text
Коммерческий директор

Гуманность растет в цене

  • 14 октября 2015
  • 383

По результатам опроса компании Nielsen, российские потребители охотно приобретают товары компаний, которые проявляют социальную ответственность.

Поощрять заботу бренда об обществе и экологическую ответственность готовы до 25% россиян. Именно столько респондентов ответили, что приобретали продукцию таких компаний в течение недели, предшествующей опросу. А больше платить за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде, согласны 61% опрошенных.

Надо отметить, что этот тренд стремительно набирает обороты: в 2014 году так ответили всего 38% покупателей. Российский показатель при этом сравним с общемировым (66%). Примечательно, что интерес к социально ответственным брендам и готовность поддержать их рублем развиваются на фоне увеличения цен и снижения покупательской активности в целом. При этом россияне чаще отдают предпочтение локальным социальным акциям, таким как обеспечение занятости, поддержка местных производителей или благотворительных фондов.

65% проданной продукции, изученной в рамках исследования, приходится на бренды, которые демонстрируют свои социальные программы с помощью целого комплекса маркетинговых коммуникаций (пиар, мероприятия и т. п.). С помощью упаковки демонстрируют свою позицию 2% производителей. Но наибольшего успеха добиваются те из них, кто выбирает сочетание обоих вариантов: такие бренды в среднем показали в 2014 году увеличение продаж на 4,3% в денежном выражении против роста в 0,9% у тех, кто не упоминал о своей социальной ответственности.

Как сделать продукт настолько «одушевленным», чтобы он привлек новых клиентов и повысил оборот? Вот пример такой маркетинговой стратегии.

Подписка на новости

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Лучшее предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.