Seo-оптимизация и продвижение сайта: типичные ошибки

1701
Фото: Shutterstock
Фото: Shutterstock
Когда речь заходит о продвижении сайта в поисковых системах, многие компании обращаются в специальные агентства или к SEO-фрилансерам.

В этой статье вы прочитаете:

  • Как увеличить трафик сайта в 10 раз, исправив ошибки SEO‑оптимизации
  • Типичные ощибки seo-оптимизации сайта

Seo-оптимизация и продвижение сайта широко применяются коммерсантами. Однако из-за неопытности клиент может выбрать плохого подрядчика — недостаточно компетентного для того, чтобы добиться действительно хороших результатов и понять, какие рекомендации давно устарели, а какие являются базовыми. Каким требованиям «Яндекса» должен соответствовать сайт и каких ошибок seo-оптимизации и продвижения сайта нужно избегать?

Ошибка 1. Подсчет вхождений

Вхождения — это ключевые слова, которые связаны с товарами или услугами, продвигаемыми в интернете. Например, если вы торгуете пластиковыми окнами, то вхождениями будут слова «пластиковые», «окна» или их синонимы. SEO-специалист может посоветовать вам добавить или убрать ключевые слова, ориентируясь на количество слов у сайта-конкурента — якобы это поможет улучшить позиции товара в «Яндексе». Однако это не совсем правильная тактика.

Не стоит упираться в цифры и заниматься подсчетом вхождений. Не столь важно, сколько ключевых слов вы внесете в свой текст или уберете из него. Принято считать, что «Яндекс» анализирует процент ключевых слов по отношению к общему объему текста на сайте и чем выше этот процент, тем выше позиция в поисковике. Но это ошибочное мнение.

Главное, чтобы текст был грамотно написанным, хорошо структурированным и содержал максимальное количество ответов на различные вопросы покупателей. Возьмем пример, который уже обсуждался выше. Из текста о пластиковых окнах потенциальный клиент в первую очередь должен узнать, какие окна вы продаете, сколько они стоят, как происходит процесс их установки и почему их нужно купить именно у вас.

Ошибка 2. Тотальная уникальность

Многие SEO-специалисты говорят о том, что все тексты на сайте должны быть полностью уникальными. С одной стороны, это на самом деле так. Если вы размещаете на портале новости или какую‑то общеизвестную информацию (например, словарные определения важных терминов), эти тексты действительно должны отличаться от тех, что уже есть в Сети. Иначе алгоритм «Яндекса» не позволит сайту подняться на верхние позиции.

Seo-оптимизация и продвижение сайта: типичные ошибки

С другой стороны, не стоит изобретать оригинальные описания для всей имеющейся у вас продукции, характеристики и свойства которой неуникальны по умолчанию. Что нового и необычного можно написать, например, про телевизор? Только то, что уже есть у всех. Поэтому написание небанальных карточек продуктов, продающихся в онлайне, — довольно бессмысленное занятие. Стоит поработать над тем, что действительно может быть эксклюзивным (информация о компании, подробное описание услуг и ваших преимуществ, отзывы клиентов, а также любой текст, который помогает отличить вашу компанию от конкурентов).

Ошибка 3. Отказ от внешних ссылок

SEO-специалисты часто рекомендуют избегать на сайте внешних ссылок, ведущих на другие ресурсы. Например, вы можете услышать, что ссылка на сайт разработчика уменьшает вес вашего сайта и это мешает ему закрепиться в топе «Яндекса», поэтому любые внешние ссылки нужно удалять.

Этот совет верен только в том случае, когда на вашем портале есть множество ссылок на чужие ресурсы, не относящиеся к компании напрямую. Если же у вас размещены ссылки на проверенные сайты партнеров, официальных представителей, фирм-производителей, то ничего плохого в этом нет. Например, у того же «Яндекса» на главной странице присутствует ссылка на разработчика дизайна.

Ошибка 4. Большое количество страниц сайта

Существует распространенное мнение: чем больше страниц на сайте, тем выше он в топе «Яндекса». Но на самом деле этот численный показатель мало на что влияет. Если сайт конкурента, находящийся в первой десятке поисковой выдачи по вашей тематике, насчитывает 500 страниц, а ваш сайт — всего десять, не торопитесь добывать откуда‑то еще 490 страниц.

Может быть, у вас более узкая тематика, поэтому нет необходимости в избыточном количестве страниц, относящихся к одному сайту (речь не идет про отдельные лендинги). К тому же портал вашего конкурента мог оказаться в топе совсем по другим, менее очевидным причинам (например, он просто давно существует).

На что нужно обращать внимание

Один из важных факторов ранжирования сайтов алгоритмом «Яндекса» — это максимально полная контактная информация. Сегодня поисковик пытается анализировать уже не столько сайт, сколько саму компанию: ее надежность, достоверность предоставленных сведений и качество оказываемых услуг. Эти критерии проверяются по ряду косвенных признаков, которые имеют первостепенное значение при формировании топа-10.

Номер телефона. Отсутствие прямого номера телефона создает определенные неудобства для клиента. Во-первых, он платит за звонок с городского номера на мобильный. Во-вторых, это показывает, что компания небольшая — возможно, даже без офиса. В-третьих, номер мобильного телефона легко сменить, и при его регистрации часто не нужно оставлять паспортные данные, в отличие от подключения прямого номера. Все это не вызывает доверия к компании. Поэтому очень важно указать либо прямой городской телефон, либо многоканальный виртуальный номер 8–800.

Адрес и карта. «Яндекс» стремится показывать в топе сайты, которые готовы предоставить хороший сервис и на которые можно положиться. Поэтому, если вы не укажете точный адрес компании, поисковик (и клиенты тоже) будет рассматривать это как доказательство ненадежности. Также важна карта проезда в офис: чем удобнее для пользователей и подробнее контактная информация, тем выше «Яндекс» оценит сайт.

Адрес электронной почты. Он должен быть создан в домене сайта. До сих пор многие организации регистрируют почту на mail.ru, gmail.com и т. п. Со стороны это выглядит так, будто вы завели почтовый ящик на один день и в любой момент готовы его сменить. И клиент, и «Яндекс» будут воспринимать компанию как ненадежную, следовательно, в поисковой системе ее сайт продвигаться не будет. 

Юридические реквизиты. Они также имеют значение для «Яндекса», потому что поисковику важно предоставлять своим пользователям проверенные сведения о компании и ее услугах. Если вы указываете реквизиты компании — значит, вам нечего скрывать от клиента и вы готовы, например, вернуть ему деньги за некачественный товар. При этом очень важно не прятать контактную информацию в глубине сайта, а разместить ее на всех страницах.

Адрес и номер телефона должны быть набраны крупным шрифтом в шапке и подвале портала, чтобы их было видно в любой момент. Этот параметр очень важен для «Яндекса». Кроме того, номер телефона и адрес надо оформить как текст, а не как картинку, чтобы автоматическая аналитическая система поисковика смогла их распознать.

Каждый второй коммерческий сайт имеет однотипные ошибки

Евгений Костин, руководитель департамента продаж Системы SeoPult

В блоге сервиса SeoPult мы ведем рубрику “Экспертиза”, куда каждый желающий может прислать свой сайт для бесплатного публичного аудита. Разбор ошибок в рамках рубрики неглубокий, но даже на этом уровне выявляются погрешности оптимизации на каждом втором ресурсе. Если учесть, что конкуренция за места в ТОПе среди коммерческих проектов жестока, то каждый промах грозит выбить сайт в аутсайдеры. Определенно не стоит экономить три-пять тысяч рублей на SEO-аудите, чтобы потом нести убытки в десятки раз больше.

Ассортимент. Сравните количество товаров, их категории и бренды с вашими конкурентами — лидерами поисковой выдачи. Например, если вы торгуете бытовой техникой, посмотрите, что есть в наличии у крупного профильного ритейлера. Если в его ассортименте 5000 телевизоров, а у вас — 100, то, как бы вы ни старались, вы не сможете конкурировать с этим магазином в поисковиках. В таком случае нужно расширять продуктовую линейку или сужать сферу деятельности компании.

Карточка товара. Она должна содержать название товара, его цену, несколько крупных фотографий с выгодных ракурсов и кнопку «Купить».

Дополнительные сведения. Используйте любую информацию, которая может быть полезна клиенту1. Если вы торгуете мебелью, предоставьте инструкцию по сборке, чтобы покупатель оценил, сможет ли он собрать кровать или комод самостоятельно. Не забудьте про отзывы клиентов: потенциальные покупатели прислушиваются к мнению тех, кто уже приобрел какой‑то товар.

Сопутствующие товары. Заранее ответьте на все вопросы клиента. В карточке товара можно разместить данные о других видах или цветах модели. К платью предложите аксессуары, к дивану — кресла, к столу — стулья.

Структура каталога. Если один и тот же товар можно отнести к нескольким категориям, не дублируйте его карточку в разных разделах — лучше оформите ссылки на нее из различных мест сайта. В противном случае портал будет перегружен лишней информацией, и «Яндекс» отрицательно отреагирует на это.

«Хлебные крошки». С их помощью вы показываете пользователю путь, по которому он пришел или мог прийти к той или иной странице. Например: главная страница — детские товары — автокресла — конкретная модель. Если поисковая система получает исчерпывающие данные о том, как выстроена структура сайта и как связаны на нем все категории, то она легко сможет в нем ориентироваться. И значит, сайт будет ранжироваться лучше.

Пример. Еще два года назад сайт «Московского дома мебели» занимал средние позиции в «Яндексе», а его посещаемость была низкой — несколько десятков тысяч человек в месяц. Этот ресурс существовал несколько лет, но продаж было не так уж много. В заголовке главной страницы и в рекламном тексте, который был слишком большим, ключевых слов было в избытке: «Диваны. Купить диван. Диваны от производителя. Купить диван недорого от производителя в интернет-магазине». У сайта были и другие недостатки.

Что изменилось. После аудита сайта отредактировали заголовки и тексты, сократив количество вхождений, убрали ненужные внешние ссылки, поработали над структурой портала и его дизайном. Кроме того, расположили контактную информацию в удобном месте, добавили блог с тематическими статьями, видеообзоры и советы по выбору мебели.

Результат. После всех изменений трафик сайта на протяжении первых трех месяцев уменьшился на 40%. Это произошло из‑за того, что кардинальные изменения влекут за собой полную переоценку интернет-ресурса. Поисковая система по‑новому индексирует и анализирует его, собирает данные о поведенческих факторах на сайте и т.  д.

После того как «Яндекс» получил всю необходимую информацию, трафик начал быстро увеличиваться и сегодня достигает показателя 200 тыс. посетителей в месяц, а продажи компании пропорционально растут. Кроме того, по запросу «московская мебель» сайт находится на первом месте в «Яндексе».

1 Чтобы понять, чем интересуются клиенты, зайдите в статистический сервис «Яндекса» (wordstat.yandex.ru) и посмотрите, что ищут пользователи по вашей тематике. Например, если помимо «iPhone» люди запрашивают «отзывы», «видеообзор», то вся эта информация должна быть у вас на сайте. 

Евгений Костин,
руководитель департамента продаж компании SeoPult

Информация об авторе и компании


Евгений Костин занимается интернет-маркетингом и SEO с 2007 года. Работал в агентствах AGAVA и Kokoc.com. С марта 2012 года — лектор образовательного центра Cybermarketing. С ноября 2014-го — преподаватель Академии интернет-маркетинга «Ашманов и партнеры». Владелец агентства поискового маркетинга Kostin Group.

SeoPult — сервис самостоятельного автоматизированного продвижения сайтов в топ-10 поисковых систем «Яндекс» и Google, а также ведения контекстных рекламных кампаний в «Яндекс.Директе» и Google AdWords. Основан в 2008 году. Штат — более 300 человек. Официальный сайт —www.seopult.ru


Понравилась статья? Делитесь с коллегами – пусть оценят!

Читайте в ближайших номерах журнала "Коммерческий директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      Выбор редактора

      Дайджест самых нужных статей

      Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

      Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
      Амина Атавова.

      Читать сейчас




      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Коммерческий директор» –
      профессиональный журнал коммерсанта

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62255 от 03.07.2017

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      Яндекс.Метрика
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль