Горячая линия: 8-800-511-46-74

Коммерческий директор

Реклама в сторис Инстаграм: тренды, пошаговая инструкция

29 ноября 2019
58
Средний балл: 0 из 5
reklama-v-storis-instagram

Наш мир становится цифровым, и реклама уже давно перешла в эту область, а теперь начинает завоёвывать и соцсети. Одним из последних трендов стала реклама в сторис. Рассказываем, как грамотно ее запустить.

Инстаграм-общение между пользователями завязано на визуальном контенте. Этим и решили воспользоваться маркетологи, создав возможность рекламы товаров и услуг через просмотр 15-секундных роликов.


Вы узнаете:

• Что такое реклама в сторис Инстаграм, и сколько это стоит.
• В чём преимущества рекламы в сторис перед рекламой в ленте.
• Инструкция по применению: как настроить рекламу в сторис.
• Сколько стоит реклама в сторис Инстаграм.

Что такое реклама в сторис

Реклама в сторис – это видео длительностью до 15 секунд или фото, которое включается самой программой между сторис людей, на которых подписан пользователь. Ни один пользователь не может контролировать этот процесс, он может только пролистнуть рекламу, если она его совсем не интересует. Сразу после просмотра реклама исчезает и вернуться к ней можно в ближайшие несколько секунд, нажав по левой части экрана, но чаще всего пользователи этого не делают.

Почему выбирают рекламу в сторис

1. Это современно. Сегодня соцсети стали площадкой обмена информацией и самовыражения не только для молодёжи, но и для многих взрослых людей, которые работают в разных областях: шоу-бизнес, сфера обслуживания, частный бизнес и т.д. Поэтому вероятность того, что вашу рекламу увидит ваша ЦА – очень велика, особенно, если вы правильно настроите рекламу, но об этом позже.

2. Низкая конкуренция среди рекламодателей. Чаще всего все, кто хочет прорекламировать товар или услугу делают рекламу сами обычным постом в ленте или заказывают рекламу в ленте. Из-за особенностей формата рекламы в сторис этот метод используют реже, а значит конкуренции будет меньше.

3. Сравнительно низкая цена клика. Из предыдущего пункта вытекает следующая особенность: так как рекламодателей в сторис меньше, то и цена клика значительно ниже, что позволит вам сэкономить рекламный бюджет.

4. Высокая вероятность просмотра рекламы. Последнее время в Инстаграм стало очень много гивов (от англ. give- давать)  , где нужно подписать на больше чем 20 аккаунтов из-за чего в ленте у многих людей стали появляться посты, которые им абсолютно не интересны и поэтому многие вообще перестали просматривать ленту. А в сторис в первую очередь пользователь видит тех, чьи аккаунты о чаще просматривает – соответственно смотреть сторис ему намного интереснее. И следуя логике, вероятность того, что ваша реклама в сторис будет замечена вашей целевой аудиторией, а пост вашего конкурента в ленте нет – очень велика. Многие компании нанимают SMM-менеджеров и таргетологов, чтобы продвигать аккаунты фирмы в соцсетях. При этом руководители часто не понимают, хорошо или плохо работает специалист и куда уходят деньги. Наш автор рассказал об этом в статье «Инструкция по работе в «Инстаграме» для тех, кто устал искать клиентов в офлайне».

Читать статью >>

5. Много дополнительных «фишек». У рекламы в сторис есть одно большое преимущество – свайп (от англ. swipe – стянуть, стащить, провести), который пользователь буквально смахивает вверх. В этом свайпе вы можете разместить всё, что хотите – от информации о вашей компании до контактной информации, формы заказа, подписки на e-mail рассылку, личного сайта, пробной версии программы или курса и т.д.

Как настроить рекламу в историях Instagram

Инструкция по применению.

Шаг 1: Создаём бизнес страницу в Facebook

К сожалению, Инстаграм и Фейсбук очень связаны друг с другом и запустить рекламу в сторис без бизнес-аккаунта в Фейсбук у вас не получится. Чтобы создать бизнес-страницу, зайдите на официальный сайт Фейсбук и кликните «Создать страницу». Создание страницы займёт 2-3 минуты, если не тратить время на её оформление, но всё-таки рекомендуем её оформить, так как визуальная часть играет большую роль в продвижении продукта на рынке.

reklama_v_instagram

Шаг 2: Выбираем цель вашей регистрации на Фейсбук

reklama-v-instagram

Шаг 3: Входим в свой аккаунт, если он уже есть или создаём новый

reklama-v-instagram

Шаг 4: Заполняем анкету, если не было личного аккаунта

После заполнения анкеты вы должны получить код и ссылку для подтверждения.

reklama-v-instagram

Шаг 5: Создаём страницу вашей компании или бренда

В правом верхнем углу находим кнопку «Создать», нажимаем на неё и выбираем «Страница», после чего появляется уже знакомое вам окно из «шага 2». Далее нажимаем под картинкой «Компания или бренд» кнопку «Начать» и заполняем очередную форму, следуя дальнейшим инструкциям. 

reklama-v-instagram

Шаг 6: Привязываем аккаунт Инстаграм к бизнес-странице на Фейсбук

По умолчанию вся реклама в сторис будет показываться от имени вашего бизнес-аккаунта. Если вы хотите, чтобы реклама показывалась от имени вашего личного аккаунта, то его нужно привязать к Фейсбук.

reklama-v-instagram

Чтобы связать аккаунты:

1. Кликните в Фейсбуке раздел «Меню» и выберите вашу бизнес страницу.

2. Перейдите в раздел «Настройки», выберите «Instagram» и нажмите «Войти».

3. Впишите в появившемся окне логин и пароль от своего Инстаграм – аккаунта. После этого ваш аккаунт будет привязан к странице на Фейсбук. Если вы передумаете, его можно будет в любой момент отвязать.

Шаг 7: Создаём рекламную компанию

1. В Фейсбук в «Меню» выберите «Создать рекламу» или зайдите в «Менеджеры рекламы Facebook» и нажмите «создать объявление».

2. Теперь предстоит выбрать цель рекламы, то есть тот результат, который вы хотите получить от рекламы.

 Размещение в историях доступно для следующих целей:

• Охват. Эта цель поможет повысить узнаваемость вашего бренда и, собственно, вас. Но если ваш бюджет ограничен, то лучше используйте эту цель только для показа людям, которые вас уже знают.

• Просмотр видео. Эта цель будет показываться тем людям, которые вероятнее всего его посмотрят. Если хотите продвинуть видео – эта цель для вас.

• Установка приложения. Здесь логика та же – рекламу увидят те люди, которые с большей вероятностью посмотрят её и перейдут к установке приложения.

• Генерация лидов (от англ. lead – вести, ведущий, зацепка). Эта цель поможет собрать заявки от пользователей в Инстаграм.

• Конверсии. Эта цель поможет вам достичь регистрации или продаж. Но здесь есть одна загвоздка: чтобы использовать эту цель, необходимо установить пиксель конверсий (код, который позволит Фейсбук отслеживать действия пользователей на сайте) на свой сайт.

• Трафик. Эта цель нужна, если вы хотите повысить посещаемость своего сайта. Кстати, это одна из самых популярных целей.

Далее выбираем цель кампании (не рекламы!):

• Клики по ссылке. Рекламу будут видеть пользователи, которые будут кликать по вашей рекламе.

• Просмотры целевой страницы. Реклама будет показываться людям, которые кликнут по рекламе и будут готовы подождать загрузки вашего сайта. Однако прежде, чем вести людей на сайт, убедитесь, что не допустили ошибок, из-за которых вы теряете клиентов. Проверьте сайт самостоятельно или поручите это маркетологам. Чтобы не забыть правила, используйте чек-лист (шпаргалка).

reklama-v-instagram

Шаг 8: Настраиваем рекламный аккаунт

Настройка рекламного аккаунта необходима, если вы ещё никогда не размещали рекламу в Фейсбук или Инстаграм.

В настройках вам нужно выбрать:

1. Страну аккаунта;

2. Валюту;

3. Часовой пояс.

Шаг 9: Настраиваем целевую аудиторию (ЦА)

Для начала нужно выбрать пункт, в который будут попадать люди после клика по рекламе. Это могут быть сайт, приложение или какой-то мессенджер.

Далее выбираем ЦА.

Нам доступны 2 вида таргетинга:

• Базовый: пол, возраст, местоположение, язык, место.

• Детальный: интересы, демографические интересы, поведение.

Лучше всего уделить внимание детальному таргетингу, так как именно он поможет дать рекламу, например, для любителей сноубординга, сёрфинга, желающих работать моделью, а также для мамочек с детьми.

Шаг 10: Выбираем место рекламы (сторис в Инстаграм)

По умолчанию ваша реклама будет показана в Инстаграм, Фейсбук или в приложениях-партнёрах Фейсбук, но если вас интересует реклама именно в сторис Инстаграм, то в настройках плейсмента вам нужно кликнуть на «редактировать плейсменты» и во вкладке Instagram отключить все галочки, кроме «Истории».

Шаг 11: Устанавливаем бюджет на рекламу

Бюджет на рекламу – это та сумма денег, которую вы готовы потратить на рекламу.

Фейсбук и Инстаграм предлагают нам 2 вида бюджета: «Дневной» и «Бюджет на весь срок действия». Соответственно, дневной бюджет – это та сумма, которую вы будете тратить на рекламу каждый день. Бюджет на весь срок действия – это определённые вами сумма и срок, на которые Инстаграм автоматически равномерно распределяет вашу рекламу. Плюс бюджета на весь срок в том, что вы также можете выбрать дни недели, время суток и часовой пояс.

Шаг 12: Выбираем стратегию ставок

Ставка – это стоимость одного клика. Инстаграм автоматически ставит ставку «Самая низкая цена». Если вы хотите изменить цену одного клика, поставьте галочку «Установить предельную ставку». Не ставьте слишком маленькую цену, иначе вашу рекламу никто не увидит.

Если цель вашей кампании была «клики по ссылке», то дальше вы сможете выбрать за что именно вы будете платить – за клики или показы.

Шаг 13: Выбираем формат рекламы: видео или изображение

Если вы выбираете формат рекламы «Изображение», то показ рекламы будет длится 5 секунд. При этом лучше всего подогнать изображение под следующие параметры:

• Размер изображения: 1080 x 1920

• Соотношение сторон: 9:16

Второй формат – видео. Такая реклама длится до 15 секунд и работает лучше, так как может наглядно показать идею вашего продукта.

В случае с видео также следует придерживаться определенных параметров:

• Формат видео: MP4, MOV или GIF

• Разрешение: минимум 720p (HD)

• Соотношение сторон: 9:16

• Продолжительность видео: до 15 с

• Размер видео: не более 4 ГБ

Шаг 14: Создаём рекламное объявление

В рекламное объявление мы можем добавить 3 элемента:

• Ссылку на сайт/профиль Инстаграм

• Кнопку/свайп

• Изображение/видео

После того, как вставили всё необходимое, справа вы увидите, как будет выглядеть реклама.

Последний шаг: Выбираем способ оплаты рекламы

Всего в Инстаграм доступно 4 способа оплаты:

1. Кредитная или дебетовая карта

2. PayPal

3. Qiwi Wallet

4. Купон

Для начала вам нужно знать, что в Фейсбук есть 2 вида рекламных аккаунтов:

• Постоплатный, в котором Инстаграм даёт вам «кредит». Суть проста – привязываете свою карту и запускаете рекламу. Когда на вашу рекламу будет потрачено около 1290 рублей, оплата автоматически спишется с вашей карты. Это будет повторяться из раза в раз, когда вы будете достигать определённого лимита, который можно будет поменять. Проблема лишь в том, что если вы забудете про свою рекламу или не правильно настроите её бюджет, вы скорее всего потеряете деньги, потому что реклама будет работать либо до достижения лимита, либо до тех пор, пока вы её не остановите.

• Предоплатный. Здесь всё наоборот. Вы заранее кладёте деньги на рекламный аккаунт в Фейсбук и после этого запускаете рекламу. Когда деньги закончатся, реклама остановится.

Тип рекламного аккаунта вы выбираете в тот момент, когда выбираете способ оплаты рекламы. Если вы выберете кредитную (дебетовую карту) или счет PayPal, то система расчета в вашем аккаунте будет постоплатной. Если выберете Qiwi Wallet, то система расчет в аккаунте будет предоплатной.

После того, как выбрали способ оплаты, вводите данные и нажимаете на кнопку «Далее».

Когда вы запустите свою рекламную компанию, она уйдёт на модерацию, которая может занять от 15 минут до 4 часов.

Сколько стоит реклама в сторис Инстаграм

Стоимость рекламы в Инстаграм зависит от нескольких факторов:

• Аудитория просмотра сторис: новая аудитория или это люди, которые вас уже знают.

• Формат рекламы: видео-контент или изображение.

• Цель вашей рекламы в отношении пользователя: чтобы посмотрел видео, перешел на сайт, сделал покупку, подписался и т.д.

• Стоимость вашей услуги/товара: импульсная покупка или нет.

Чтобы узнать стоимость вашей рекламы, проведите простой тест: разместите рекламу в сторис с небольшим бюджетом, например, 100 рублей в день и посмотрите на результат, который будет за 2-3 дня. Эти цифры вам дадут понять эффективен ли данный формат рекламы и сколько стоит один клик.

Помните, что реклама в сторис Инстаграм может стать вашим секретным оружием в конкурентной борьбе, потому что ваши конкуренты могут даже не знать о таком способе рекламы.

Важная новость для подписчиков!

logo
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и продолжить чтение статьи
Зарегистрироваться
×
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать материал
Зарегистрироваться
×

Подтвердите свободный доступ и читайте все статьи практического пособия по маркетингу и продажам - журнала «Коммерческий директор» без ограничений.

Доступ действует 3 дня. Активируйте его сегодня и используйте полезные идеи для роста продаж.

Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать материал
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.