли название вашей компании продвигать бренд и продавать продукт.

Проверить название компании »

Айдентика держится на трех китах: 

  • Шрифт. Кроме того, что шрифт привлекает внимание, он еще и информирует. Никогда не замечали, что новостные каналы/газеты/сайты оформляются строгими классическими шрифтами? Такие шрифты убеждают в надежности, достоверности информации, их внешний вид информирует потребителя о серьезности намерений компании, о знании своего дела. 

Айдентика бренда: шрифты

  • Цвет. Например, компания Starbucks в качестве основной цветовой гаммы выбрала зеленый цвет, который должен не только ассоциироваться с зелеными кофейными зернами, но вызывать доверие потребителя. 
  • Геометрия. Какая фигура вызывает у вас чувство гармонии и спокойствия? А теперь посмотрите на логотип компании Билайн. Да, они использовали именно шар, чтобы донести до потребителя, что проблем со связью не будет. 
Пример айдентики бренда

Айдентика и фирменный стиль: в чем разница

Айдентика более широкое понятие, чем фирменный стиль. Второе является элементом первого. Если сама суть логотипа – это айдентика, то способ, с помощью которого его применяют, его графическое и цветовое решение – это фирменный стиль компании. 

Айдентика бренда что это такое

Призма идентичности бренда Капферера

Алгоритм разработки айдентики бренда

Прежде чем приступить к созданию айдентики, вам нужно четко определить целевую аудиторию, проблемы которой будет решать продукция вашего бренда. 

Основные этапы разработки айдентики:

  • Анализ. Проанализируйте рынок, тренды, конкурентов. Анализ даст вам понимание будущего направления компании и стратегии разработки айдентики. 
  • Разработка концепции. На данном этапе создаются сырые образцы айдентики, которые презентуют заказчику с разъяснением каждого ее элемента. 
  • Нейминг. После всех проведенных анализов первым делом создается название бренда, которое должно отражать концепцию, позицию компании, ее ценности, а также соответствовать ожиданиям потребителя. 
  • Логотип. Создание логотипа – одна из важнейших стадий разработки айдентики. Логотип должен сочетаться с названием и слоганом бренда, а также соответствовать его ценностям. Убедитесь, что ваш логотип одинаково хорошо выглядит на разных носителях: на упаковке продукта, на сайте компании, на билборде, в журнале и т.д. 

  • Фирменный стиль. Здесь особое внимание нужно уделить шрифту и цвету. Кроме того, убедиться, что визуальные элементы будут одинаково отображаться на разных носителях: на бумаге, визитках, пластиковых карточках, пакетах и т.д.
  • Персонаж. Многие гиганты рынка часто используют персонажей, которые хорошо закрепляются в памяти потребителя, создавая ассоциативный ряд. Например, Мойдодыр, который рекламировал порошок «Миф». На этапе разработки персонажа важно грамотно продумать не только его внешний облик, но и его характер. 
Айдентика бренда: пример
  • Брендбук. Создание официального документа, который рассказывает всю важную информацию о бренде, – это заключительный этап разработки айдентики. В этом документе прописываются цели компании на ближайший период, миссия компании, ценовая политика и т.д. В брендбук также входят рекомендации по использованию шрифтов, цветов, логотипа. Все эти знания помогают сотрудникам компании правильно выстраивать коммуникацию с потребителями. О том, как разработать брендбук, читайте в нашей статье »

Примеры айдентики известных брендов

  • О чем вы думаете, когда видите значок надкушенного яблока? Правильно – Apple. 

Айдентика Apple

  • Зеленый крокодил с раскрытой пастью и поднятым хвостом? Да, это Lacoste!

Айдентика Lacoste

  • Портрет мужчины с белыми усами на красном фоне? KFC!

Айдентика KFC

  • Оранжевая клякса в правом верхнем углу телевизора – это компания Nickelodeon, а вместе с ней всем известные мультики: «Как говорит Джинджер», «Эй, Арнольд», «Ох уж эти детки!» и т.д.

Айдентика это

  • Как можно забыть про две золотые арки, которые стоят вплотную друг к другу и образуют букву M? Конечно, это McDonald’s.

Айдентика Макдональдс

Важная новость для подписчиков!

logo
×
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать материал
Зарегистрироваться
×

Подтвердите свободный доступ и читайте все статьи практического пособия по маркетингу и продажам - журнала «Коммерческий директор» без ограничений.

Доступ действует 3 дня. Активируйте его сегодня и используйте полезные идеи для роста продаж.

Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать материал
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.