6 креативных идей для рекламы, которые доказали эффективность

697
Фото: shutterstock.com
Фото: shutterstock.com
Стандартные способы продвижения уже никого не удивляют. Даже самая необычная реклама приедается, если она просто расхваливает достоинства продукта. А что если проблемы, важные для целевой аудитории, связать с товаром? Пригодится все: и опечатки в тексте, и перебои с электроэнергией, и экспресс-тест автомобиля.

В этой статье вы прочитаете:

  • Зачем нужны опечатки клиентов и как разместить рекламу на чужих щитах
  • 6 креативных идей для рекламы из пратики
  • Как работают нестандартные идеи продвижения бренда

Креативные идеи для рекламы приходят на помощь когда стандартное продвижение становится неэффективным. Приводим 6 идей продвижения товара, которые доказали свою результативность на практике. 

1. Кросс-промо на билбордах

Шоколадный бренд KitKat завоевывал рынок Колумбии весьма нестандартным способом. Чтобы познакомить аудиторию с новой продукцией, маркетологи договорились с рядом компаний, размещавших наружную рекламу в столице страны Боготе, и заменили их постеры на похожие, но с маленьким дополнением.

К символике дописали слоган: «Сделай перерыв — съешь KitKat», а к рукам моделей дорисовали шоколадки. В результате новые постеры рекламировали сразу два бренда — основного рекламодателя и KitKat. Рядом с билбордами были установлены контейнеры с бесплатными шоколадками, но те скоро закончились, а эффект от рекламы и перепостов в социальных сетях продолжался. В итоге вовлеченность фанатов бренда выросла на 20%.

2. Камеры и сенсоры, которые сами находят клиентов

В Тайване компания Kagulu, которая занимается скупкой и продажей подержанных автомобилей, запустила нестандартную акцию. На улицы выехал оборудованный сенсорами и камерами грузовик, на боковых сторонах которого были размещены огромные экраны.

Любой автомобиль, который останавливался рядом, подвергался сканированию, при этом на экране возникало «зеркальное отражение» — машина вместе с окружающим городским пейзажем в режиме реального времени. Рядом появлялась надпись: марка, модель, а иногда и год выпуска автомобиля. И главное, на основании этих сведений на экран выводилась цена, которую компания готова предложить автовладельцу за данную машину. Акция демонстрировала, что фирма скупает автомобили по «прозрачной» цене.

3. Продвижение за счет проблем ЖКХ

Кулинарный бренд Marmite, под которым производится соус черного цвета с насыщенным ароматом, решил использовать в рекламной кампании проблему, которая беспокоила большинство жителей ЮАР. По причине частых отключений электроэнергии целые районы погружались в темноту. Поэтому для продвижения изготовили необычные свечи, которые поместили в классическую банку от соуса, а рекламную кампанию назвали Love the Dark! («Любите темноту»).

На банку нанесли этот слоган и наклейку с призывом зажечь свечу и провести романтический вечер с близким человеком, когда отключат свет. Ко Дню святого Валентина необычные свечи разослали 150 блогерам с общей аудиторией 1,5 млн южноафриканцев, а также главе энергетической компании, который, разумеется, не пользовался особой любовью в обществе. На следующем этапе кампании ограниченное количество таких свечей разыграли среди покупателей пикантного соуса.

4. Предложение для тех, у кого бессонница

Чтобы продвигать среди посетителей нестандартную услугу — ночные экскурсии, зоопарк Йоханнесбурга использовал рекламные плакаты, которые можно разглядеть только в полумраке с фонариком. На совершенно белых постерах сделали фигурные прорези и отогнули кусочки бумаги, как в игровых детских книжках, — таким образом, вместо плоского листа получалась трехмерная конструкция. На плакатах размещалась надпись: «Подсвети фонарем, чтобы узнать, кто выходит по ночам».

При освещении фонариком смартфона отогнутые участки бумаги и тени от них создавали картинку — морду льва, или гиеновидной собаки, или совы, или другого животного. Также появлялся призыв забронировать ночную экскурсию на сайте зоопарка. Поскольку смартфон в этот момент был уже в руках, люди охотно заходили на этот сайт, и в итоге онлайн-продажи билетов в зоопарк увеличились на 140%.

5. «Ты делашеь опчаетки, кгдоа голоедн»

Бренд Snickers нашел новый способ идентифицировать целевую аудиторию среди пользователей интернета. Точнее, ту ее часть, для которой традиционный слоган «Ты — не ты, когда голоден» станет непосредственным призывом к целевому действию. Опираясь на то, что голодные и усталые люди часто делают опечатки, Snickers стал размещать свое объявление в результатах поиска Google по специфическим запросам.

Было выбрано 500 самых популярных запросов, и реклама демонстрировалась тем, кто набирал эти запросы с различными ошибками правописания. Вариантов с описками было больше 25 тыс. Вверху поисковой выдачи выводилась ссылка на сайт рекламной кампании с надписью «Ты делашеь опчаетки, кгдоа голоедн, съеш Снкерз». Всего за два дня эту рекламу увидело больше полумиллиона людей.

6. Естественная красота как двигатель торговли

Женские лица на обложках глянцевых журналов привычны всем. Макияж на женских лицах — тоже. А вот макияж, нанесенный прямо на обложку, — это что‑то новенькое. Этим воспользовалась компания Neutrogena в целях рекламы средства для удаления макияжа.

На обложку популярного еженедельного журнала поместили фото модели и приложили к изданию пробник с очищающими салфетками, которыми можно было стереть «макияж», чтобы увидеть естественную красоту девушки. По задумке маркетологов, тактильные ощущения должны сделать товар более привлекательным.

6 креативных идей для рекламы, которые доказали эффективность


Понравилась статья? Делитесь с коллегами – пусть оценят!

Читайте в ближайших номерах журнала "Коммерческий директор"
    Читать>>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Школа руководителя

      Школа руководителя

      Проверьте свои знания и приобретите новые

      Записаться

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      Выбор редактора

      Дайджест самых нужных статей

      Шеф-редактор журнала «Коммерческий директор» Амина Атавова

      Главный редактор журнала «Коммерческий директор»
      Амина Атавова.

      Читать сейчас




      © 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы»

      Журнал «Коммерческий директор» –
      профессиональный журнал коммерсанта

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62255 от 03.07.2017

      Политика обработки персональных данных

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Коммерческий директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      
      Яндекс.Метрика
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно продолжить чтение этой статьи, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

      Вы сможете бесплатно скачать документ, а также получите доступ к сервисам на сайте для зарегистрированных пользователей:

      • методики, проверенные на практике
      • правовая база
      • полезные подборки статей
      • участие и просмотр вебинаров

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль