text
Коммерческий директор

Может ли производитель обязать магазин применять рекомендуемые им цены?

  • 26 апреля 2018
  • 61

Вопрос

На одной территории осуществляют розничную торговлю продуктами питания разные магазины. В магазине № 1 цена на молочную продукцию выше, чем в магазине №2, при этом поставщик один. Разница в цене возникает из-за того, что производитель отпускает указанный товар по разным ценам. Вопрос: может ли производитель обязать магазин № 2 применять рекомендуемые им цены с целью выравнивания цены в этих двух магазинах? Производитель заставляет магазин № 2 продавать товар по более дорогой цене. Это законно?

Ответ

Максим Воеводин,
маркетолог компании «БИОРОСТ»

Магазин №1 не может обязать магазин №2 применять их цены с целью выравнивания цены в этих двух магазинах. Да и зачем это ему надо? Покупатели этого товара скорее купят по более низкой цене. А вот случай, где производитель №2 заставляет поднять цену, незаконен. Это уже называется призывом к созданию «картеля» и может заинтересовать ФНС.


Анна Быкова,
руководитель отдела общей юридической практики компании «Национальный юридический центр»

Отвечая на ваш вопрос, необходимо обратить внимание на Письмо Минэкономики РФ от 20.12.1995 № 7-1026 «О Методических рекомендациях по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары и услуги». Согласно ему, свободные розничные цены и тарифы определяются самостоятельно розничными торговыми предприятиями, предприятиями общественного питания и другими юридическими лицами, осуществляющими продажу товаров (услуг) населению, в соответствии с конъюнктурой рынка (сложившимся спросом и предложением в данном регионе), качеством и потребительскими свойствами товаров и предоставляемых услуг, исходя из свободной отпускной цены предприятия-изготовителя или цены другого поставщика (цены закупки) и торговой надбавки.

Свободные цены и тарифы на платные услуги для населения формируются исходя из себестоимости и необходимой прибыли с учетом конъюнктуры рынка, качества и потребительских свойств услуг, степени срочности исполнения заказа и налога на добавленную стоимость. При исчислении облагаемого оборота по товарам, которые облагаются акцизами, в них включается сумма акцизов. Производитель, в свою очередь, может предоставлять розничному предприятию определенные бонусы. Одно предприятие может получить товар по одной цене, другое предприятие, имея определенные бонусы, может установить цену поменьше. И, если торговая надбавка у предприятий розничной торговли разнится между собой, то цена, соответственно, на один и тот же товар в разных магазинах от одного производителя может меняться.

Существует понятие «рекомендованная розничная цена» – это цена, которую производитель товара рекомендует назначать при продаже конечному потребителю. Она позволяет производителю реализовывать свою ценовую и ассортиментную политику в разных каналах сбыта, обеспечивая оптимальные показатели маржи и оборота для всех участников сбытовой цепочки. Ценовые рекомендации производителя не имеют юридической силы, более того, попытки производителя жестко зафиксировать розничные цены своих клиентов попадают под действие Федерального закона «О защите конкуренции». Однако клиенты большей частью сами стремятся придерживаться рекомендованных цен, а также отслеживают соблюдение другими ценовой политики.

Таким образом, в случае принудительного изменения отпускной цены на товары производителем необходимо обращаться в антимонопольную службу с соответствующим заявлением о проведении проверки в отношении производителя, а в дальнейшем обращаться с соответствующим исковым заявлением в суд.

Рекомендации по теме

Школа руководителя

Школа руководителя

Проверьте свои знания и приобретите новые

Записаться

Лучшее предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
Зарегистрируйтесь на сайте и документ Ваш! Это бесплатно и займет всего минуту!

Чтобы обеспечить качество материалов, многие документы на нашем сайте находятся в закрытом доступе.

Предлагаем Вам зарегистрироваться и вы сможете скачивать любые файлы. Это займет всего 2 минуты.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
и скачать все файлы бесплатно
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.