text
Коммерческий директор

Торговля по каталогам: как устанавливали контакт с клиентом столетия назад

  • 23 октября 2015
  • 324
Фото: Shutterstock
Фото: Shutterstock

В цифровую эру торговля по каталогам уступает место онлайн-ритейлу, а молодые менеджеры уже не представляют, как завоевать доверие клиента, не используя интернет-маркетинг. Однако еще в XIX веке расположения покупателей добивались за счет персонализированной коммуникации, а печатные каталоги Montgomery Ward и Sears, Roebuck & Co. долгое время оставались настольными книгами в американской глубинке.

В этой статье вы прочитаете: 

  • Как психологический контакт помогал в торговле по каталогам
  • Как развивалась торговля по каталогам в последние столетия
  • Как торговцы подрабатывали помощниками и советчиками

Торговлю по каталогу Аарон Монтгомери Уорд открыл для американских фермеров. В 1872 году был издан первый каталог, содержавший всего 163 товара, а через 12 лет в нем было 10 тыс. наименований. Уже в 1880‑е годы почти все виды товаров сопровождались иллюстрациями, чтобы установить контакт с клиентами.

Важным для этого бизнеса оказался личный психологический контакт с клиентами. Заказчики часто начинали неформальную переписку с компанией, например, спрашивая, можно ли доверять той или иной фирме. Приходили и вовсе несообразные просьбы: «Вы рекламируете все, что необходимо людям, а мне нужна жена. Я пишу вам, чтобы узнать, что вы можете сделать для меня». Такие письма Уорд получал сотнями, и на них всегда находился уместный ответ.

Один из клиентов сообщал: «Верно, вы удивляетесь, что мы у вас ничего не заказывали с прошлой осени. Так меня корова лягнула и сломала мне руку, да еще жена заболела, и нужно было доктору заплатить. Но сейчас, слава богу, счет оплачен, и у нас все хорошо, родился мальчик. Пришлите нам плюшевый чепчик 29d8007». В ответ заказчик получил не только чепчик, но и письмо, в котором ему сочувствовали по поводу травмы и поздравляли с рождением сына, а также предлагали купить устройство для защиты от брыкливых коров.

Местные коммерсанты, чьему бизнесу угрожала торговля по каталогам, всячески препятствовали их распространению — вплоть до того, что сжигали их на площади. Ричард Сирз, основатель Sears, Roebuck & Co., решил эту проблему с помощью распространителей на местах. Как и Уорд, он следовал принципу: если покупатель недоволен, ему возвращаются деньги. И все же иногда Сирз пользовался невнимательностью клиентов: например, сопровождал изображение дивана ценой 95 центов. Заказчикам, пропустившим слово «миниатюрный», присылалась кукольная мебель.

Польстившимся на предложение приобрести швейную машинку за $1 отправляли нитку с иголкой. Однако и Сирз учитывал предпочтения своих клиентов: после появления пишущих машинок они еще долго получали письма, написанные от руки, так как многих оскорбляли безличные печатные послания.

Торговля по каталогам: как устанавливали контакт с клиентом столетия назад


Понравилась статья? Делитесь с коллегами – пусть оценят!

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Лучшее предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
Простите, что прерываем Ваше чтение

Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права редакции, многие статьи на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и продолжить чтение. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
Присоединяйтесь! Более 5 000 Ваших коллег уже здесь
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.